醬酒競爭加劇，“茅郎習”拿下“醬酒品牌影響力TOP100”前三
4月8日，在2022-2023年度中國醬酒品牌影響力TOP100榜單發佈暨第三屆中國醬酒新領袖大會上，中國酒類流通協會會長王新國表示，醬酒熱潮仍在持續。但今年競爭加劇，馬太效應突顯，一定程度擠壓瞭二三線品牌發展的空間，二三線品牌亟需實現突破。
據瞭解，中國醬酒品牌影響力TOP100榜單是酒業首個基於全網大數據產生的醬酒品牌排行榜單。其中茅臺品牌影響力達1530.25，郎酒品牌影響力1297.2，習酒品牌影響力為1210.29，三傢企業排名前三。
相較於其他香型白酒，醬酒的熱度仍然處於領先位置。分析數據可以得出，與2021年相比，消費者對醬香型白酒的關註度略有下降，醬酒熱由之前的“狂熱”逐漸回歸為更加理性的熱度。但是，傳播轉化為消費的效率提升瞭，銷售占比並未受到影響。
過去一年，得益於技術上的積累，沉淀的基礎數據已達到瞭百億量級，較過去兩年有十倍的增長，數據量越大，這個排名越接近行業真實情況。該榜單評價標準包含企業的知名度、美譽度、辨識度及用戶偏好四個維度組成，而具體數據來源來自於157億+的媒體傳播數據、64億+話題閱讀數據、84億+的網絡檢索量及60萬+的品牌正面信息。
不過，近幾年，酒業存在品牌定位趨同、招商模式趨同、渠道運營趨同、傳播方式趨同的情況，這就導致瞭酒企的同質化競爭。新形勢下，醬酒競爭也應采取新的舉措。
對於醬酒發展的現狀，王新國認為，經過5年培育，醬酒消費越來越強，2023年二三月醬酒消費復蘇，宴席等消費場景恢復，對醬酒動銷起到瞭帶動作用。隨著馬太效應加劇，今年醬酒競爭加劇，二三線企業亟須尋找符合自身優勢的路徑實現突圍，這時標桿力量將成為市場高質量發展的助燃劑。
“首先行業發展需要標桿力量支持，在經歷醬酒快速擴張後，行業內不可避免地出現瞭問題，包括品質參差不齊，優質醬酒品牌匱乏等。復蘇之際，標桿力量的支持將更有利於推動維持整體實際規范。其次企業發展需要標桿指引，馬太效應突顯，一定程度擠壓瞭二三線品牌發展的空間。二三線品牌也有很多好企業，立標桿能夠提供發展的新思路。白酒發展需要標桿力量的擔當。”王新國說。