原標題：一路向C，瀘州老窖打造“窖主節”IP升級品牌“護城河”

品牌傳播的終極目標是什麼？每個企業都有著不同的理解，瀘州老窖給出的答案是：以消費者為中心，以品牌精神聯結消費者，和消費者產生深刻的精神共振，讓彼此之間血脈相連。

4月7日-11日，為期五天的瀘州老窖首屆“窖主節”在成都舉行。作為春糖前夕瀘州老窖舉辦的首場直面消費者的品牌活動，瀘州老窖以“窖主”之名，號召來自全國各地瀘州老窖的消費者們齊聚成都，創造瞭一場酒香四溢、體驗感拉滿的流動盛宴。從前期線上預熱到活動線下引爆，透過瀘州老窖首屆“窖主節”這一全新IP，能夠窺見瀘州老窖在構建以消費者為中心的整合營銷傳播體系上所做出的努力。

窖主節答案一：用戶是一切行為的根

在品牌關系的所有層級中，基於價值而鏈接起來的關系是最牢固的，正如兩個能夠走到一起的人，共同的價值觀是最重要的。瀘州老窖首屆“窖主節”，正是瀘州老窖以“窖”文化為核心打造的消費者端全新IP，是瀘州老窖粉絲自己的節日。窖主，既是潮流人群的新身份，也是白酒文化在技藝之外的大眾“傳承人”，他們讓瀘州老窖數百年釀造的濃香傳奇不斷續寫。而瀘州老窖美酒也為無數消費者的生活註入馥鬱濃香。

瀘州老窖“窖主節”尋求與消費者的共鳴與共振，並建立起與品牌相吻合的價值觀，相互元素的關聯，將品牌融入消費者價值觀的夢想當中，消費者將品牌視作個人價值的延伸。與此同時，“窖主節”以數智化的工具直面消費者，全面創新和提升瞭品牌與消費者的互動與觸達體驗。正如瀘州老窖銷售有限公司黨委書記、總經理張彪在活動現場所言：“我們舉辦‘窖主節’，就是為瞭感謝和回饋每一位始終與瀘州老窖同心攜手、釀造美好生活的窖主，你們是瀘州老窖國寶窖池群真正的主人。”

當品牌全面以消費者為中心，把用戶的一切行為視為根本的時候，品牌就不再是創意，甚至不再是形象，而是一個創造的平臺，一個充滿各種可能性和成就感的任務空間。在“窖主節”活動現場，可以聽到窖主現場分享他們與瀘州老窖之間的真實故事，也能夠看到消費者在物質上獲得尊享體驗的同時，更是帶著主人翁精神體驗獨屬於自己的節日，感受瀘州老窖的濃情和一份特別的對待。

窖主節答案二：優質的品牌IP，離不開消費者共建

今天消費者與品牌的關系，已經有瞭很大的改變。最基本的就是發言權，更高一點的是能夠與品牌共同創造產品。當然最高的需求，就是消費者希望能夠相互找到對方。與之對應的是，“窖主節”不僅與消費者深度互動，還通過諸多品牌館活動、文化論壇讓濃香文化不斷“破圈”，走進大眾生活。

在“窖主節”活動現場，不僅有瀘州老窖“流動的博物館”、濃香真傳·中國白酒非遺傳習班、窖齡研酒所·中國白酒活態窖池研習之旅這樣的瀘州老窖酒文化體驗場館，也有從瀘州老窖自身文化出發，進行深度挖掘和集中展示的“國寶遇見國寶·450年向我走來”主題文化論壇及文化巡展、成都博物館×國窖450年“金樽清酒鬥十千”特展。將一系列豐富精彩的活動串聯起來，就會發現瀘州老窖正在用獨有且高效的手段，生動地講述著自己的故事，讓消費者直觀感受、體驗瀘州老窖歷經歷史洗禮沉淀而出的精神之美，從而更緊密地聯結消費者。

當品牌成為開放的API，它將擁有開放的架構。它不僅允許消費者主動的使用，更鼓勵消費者積極地共享與參與。如活動現場一位“窖主”所言：“瀘州老窖不僅有著數百年的歷史積淀，更是在不斷學習、不斷創新，引領著中國名酒和中國民族品牌走向全球，這讓我們作為‘窖主’很驕傲！”

窖主節答案三：全面以消費者為中心，這是一種長期主義

事實上，為加深與消費者溝通、互動，多年來瀘州老窖創新推出瞭國窖1573·冰JOYS、瀘州老窖特曲中華美食群英榜、百年瀘州老窖窖齡研酒所等諸多以消費者體驗為核心的IP，既有力推動瞭白酒年輕化、時尚化，也構建起瞭品牌與消費者互動的平臺。除此之外，瀘州老窖還推出《窖主說》系列書籍，用有趣的漫畫和詼諧的文字讓消費者深入瞭解濃香型白酒的發展歷程。可以說，全面以消費者為中心已經深深融入瞭瀘州老窖企業發展的血液之中，並成長為一種長期主義。

之所以能夠不斷地創新消費者觸達形式與產品表達方式，根源就在於瀘州老窖強大的名酒底蘊與文化自信。瀘州老窖從明清36傢古老釀酒作坊群發展而來，是有著悠久歷史積淀的“中國名酒”。瀘州老窖持續不間斷使用的1573國寶窖池群是行業首傢“全國重點文物保護單位”，自元代傳承至今的瀘州老窖酒傳統釀制技藝入選首批“國傢級非物質文化遺產名錄”。近年來，瀘州老窖打造的“封藏大典”、“國際詩酒文化大會”、“讓世界品味中國”全球文化之旅、“高粱紅瞭”等大型文化IP，不僅成為白酒行業的盛事，更樹立瞭中國白酒文化傳承創新的典范。

全面以消費者為中心，為消費者提供更加⽣動的消費體驗，是瀘州老窖與消費者和諧共生中的重中之重。本著“全面以消費者為中心”的活動宗旨，在每一位窖主的廣泛參與和鼎力支持下，未來的瀘州老窖“窖主節”必將在全國各地落地生根、開花結果，助力瀘州老窖構建消費端新IP矩陣的同時，也為廣大窖主和消費者帶來更加優質的白酒消費體驗，為中國白酒高質量發展貢獻更大的力量。