原標題：文創酒，文化與產品的碰撞，前沿藝術交互創新，讓白酒更具魅力！

在過去的幾年，“文創”從新鮮，到創意，甚至現在成為瞭“流量密碼”。它的出現並不是簡單滿足營銷的需要，也代表著人們對於品位、風尚等精神層面的訴求。瞭望智庫曾發佈報告預測中國互聯網六大趨勢，其中一條就包括文創，報告稱，“文創將成為新時代下的文化生產方式”。以文化為素材的創造和創新，其獨特的生命力來源於消費者對於文化理解程度的加深。在倡導文化自信的今天，文創的爆火，甚至能窺見當下思潮。

放眼酒業，文創的形式以其獨特的設計理念和更貼近消費者的創意，正在被越來越多酒企采用。仿佛產品隻要具備“生肖款”、“紀念款”、“聯名款”這樣的關鍵詞，再疊加“限量”，就會成為市場端和收藏界的寵兒。

文創酒早期是以茅臺為主的紀念酒的形式而存在的，比如1997年的香港回歸紀念酒，2005年的神舟載人飛船發射紀念珍藏酒，2010年的孔子誕辰2561紀念酒，2017年的范曾大師80壽辰紀念酒等等，不誇張的說，茅臺酒的文創史幾乎可以說的上是小半部中國近代史。

文創酒發展的第二階段是生肖酒的繁榮，梳理白酒市場生肖酒的發展線可以看到，白酒生肖酒在甲午馬年生肖茅臺酒之前並不是沒有過，比如牛欄山於2009年生產的生肖酒便是12隻全套，五糧液也曾於2012年發佈過“釀神12屬相酒”，董酒則在2013年發佈過“12生肖”為主題的限量版白酒“國密董酒·12生肖”，

茅臺自己也在2010年與著名的書畫傢黃永玉合作推出過“黃永玉版12生肖紀念酒”，在2014年以後，一歲一生肖的氛圍慢慢鋪開，2017年，丁酉雞年，2018年，戊戌狗年，2019年，己亥豬年，2020年庚子鼠年之後，生肖酒逐漸成為瞭酒企標配，僅2023年公開宣傳，兔年生肖酒的白酒企業就有近50傢，而在2022年這個數字就已經達到瞭近30傢。

文創首發展的第三階段是酒企創造力百發齊放，文創酒作為酒企文化營銷的重要抓手，在這兩年酒業發展中活躍程度不言而喻，近兩年來，包括茅臺，五糧液，瀘州老窖，酒鬼酒等在內的25傢酒企，發佈瞭約70款文創白酒，涉及領域包括，活動紀念酒，傳統節日，名勝古跡，名人書畫，地標建築等，在文創白酒領域經驗豐富的五糧液曾總結文創白酒設計的五個維度，特殊文化，特殊符號，特殊故事，特殊地域，特殊場景。

在這數十款文創白酒中也能一一找到對應產品，具體來看涉及特殊文化的，如五糧液的“和美中國”系列，特殊符號有夜郎古酒的“1226紀念酒”，特殊故事有舍得酒業的“中國神話人物系列”，特殊地域有酒鬼酒的“萬裡走單騎”世遺聯名酒，特殊場景有瀘州老窖的“國窖1573·2022卡塔爾世界杯紀念版”等，萬變不離其宗的一條便是文化創意對白酒產品的再創造，大多基於賦予它們某種特殊的價值。

走文創道路的最後贏傢，一定是通過精準定位和合適的傳播方式，把品牌理念及價值傳遞到目標消費者心中的掌舵者。與前沿藝術交互創新，讓白酒更有文化魅力，突破文化為表象的層面，白酒文創依然是片廣大的藍海。