2022年營收增長81%上海貴酒發展勢頭強勁
2022年，上海貴酒實現營業收入近11億元，同比增長81%，實現營業利潤1.02億元，核心白酒主業進一步鞏固。在疫情等諸多因素疊加的影響下，上海貴酒實現營收的高速增長，殊為難得，也展現出公司強勁的發展態勢。
在全球經濟下行背景下，業績逆勢高增長的背後，是上海貴酒在過去一年中，不斷深化渠道佈局、穩步推動公司治理結構優化、持續提升品牌影響力，公司的產品知名度和美譽度穩步提升，有利地推動瞭市場動銷。
2023年國內消費市場將整體好轉，作為白酒行業“後起之秀”的上海貴酒，將依托公司不斷增長的品牌力，以“成為世界一流的融合經典與創新的酒業集團”為願景，以“釀造更美好生活”為使命，不斷加強營銷渠道建設、提升市場份額，公司穩健增長可期。
品牌引領高速增長 知名度快速提升
過去一年，上海貴酒堅持“用世界一流的消費品品牌運營理念高質量經營白酒”主業，秉承“用未來定義未來”的差異化競爭策略，圍繞品牌運營、產品提升、渠道拓展等多維度全方位發力，實現瞭公司規模的較快發展。
去年上海貴酒營收在2021年增長瞭6.5倍的基礎上，又增長瞭81%。在全球經濟增速放緩、經濟下行壓力加大，國內消費承壓的背景下，上海貴酒交出的這份成績單足夠“亮眼”。目前，上海貴酒的酒類營收已占據公司整體營收的99%以上。
分產品來看，去年上海貴酒主要產品線均實現瞭高增長。其中，最大產品品類——醬香酒營收增速達76.48%；第二大產品品類——果酒營收增速高達200.54%；第三大產品品類——濃香酒銷售增速達到42.70%。此外，公司在東北、華南、華中、西北地區銷售均實現瞭翻倍式增長，增速分別高達333.84%、153.96%、129.25%和101.36%。
在經營持續向好背後，是上海貴酒產品美譽度的不斷提升。“我們的核心觀點還是要靠品牌驅動，隻有建立起品牌的長期消費者認同，以及獨特化、差異化的定位，企業才能形成護城河。”今年4月，在成都糖酒會期間，上海貴酒總裁鄢克亞表示。
基於品牌驅動企業發展的理念，上海貴酒堅持“用未來定義未來”的差異化競爭策略，努力做一傢融合經典與創新的品牌管理公司，不斷邁向“世界一流的融合經典與創新的酒業集團”。
過去一年，上海貴酒在品牌建設上動作頻頻。公司獨傢冠名CCTV《大國品牌》，冠名《中國好聲音》，搶占高鐵、機場等重要出行點位，霸屏國內外一線城市核心商圈，凸顯品牌高度和深度；公司亮相進博會、糖酒會，向世界傳遞大國文化自信的聲音；攜手導演陸川，以藝術賦新，重塑商業價值，致力於打造“上海影響力”工程。同時，公司不斷探索與藝術、體育、高校等的跨界合作，讓上海貴酒的品牌文化和價值無邊界流動。
在品牌營銷創新上，過去一年上海貴酒也積極進行跨界合作，“與世界幹杯”足球主題系列活動，讓醇香點燃夢想，舉杯回到少年；與上海交大安泰商學院結緣，共探校企合作新模式。
大力投入品牌建設下，去年以來上海貴酒先後獲得“2022廣告主年度案例·年度內容營銷案例”、“2022媒企合作年度案例”、“2022十大高品質消費創新案例”、“金融精英鐘愛白酒品牌”、“優化生活·新銳風尚引領獎”等營銷類獎項。在近期召開的2022-2023年度中國醬酒品牌影響力TOP100榜單發佈暨第三屆中國醬酒新領袖大會上，上海貴酒又一舉斬獲三項大獎，位列“2022-2023年度中國醬酒品牌影響力TOP9”，排名從去年第18名一躍提升至第9位。
持續優化渠道佈局 創新營銷方式
堅持以客戶為中心，根據不同消費客群進行精準品牌定位，將產品融入消費者生活場景，走進消費者內心，激發品牌與消費者情感共鳴，增強品牌與消費者黏性。這是上海貴酒“用未來定義未來”差異化競爭戰略的核心點之一。
為滿足不同賽道、價位消費者的需求。上海貴酒先後推出定位創新高奢的“上海貴酒·天青”、定位醬酒中優等生“六重生態醬酒”的“上海貴酒·高醬”、東方人文高端醬香白酒“上海貴酒·君道”、數字化零售渠道匠心白酒“上海貴酒·貴酒匠”、致力於打造軍旅文化白酒第一品牌的“上海貴酒·軍星”、唐朝詩酒美學跨界白酒IP“上海貴酒·貴八方”等多個系列的醬酒品牌，以及定位社交新酒飲的“上海貴酒·十七光年”系列低度酒品牌，持續優化公司產品矩陣，“上海貴酒母品牌+各事業部子品牌”的品牌矩陣更加清晰，多品牌合力發聲，品牌價值金字塔日趨完善。
