为什么蒙牛和伊利越来越不受欢迎了？你还会喝吗？
提到牛奶，我想大多数人早期都会想到蒙牛和伊利。这两位乳业“双子星”在我国一直有着广泛的受众。假期里，很多朋友都会选择购买这两款牛奶，走亲访友。日常的话，这里的两种牛奶也会是首选。
这两个品牌的发展历史悠久，从一开始质量和口碑就非常好。在各种新型“网红”奶出现之前，有一个稳定的市场。但是最近，越来越多的人，尤其是年轻人，不喜欢喝蒙牛和伊利了。这两个品牌怎么了？
乳业“双子星”的故事
牛奶在我们的日常生活中是不可或缺的。它不仅能满足食欲，而且与普通水或其他饮料相比，还含有钙等微量元素，对人们的健康大有裨益。对于一些乳糖不耐症的人，牛奶也被开发出来供他们饮用。哪里有需求，哪里就会有市场。市场上有许多不同品牌的牛奶。
在众多牛奶品牌中，历史最悠久、最稳定的当属蒙牛和伊利。但即使现在这两个品牌处于同一水平线，它们的发家之路却截然不同。伊利从一开始就有雄厚的资金实力，并在此基础上逐渐发展起来。伊利集团在更名为伊利之前是有前身的，所以从一开始就有技术基础。
伊利领袖潘刚入主伊利集团前身呼和浩特惠民乳业食品厂后，带领企业一路高歌猛进，开启了“液态奶”时代，并正式更名为伊利集团。而伊利的情况则完全不同，蒙牛是从弱到强，从无到有。蒙牛创始人牛根生也被称为“牛奶教父”。
牛根生最初受雇于伊利集团。他出生在一个贫穷的家庭，所以他非常努力。他从一个基层员工慢慢爬上了高位，最终登上了伊利副总裁的位置。可当时集团高层并不看好这个穷小子，处处排挤牛根生。于是他选择退休，白手起家，创办了蒙牛集团。
负面消息影响商誉
蒙牛和伊利在我国都占有很大的市场。不仅是牛奶，后来还开发了酸奶、水果麦片等各种其他饮料。甚至远销国外，将中国牛奶带到了世界各地。我们最近看到，这两种牛奶虽然还有市场，但是地位明显不如以前了。在此期间究竟发生了什么？
最初的来源是当年的“毒奶粉”事件。据透露，三鹿三聚氰胺严重超标。许多孩子喝了它，对身体造成了很大的伤害，甚至会留下终生的后遗症。食品安全是关系人民健康的重大课题。三鹿奶粉之后，蒙牛、药明等多款奶粉也检出相关禁用物质。
毒奶粉事件发生后，牛奶市场一度低迷。为了恢复发展，蒙牛和伊利引入了“巴氏杀菌”等术语。但人们似乎并不同意。这两家公司虽然没有像三鹿那样走得太远，但也没有起到带头作用。人们很失望，购买牛奶的人数大大减少。
不仅安全有问题，两家公司还借用了很多销售人员作为代理来推广他们的品牌。我们可以在各种影视作品和综艺节目中看到他们的身影。几年前，曾有报道称，蒙牛旗下真果力为了所谓的“排行”活动，将牛奶倒掉，只留下盒子。这种浪费的行为受到了人们的谴责。
小众“网红”奶推市场
除了自身的问题，市场上的竞争者如雨后春笋般涌现。尤其是现在的年轻人，口味是多种多样的。他们不再满足于单一口味的牛奶，更愿意尝试不同口味的饮品。巧克力口味、冰淇淋口味甚至牛油果口味的牛奶都有很好的市场。
随着互联网时代的发展，原有的营销方式被淘汰，出现了直播的空间。随着商家采取的各种促销活动，小众“网红”收获了大批粉丝。年轻人仍是牛奶市场的消费主力，平庸的牛奶并不受欢迎。这就是为什么越来越多的年轻人不愿意喝蒙牛和伊利。
对于这两家老牌企业来说，是时候转型了，不能再一味固守传统。而是要顺应时代潮流，找出现阶段年轻人喜欢喝什么，才能真正进化。同时，最重要的是提高自身素质，确保食品安全，让人喝得放心。