首提“五大意識”，看郎酒如何講出白酒新故事
出品 | 子彈財經
作者 | 閱夜
編輯 | 閃電
美編 | 倩倩
審核 | 頌文
2023年4月14日，第三屆郎酒三品節在郎酒莊園及北京、蘭州、長春等23個城市分會場聯動舉行，7.5億人次雲端共享“三品”盛宴。郎酒這一舉動吸引瞭行業和消費者的關註，所有人都在好奇，郎酒這一白酒品牌，緣何有如此影響力？
“釀極致好酒，唯客是尊，釀出世界上最好的酒，不斷滿足消費者的美好生活需求”，開幕致辭中，郎酒集團董事長汪俊林講述瞭三年前舉辦“郎酒莊園三品節”的初心。在他看來，“三品節”鼓勵所有郎酒人為郎酒的品質、品牌、口味提升而努力，將極致品質的基因註入郎酒人的血液。
三年來，“三品節”已成為郎酒、郎酒人與消費者連接的橋梁。
如今，站在200億元新起點上，郎酒正開啟百年歷史新征程。本屆三品節上，汪俊林也向外界闡述瞭郎酒新時期的“五大意識”——“釀極致好酒、唯客是尊、價值創造、大傢的郎酒、服務美好生活”。
用他的話說，“三品節”是“郎酒Fans的節日”，郎酒是“大傢的郎酒”。自此，郎酒的“故事”有瞭新開端。
1、“釀極致好酒、唯客是尊”，初心再升級
釀酒，很多人都會，但想釀出極致好酒，並不容易。郎酒選擇的是做這件難且正確的事。
郎酒歷史悠久，向前可追溯百年。地處赤水河畔二郎鎮，正是這一醬香白酒釀造的優質地帶，郎酒一直是醬香白酒的代表品牌之一。不過變化最大的當屬最近20年，郎酒在多個維度實現突破。
業績層面，2002年，郎酒銷售總額為2.8億元；到瞭2011年，突破100億元；2022年郎酒成功突破200億元。從2億到200億，郎酒成績斐然。
品牌方面，紅運郎、青花郎、紅花郎等贏得越來越多消費者的喜愛，銷量穩步增長。
品味方面，“生在赤水河、長在天寶峰、養在陶壇庫、藏在天寶洞”，這套郎酒獨具的釀造法則，本身就是其特有的藝術價值。順著“生長養藏”這條脈絡，郎酒在莊園內打造瞭度假酒店、私人定制收藏中心、品酒中心、觀光景點等現代建築群，並匹配最好的服務團隊，為到訪的顧客提供最好的體驗。
據瞭解，郎酒莊園開放後，便迎來瞭一批批作傢詩人、前沿學者、商界精英、各地愛酒消費者等，各類大型活動幾乎每月都有。
如今，每年重陽和年末，眾多詩人、作傢還會不時相約郎酒莊園，探洞尋酒，賦詩寫意。依托好山好水好酒的文化核心，郎酒“朋友圈”不斷擴大，又因朋友圈的裂變，產生新的品味內涵。
這一切，都將歸功於品質、品牌、品味。
作為根基，品質一直是郎酒的“一號位工程”。汪俊林曾表示：“從2015年起，我們就下定決心，隻有極致品質，才是郎酒做強、做長、做大的唯一道路。”
為此，郎酒深入源頭。建設瞭60萬畝糯紅高粱種植基地，建成近500個“米紅粱基地示范村”，對種子發放、土壤、水源、生長環境進行全鏈條監管，正是這種從田間地頭開啟的一整套標準的建立，郎酒得以做到真正從源頭上保證郎酒的品質。
其次，完善內控標準。去年3月，郎酒發佈瞭醬香行業首份企業內控標準《郎酒醬香產品企業內控準則》，從車間標準、原料標準、釀制技藝、產品標準、產銷原則等板塊進行瞭具體規范。
這不僅是郎酒的“產品基本法”，更是一本精確到毛細血管的醬酒釀造操作手冊，可以說，對每一滴郎酒的生產全過程都進行瞭嚴苛細致的規范。
另外，郎酒還規劃上億元成立瞭專門機構來統領郎酒品質發展戰略。2019年設立的郎酒品質研究院，由中國工程院院士孫寶國，耗資上億元成立專門機構，統領郎酒品質發展戰略。
