名為“探店”實為推廣，你踩過類似的“坑”嗎
本文轉自【人民日報】；
“聽說這傢店特別地道，今天帶大傢來嘗一嘗”“寶藏店，排隊2小時值瞭”“超大落地窗+浴缸+投影，民宿天花板”……如今，打開視頻平臺，可以看到各種各樣的探店視頻，涵蓋美食、購物、住宿等多個領域。吸引眼球的噱頭、聲情並茂的介紹，往往能夠吸引網友點擊觀看。你會因為探店視頻而“種草”，前往店內消費嗎？今天，我們就來聊聊這個話題。
所謂“探店”，是指消費者在線下店鋪對商傢的產品、環境及服務等進行體驗後，通過照片或視頻等方式將自己的評價分享給大眾的過程。這樣的分享，因能夠為其他消費者提供不同於廣告的、相對真實客觀的消費參考而受到歡迎。可觀的流量吸引越來越多博主涉足探店這一領域。在某社交平臺上，“探店”相關內容已超千萬篇；短視頻平臺上，“探店”相關話題視頻播放量已超2000億次；有的頭部探店博主粉絲量破千萬……豐富的探店內容，為消費者“種草”“避雷”提供瞭重要參考。
俗話說，酒香也怕巷子深。互聯網時代，註意力更是寶貴的資源。借助探店視頻，商傢的產品、環境和服務等較為全面地呈現在消費者眼前，越來越多原本“藏在深閨人未識”的店鋪被發現和挖掘。一期推薦鐵鍋燉的視頻，引發店門口連續幾天排隊，為商傢增加瞭十幾萬元的銷售額；一傢坐落在市井小巷裡的小店，原本一晚上隻有五、六桌客人，被探店推薦後銷售量攀升至一百多桌，還把周圍的兩個店鋪全都盤瞭下來……店傢品質過硬，探店真實可靠，兩者相互結合就能打通從線上流量到線下消費的轉化通道、有效拉動消費，最終實現消費者、博主、商傢的“三贏”。
探店的引流能力得到市場驗證後，主動邀請博主來探店成為一些商傢引流、促進消費的選擇。數據顯示，某短視頻平臺的生活服務平臺上，去年有72%的商傢邀請過博主探店並收獲訂單。商業化程度越來越高、逐漸職業化的探店，開始有明碼標價的趨勢。有媒體曝光探店刷好評已形成產業鏈，一次探店根據博主的粉絲數量、粉絲構成、粉絲活躍程度等，報價從幾千到幾萬元不等。有的商傢還會提供現成的素材，博主甚至無需到店就能制作發佈一期探店視頻。這樣的有償探店，看似內容生動詳實，實則根本經不起消費者實地的檢驗。
真實性是探店活動的靈魂。一些探店博主在利益的驅使下，分享評價不再基於真實體驗，而是堆砌溢美之詞，文案越來越空洞，精心擺拍越來越多，實用的信息越來越少。在這些“閉眼誇”的內容誤導下，不少顧客到店消費後才發現言過其實、大呼上當。當“種草”變成“挖坑”、“避雷”變成“踩雷”，對博主和商傢而言，都無異於自毀招牌的短視行為。缺乏真實性的探店，涉嫌虛假宣傳和不正當競爭，不僅損害消費者權益，更侵蝕著消費者的信任。無論是出於行業自身發展的需要，還是拉動消費的現實需求，都亟需對相關亂象加以治理，營造和維護良好行業生態。
檢索是否短時間內有多個同一傢店的探店視頻，甄別文案是否雷同、拍攝角度是否相似……對於有償探店的諸多“套路”，越來越多消費者擦亮瞭眼睛，用瀏覽數據和網友評論等相互印證，倒逼博主“愛惜羽毛”。有平臺發佈瞭餐飲探店規范，劃分瞭合作探店和自由探店兩種不同模式，並分別對體驗過程和發佈內容提出相應要求。新修訂的《互聯網廣告管理辦法》明確規定通過消費測評等形式推銷商品或者服務，並附加購物鏈接等購買方式的，應當顯著標明“廣告”。相信隨著監督監管體系不斷完善，將更好為探店新業態持續健康發展保駕護航。
這正是：
網上宣傳天花亂墜，線下體驗原形畢露。
口碑翻車得不償失，不如專註品質服務。
來源：人民日報評論，作者：徐之