高品質的酒體，也為上海貴酒從長遠發展奠定瞭堅實基礎。以公司醬酒產品為例，其生產基地位於貴州仁懷，始終傳承古法釀造，堅持傳統的“12987”大曲坤沙醬香工藝，在源頭保證酒體品質的高水平。
融合經典的同時，上海貴酒還不斷采用新技術新工藝，在產品上推陳出新。去年上海貴酒累計推出66個SKU新產品；去年1月公司還成立瞭上海貴酒酒體研究院，通過產學研用一體化，精準把握消費者需求變化，促進行業共同發展和進步。
正是對產品品質的精益求精和執著追求，去年上海貴酒在第23屆比利時佈魯塞爾國際烈性酒大獎賽實力斬獲2金7銀，國際烈酒挑戰賽收獲一金一銅，2022繆斯設計獎獲最高獎項1鉑金及其他3銀等一系列國際大獎的肯定。
“場景化”一直是上海貴酒渠道建設的核心，公司推出創新“六感沉浸”品鑒會，同時通過升級各類品鑒會、創新性地舉辦雲享會等活動形式，讓客戶全方位沉浸式地體驗上海貴酒的產品。
由於在渠道建設上多措並舉，齊頭並進，去年上海貴酒的品牌影響力不僅大大提升，還有效賦能市場動銷，助力公司業績提升；實現瞭品牌傳播和銷售雙贏的效果，走出瞭一條品牌與業績相得益彰之路。
強化綠色經營 助推高質量發展
進入“十四五”時期，各行各業追求高速增長的同時，高質量發展更成為必然方向。其中，“綠色發展”的產業發展趨勢成為重要驅動力，在白酒行業亦然。
過去一年，上海貴酒始終秉持長期主義戰略，從ESG建設、人才打造、組織效能等維度綜合發力，不斷夯實可持續發展根基，助力企業在高質量發展的道路上穩步前行。
圍繞ESG建設，上海貴酒積極響應國傢“雙碳”戰略，踐行綠色生產理念，嚴控節能減排指標，打造“美麗工廠”，將低碳環保融入生產經營和日常管理的各個環節。
過去一年，上海貴酒總部和貴州生產基地還積極投身社會公益活動，聯動助力鄉村振興，通過產業扶持、教育幫扶等途徑，助力共同富裕；公司攜手上海LOVE RADIO開啟“一份愛心，一顆蘋果”公益活動。貴酒科技事業部 “閱讀築夢，點亮未來”公益贈書活動跨越千裡，走進山東、江蘇、湖南、陜西等省市；軍星事業部為退役軍人提供創業與就業機會等。
此外，上海貴酒聚焦組織能力提升，通過打造上海貴酒·未來學堂鍛造學習型組織，貫徹“年輕化、多元化、專業化、國際化”的人才選聘標準，持續完善薪酬激勵機制，完善員工全生命周期管理，建立優秀雇主品牌及市場認知。同時，為保障公司長期、持續、健康發展，公司近年來持續致力於探索建立長期激勵機制、完善員工與股東的利益共享機制，從而調動員工的積極性和創造性、增強公司整體競爭力。至2023年，公司已連續第三年推出員工持股計劃，並獲得瞭員工的認可和踴躍認購。
去年以來，上海貴酒獲得瞭“年度上市公司治理獎”、“2021—2022年度卓越資本價值企業”、“ESG傑出貢獻企業”、“年度最具ESG價值獎項”、“2022年最具投資價值獎”、“2023傑出雇主”、“王者之舟·最愛人才雇主”等諸多企業治理方面的獎項。
對上海貴酒而言，在消費復蘇的背景下，2023年是公司進一步拓展營銷渠道，搶占市場份額，提高行業地位的關鍵之年；也是提升管理效能，加強數字賦能，重塑價值鏈的攻堅之年。從“用世界一流的消費品品牌運營理念高質量經營白酒”，到“上海貴酒，上海的，世界的”，上海貴酒在保持戰略定力的同時也將不斷地進化。
2023年，上海貴酒還將以“三端”為工作抓手，在C端和B端持續聚焦品牌打造和拓展扶商，在運營端持續優化產品矩陣，在組織端持續強化組織建設和人才梯隊建設，並通過戰略管理能力、品牌管理和整合營銷能力、產品管理能力、渠道拓展能力、組織建設能力五大能力建設，全力推進公司酒類業務的高質量發展，向著“打造世界一流的融合經典與創新的酒業集團”目標不斷邁進。
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