漫谈景点“申遗”，从“香饽饽”到“鸡肋”
文：二冯唐
1997年之前的平遥，地方小，土地贫瘠，人口众多，资源匮乏，是一个山西中部典型的贫困县，虽有晋商故里之荣，却盛名难副，以污染严重的煤炭和铸造为支柱产业。当时多数平遥人走出家乡，闯荡四海，实在是因为平遥这片土地，难以养活越来越多的子民。
申遗成功，彻底改变了平遥古城的命运，也改变了许多平遥人的命运，时至今日，平遥旅游经济大放异彩，已成为全国乃至全世界旅游发展的一面旗帜。
榜样在前，山西各景点纷纷效仿，继平遥古城之后，云冈石窟在2001年，五台山在2009年先后入围，成为世界文化遗产，交相辉映，引领山西旅游经济起飞。
我当然希望这些景点和景点群都能够申请成功，然而回过头来，看看几十年来申遗的历史，看看如今申遗的现状，对目前国内还没有过时的申遗热，越来越不看好。
申遗是有要求的，除了艺术性，还特别强调唯一性，代表性，每年评出来的世界文化和自然遗产越来越多，意味着与已有“世遗”雷同的景点机会越来越少，外国人越来越了解中国，口味也越来越刁，意味着申遗的难度越来越大。
许多景点不考虑自身条件，不与已有遗产进行对比，仅凭当地领导和文化人的一腔热血，就盲目上马，结果是浪费不少人力物力财力，却一事无成。
世上没有白吃的午餐，越来越难的申遗，意味着越来越高的申遗成本。1997年平遥古城申遗时，成本不过几百万元，而2009年五台山申遗，光环境整治、工程建设方面的投资就超过7亿元，2014年大明宫国家遗址公园"申遗"，陕西省投资多达120亿元，这简直不是花钱，而是在烧钱，没有至少得有省一级的财政支持，连想都别想。
平遥古城申遗是幸运的，他成功的经验，可以借鉴，但无法复制。
更尴尬的是即便你投入了那么多钱，也未必能够被评为“世遗”，那么这样的投入，是否还值得？
即使成功，如今的世界遗产，也早没有早年风光，是否能够再取得门票神话，迅速造福一方，也成了未知数。
这样的”申遗“，已经完全变味了。
另一方面，几十年来，国人的观念也发生了重大改变。当初我们抱着电视机，看奥运健儿为国争光，无比自豪，可最近几届的奥运会，国人的关注度越来越低，不是我们对体育赛事冷漠了，不是我们不爱国，而是我们的眼光高了，我们不再迫切需要外国人的承认，而变得平静下来，听从内心的声音，做出更加理智的选择。
对待”世遗“也是如此，面对国内琳琅满目的各类”世界遗产“，大家早就没有了感觉，头衔不等于服务，有没有好的旅游体验，才是第一位的。
不出所料，国内近年来申请世界遗产的项目，大多都被搁浅，给地方泼了不少冷水。希望这样的冷水，能够让今天的许多景点，有所反省。多元的世界，多元的时代，发展旅游，并不是只有”申遗“一条道，许多没有申遗条件的景点，能够立足实际,发挥特色，一样发展的挺好。
祖先留下来的遗产，进行旅游开发是没错的。但这样的开发，必须以保护为第一目的，才可能长久。旅游所得，首先要保证景点的维护和改善，而不是给地方政府填各种窟窿。
对于那些直到现在，还在执着进行申遗事业的景点和景点群，我送上由衷的祝福，祝愿他们早日成功。但同时，也希望他们能够放平心态，成固坦然，败亦无妨，既然申遗的目的也是为了旅游发展，就不要本末倒置，须将申遗当身外物，作为锦上所添之花，而不要企求其雪中送炭。希望越大，失望也就越大。
