廣交會灣企聲音I珠江啤酒：突出嶺南元素，推廣“廣東味道”
“珠江啤酒已連續19年參加瞭35屆廣交會，成功將10多款特色產品銷往40多個國傢及地區，這其中涵蓋瞭東南亞、歐洲、北美、非洲等市場。”在第133屆廣交會參展代表企業集中訪談中，廣州珠江啤酒營銷總監盧春平作出上述介紹。
廣州珠江啤酒營銷總監盧春平。
廣交會鏈接供給端與需求端
為國內制造企業提供展示舞臺
4月15日，“史上最大規模”的廣交會正式拉開帷幕，其中在線下展方面，近35000傢企業前來進行參展，作為聯通國內國際雙循環的重要平臺，廣交會鏈接供給端與需求端，為國內制造企業提供瞭展示的舞臺，讓世界客商看到中國自主品牌的實力和中國產品品質。
對於廣州本土的珠江啤酒而言，廣交會也讓該公司獲益良多。
盧春平介紹，得益於廣交會的國際化、專業化、市場化、信息化水平，每屆廣交會都會為珠江啤酒成功吸引數十個合作意向客戶。通過廣交會，珠江啤酒以近距離溝通瞭解不同的國傢、地區的民俗和生活習慣，摸清各國啤酒消費喜好後再提供差異化產品。
“例如針對非洲、南太平洋地區等市場，我們提供高酒精濃度的產品；而面向中東歐、北美、大洋洲市場，則主要出口純生、傳統型苦味值偏高的小瓶裝產品。”盧春平說。
今年將圍繞高質量發展主題
從供給側與需求側雙發力
針對本屆廣交會，珠江啤酒方面也進行瞭相應佈局，今年該公司將圍繞高質量發展主題，從供給側與需求側雙發力。
盧春平表示，本屆廣交會珠江啤酒將結合消費市場反響情況，展出近30款產品，其中珠江原漿啤酒、雪堡荔枝味啤酒、雪堡冷萃精釀啤酒，皆為第一次亮相推介。
“其中珠江原漿啤酒包裝設計，增添瞭五羊雕塑、廣州塔等形象，結合醒獅、早茶等元素，突出嶺南文化。為保證珠江原漿啤酒產品供給能力，我們已於4月初完成柔性生產線技術升級改造；此外，結合廣東荔枝特色產業，推進廣州市科技項目《荔枝發酵精釀關鍵技術與產業應用》的成果轉化，我們成功研發荔枝味特色啤酒並大力推廣‘廣東味道’。”
除瞭推廣新品外，盧春平還介紹，珠江啤酒將聚焦“廣交會”時間，在會展附近的珠江啤酒琶醍文化產業園區，聯動80多傢商戶，包括國際化米其林餐廳、特色音樂餐吧、文創零售、藝術展覽等開展優惠活動，同時開設珠江啤酒免費試飲點，並以“啤酒+音樂”開展音樂節等系列活動。同時結合珠江原漿啤酒150多傢線下門店，以“啤酒+美食”推出珠江原漿啤酒宵夜專場優惠套餐等，打造國內外賓客聚會交流、思想碰撞的“城市客廳”。
出品：南都灣區財經新聞中心
統籌：馬建忠 陳養凱 戴越
采寫：南都·灣財社記者 貝貝
攝影：南都記者 梁煒培