這一系列針對品質提升的舉措，使得郎酒從源頭到生產過程，以及提優層面，全程保證瞭郎酒的極致品質。
好的品質，最終是為瞭滿足消費者的需求；好的經營和管理，是為瞭提升客戶體驗。這種極致品質帶來的極致服務——是“三品節”這一IP的核心，更是郎酒知行合一的外化。
今年，郎酒將其總結為“釀極致好酒，唯客是尊”，以獎勵的形式將更多郎酒力量推到聚光燈下。
據介紹，今年獲獎的729個團體/個人中，包含郎酒科研團隊、基層員工、高粱種植基地示范村、郎酒合作夥伴、郎酒會員、郎酒收藏圈人士、媒體、郎酒Fans等，並特別授予瞭賈平凹、舒婷、蘇童三位文學大傢“品牌獎·文化貢獻獎”。
由此可見，一個更貼近市場、更貼近消費者，共創、共建、共享的郎酒，正展露人前。
2、7.5億人雲端共享“三品“盛宴”，“大傢的郎酒”走進現實
正如汪俊林所言：“‘三品節’是郎酒Fans們的美好節日，我們會把‘三品節’長期辦下去，作為我們事業的動力和見證，推動和見證我們矢志堅守酒業不動搖，堅守品質第一不動搖，堅守品牌發展不動搖，堅守誠信不動搖，以長跑心態壯大郎酒事業。”
郎酒的“長跑”不是企業內部團隊的默默前進，而是與消費者的相伴成長。在與消費者連接中，郎酒通過線上+線下聯動的方式全方面推進。
在線下，三品節頒獎盛典在郎酒莊園主會場和成都、重慶、西安、杭州等23個分會場舉行。在雲上，郎酒以百萬大邀廣大消費者共赴三品節。官方數據顯示，這屆三品節成為7.5億人次雲端的“盛宴”。
在此之前，郎酒已與廣大消費者建立起多渠道、多形式的連接。早在去年7月，青花郎發起#青花郎大好河山攝影大賽#微博話題征集活動；今年3月，青花郎走遍大好河山攝影大賽率先啟動雲上三品狂歡，郎酒Fans攜青花郎遊遍大好河山，留下數以萬計的優秀作品，交織成郎酒與郎酒Fans同行的美麗光影。
通過這一系列活動，郎酒全系列產品贏得瞭越來越多消費者的喜愛。更有“鐵粉”與郎酒攜手同行，為郎酒建言獻策。為此，“三品節”持續為郎酒Fans設置品牌類獎項。
郎酒也是行業大咖的心頭好。在此次“三品節”頒發的“引領消費獎”中，獲獎者包括瞭優秀直采企業、多位優秀會員、多個中國頂級商學院學會及多位著名白酒收藏鑒賞專傢。
此外，在郎酒持續升華“極致三品”價值的同時，還不斷向市場呈現出擁有更加極致品質的郎酒產品，以多元化方式為郎酒會員和郎酒粉絲，提供象征美好生活的情緒價值。
汪俊林董事長表示，新時期郎酒要建設的“服務美好生活”意識，把滿足消費者對美好生活的需求、打造“郎酒生活方式”，當成郎酒始終的追求。
如今，“郎酒生活方式”正在影響著更廣泛的消費群體，與郎酒同行的隊伍也日漸擴大。
3、結語
“品質、品牌、品味+文化=價值，”中國酒業協會理事長宋書玉出席並寄語郎酒三品節，要“立志三品，踐行三品，創新三品”。
站在當下看郎酒的發展，其圍繞“三品”創造的價值，外界有目共睹。在開啟新征程之際，這樣的成果無疑成為其持續高飛的基石。
對於未來的發展，汪俊林也表示，郎酒將始終堅持“釀極致好酒，唯客是尊”的初心，不斷踐行極致品質、極致品牌、極致品味的三品戰略，堅守、壯大、長跑，奮力推進郎酒的三大目標：在白酒行業中具有重要地位；與赤水河右岸的茅臺各具特色，共同做大高端醬酒；郎酒兼香成為大眾喜愛產品；郎酒莊園成為世界級酒莊，白酒愛好者的向往之地。
當下，郎酒這種更加務實的踐行、更創新的姿態和更包容的能量，正為中國酒業帶來蓬勃向上的力量。