世界杯商业化走向奥运模式，2026年开启举办城市分销赞助权益
记者｜杨毅
到2023年1月底，据美国《体育商业杂志》（SBJ）报道，2026年世界杯的主办城市将拥有企业赞助权。
据报道，此举是为了帮助抵消与举办世界杯比赛相关的成本，但影响赞助预期价值的指导方针和澄清尚未确定。
目前世界杯主办城市的赞助计划还没有更多细节，但据SBJ报道，多个主办城市领导委员会表示，“在最新的框架下，每个城市最多可以签约10个品牌作为赞助商。”
国际足联长期掌管IP世界杯这一最高级别赛事，国际足联也可以从这项四年一度的足球赛事中获得巨额赞助收入。
目前，国际足联拥有围绕IP世界杯建立的三层赞助体系。国际足联合作伙伴是第一梯队；世界杯赞助商位居第二；2018年俄罗斯世界杯期间引入了第三系列区域赞助商。
以2022年卡塔尔世界杯为例，国际足联在赛事开始前宣布，卡塔尔世界杯的所有赞助名额全部售罄。其中，前二级赞助商7家，区域赞助商10余家，分别来自亚太、北美、南美、中东等地区。
据美联社此前报道，在卡塔尔2022年世界杯周期内，与世界杯相关的商业赞助交易将带来总计约75亿美元的收入，创历史新高。
对于2026年世界杯主办城市的赞助权，国际足联表示，主办城市赞助商将不属于国际足联商业计划的一部分，将无法使用任何国际足联官方或世界杯标志。但相反，“主办城市将拥有自己的IP，并且在很大程度上与赛事的主要品牌截然不同。”
而这一次，主办城市加入世界杯的赞助体系，也被认为是对奥运会赞助模式的复制。
在奥运会赞助体系中，最高级别的赞助是国际奥委会全球合作伙伴（TOPProgram），TOP赞助商直接与国际奥委会签约。
相应地，主办国奥组委也有权自主寻找和管理商业合作伙伴，所获得的市场开发权仅限于奥运会主办国所在国奥委会的管辖范围内。.
主办国奥组委通常会根据不同级别进一步划分赞助商。例如北京2022年冬奥会，地方赞助商分为官方合作伙伴、官方赞助商、官方独家供应商和官方供应商。四度。
2026年美国、加拿大和墨西哥世界杯将由美国、加拿大和墨西哥共同举办。这是历史上第一次世界杯在三个国家举行，也将是第一次将赛事扩大到48支球队。三个国家的联合举办，意味着2026年世界杯的主场将几乎横跨整个北美大陆，而其中隐藏的巨大经济价值也引发了北美地区激烈的主办城市竞购战。
早在2022年6月，在国际足联公布2026年世界杯16个主办城市名单之前，仅美国就有32个城市参与了选举。
据波士顿咨询公司（BCG）此前发布的研究报告显示，2026年世界杯短期内将为主办国带来超过50亿美元的收入，其中单个主办城市预计将产生约1.6亿美元的收入。6.2亿美元的经济增长，净收入可能达到4.8亿美元。
而由于世界杯的主办城市将有权寻找自己的商业赞助商，品牌的投资也将为这些城市带来另一波附加值。