在现制饮品行业深陷价格战红海与同质化僵局的当下,传统果蔬混搭式创新渐显乏力。当新消费浪潮奔涌与品牌突围诉求交织,茉酸奶以"极致质价比"战略开辟了破局新赛道。

2024年5月,茉酸奶在“原创牛油果酸奶奶昔”、“巴旦木牛油果酸奶奶昔”、“开心牛油果酸奶奶昔”基础上,创新推出"柚子羽衣甘蓝牛油果酸奶奶昔"与"芭乐牛油果酸奶奶昔",以产品矩阵升级开启"疯狂牛油果月"。凭借爆发式销量增长、极致的质价比及品牌势能集中释放,这场"疯狂牛油果月"正为行业突围升级提供全新范本。

销量现象级爆发 牛油果系列新品22万杯再证顶流产品力

"疯狂牛油果月"活动强势赋能,推动茉酸奶牛油果酸奶奶昔系列销量持续攀高。数据显示,该系列芭乐牛油果酸奶奶昔上新不到两周销量就突破25万杯,创下品类新纪录;活动截至5月27日牛油果矩阵总销量超184万杯,环比增长近30%,拉动总体销量增长13.93%,占环比总体增长量的93.2%,是拉动增长的核心因素。在顶流单品的带动效应下,活动不仅实现牛油果系列销量近30%的增长,更辐射至全线产品,带动门店客流量激增及周边品类销量提升,印证了其作为近一亿销量顶流产品的市场辐射力。

这场现象级的营销攻势,让牛油果酸奶奶昔品类成功点燃消费热情,一跃成为今夏现制饮品赛道的 “破圈王者”。消费者心智被进一步占领的同时,牛油果品类的产品力也凭借丰富口感与高营养价值得到更多认可,成为更多人的品质之选。一直以来,茉酸奶持续深耕产品创新,推出多种口味构建牛油果酸奶奶昔矩阵,全方位满足不同消费者的需求。此次“疯狂牛油果月”活动的成功推进,不仅凸显了牛油果酸奶奶昔的独特魅力,更为茉酸奶提升品牌声量、实现持续高质量发展增添强劲动力,为牛油果酸奶奶昔系列继续引领消费潮流筑牢坚实的消费认知根基。

质价比革命领跑 打响有机酸奶赛道第一品牌

茉酸奶以“质价比革命”为锚点,从源头构建原料品质护城河。在有机牧场,LPCV恒温牛舍将温度精准控制在20℃,配合TMR全混合饲喂技术,确保奶牛产出高蛋白有机奶源;君乐宝工厂茉酸奶生产线采用巴氏杀菌与全自动灌装线,实现有机酸奶的零接触生产;在2025年年初再进阶,将B420益生菌全面植入产品线。牛油果催熟中心则以智能温控系统标准化作业,每库5000箱牛油果经糖度、干物质等15项指标检测后,全程溯源直供门店。从牧场到工厂,从催熟到冷链,茉酸奶以工业化标准重构现制饮品原料链路,将“有机奶源+全球优选牛油果”的极致品质转化为可量化的消费信任。

技术壁垒与营养价值的双重升级,让质价比成为茉酸奶破局市场的核心引擎。牛油果催熟中心独创“产地直采+智能控熟”模式,稳定催熟效果确保每一颗牛油果的成熟度一致,并行业首个应用激光打码技术,实现单个牛油果全流程可溯源;茉酸奶大陆门店均已启用含 B420益生菌、每百克含约3.5g蛋白质和约1000 亿+CFU活性乳酸菌的有机酸奶。而覆盖全国的智能物流体系,以2-6℃冷链精准锁鲜,确保全国所有门店原料高效新鲜送达。这场从原料科学到消费体验的质价比革命,不仅为“疯狂牛油果月”30%销量暴增奠定基础,更以“高营养、低负担”的标杆性产品,重塑现制饮品行业的品质竞争规则。

品牌价值深耕 有机人生理念认同造就高用户黏性

茉酸奶在“疯狂牛油果月”期间展现出强大的品牌价值深耕能力,会员数量的激增和高转化率充分证明了消费者对品牌“有机人生 够纯够真”理念的认同。长期以来,茉酸奶以“有机生活哲学”构建品牌与用户的深层链接。依托超2700万+会员组成的私域流量池,“疯狂牛油果月”强化数据背后是“自然有机”产品理念与都市白领人群、健身人群与时尚人群诉求的精准契合。通过积极参与活动,会员不仅享受到了优质的产品体验,还在社交平台上自发进行“自来水式宣传”,相关话题热度120万+,进一步扩大了品牌的影响力。

高用户黏性的背后,源于消费者对茉酸奶所倡导的价值观的深刻认同。会员的复购率持续走高,显示出用户对品牌的信任与依赖。用户黏性本质是价值观的胜利。茉酸奶通过“有机酸奶+高品质牛油果”的超级食物组合建立信任基础,以不间断的联名和时令新品及活动运营激活会员社群,形成“购买-分享-裂变”的闭环链路。这种由消费到文化认同的革命不仅增强了品牌的忠诚度,也为茉酸奶在竞争激烈的市场中赢得了独特的优势。这种由价值认同催生的“品牌共建生态”,让每一杯牛油果酸奶奶昔进化为传递生活态度的介质,最终实现从流量变现到理念共鸣的商业升维。

“疯狂牛油果月”销量的指数级增长,不仅是茉酸奶在市场营销上的又一次成功,更是消费者对其“极致质价比”的高度认可。通过对优质原料的极致追求、对透明工艺的严格把控以及对饮品价值的不断创新,茉酸奶成功打破了现制酸奶行业的价格内卷,收获了一大批高标准高净值人群的认可,开辟了一条以品质驱动增长的全新道路。当行业深陷价格混战,茉酸奶以品类创始品牌的担当重塑赛道价值标准,为现制酸奶行业开辟出"质量优先于规模"的全新增长路径。这场舌尖上的质价比觉醒,终将沉淀为品牌穿越周期的核心竞争力。

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原文转自： 周口网