去庫存背後的白酒競爭
4月份國內的頭部酒企先後出爐瞭2022年，2023年第一季度的財報，在前文中也都羅列給大傢瞭，這份成績單中基本上都是增長，與我們記憶中的2022年總有些格格不入。
從數據上看，我們看到瞭強者依舊很強，頭部酒企的排名似乎沒有任何變化，畢竟品牌體量決定瞭很多，隻不過最終呈現在營收上瞭。
狀元、榜眼依舊，探花有的一爭。
茅臺以1241億繼續位居行業之首，也是唯一一個營收超千億的白酒上市公司；
五糧液以739.69億的營收繼續穩居行業次席。
洋河、汾酒和瀘州老窖則分別以301.05億、262.14億、251.24的營收位列3-5位。
茅五就不必再說瞭，營收數據上基本甩瞭一個身位，可是第三名至第五的數據卻比較接近，稍不留神，可能就會易主。
探花洋河，2010年首次實現超越，把瀘州拉下馬直到現在。不過，262億元和301億元的差距，對於頭部酒企來說，如目光所及。
洋河實現200億元是在2018年，時隔2022年的262億元，四年時間的增幅可想而知瞭，再說一個數據，2018年，洋河與瀘州，汾酒的營收差為111億元，149億元，大傢可以算算2022年的營收差。
2022年及今年一季度，洋河營收增幅保持在15%左右，同期後兩者均超過20%。
可以說，差距在不斷縮小，前有標桿，後有追趕。
在白酒行業整體提質減量的大背景下，酒企在自身產品上也不斷下功夫，洋河的產品在中高端的佈局，實現瞭不錯的成績，數據顯示，2022年洋河中高端產品增長20+%，而中高端產品占洋河總營收的85+%，可見，升級之下的產品，正收到瞭市場的積極正面的回應。
汾酒作為光瓶酒的老大，加之清香起勢，在過去的五年時間，實現瞭爆發式的增長，數據顯示，2018年汾酒營收93.82億，至2022年，已經變成瞭262.14億，汾酒速度可見一斑。
依舊是產品佈局上的提升，中高端產品是汾酒的主戰場，而次高端產品線汾酒依舊存在天然的市場優勢和品牌口碑，未來，會不會出現超級單品（百億級），好像也隻是時間的問題。
再看瀘州老窖，不得不說超級單品的刷分能力，國窖1573相當穩健，營收超過150億，業內分析，這樣的單品沉淀時間久，品質口碑都有，有潛力再上一個臺階。
值得一提的是，瀘州老窖中高檔產品毛利率，在整個白酒行業僅低於茅臺。
說完以上，別忘瞭，郎酒、習酒等同樣在追趕，頭部品牌間的競爭將進一步白熱化，無疑，這更加考驗頭部品牌提升品牌力、產品力以及市場執行力等綜合能力。
“強者恒強”表現明顯。
20傢白酒上市公司2022年合計實現營業收入3528.87億元，相較2021年3062.41億元增長15.23%。
貴州茅臺2022年實現營業收入約占20傢合計營收的35%。
其中，16傢公司營收實現同比正增長，3傢增長超30%以上。
貴州茅臺表示，主要是銷量增加、銷售渠道及產品結構變化所致，五糧液也在年報中介紹稱，五糧液成品酒產銷量穩健增長，與高端市場擴容速度相匹配。
不難看出，市場消費需求將會更加向優勢產區、頭部企業和優秀品牌集中、傾斜，行業“馬太效應”越發明顯，總體發展態勢向好。
數據顯示，2023年一季度，20傢白酒企業中17傢營業收入同比實現正增長，3傢同比出現下滑。
值得註意的是，2023年一季度有10傢公司營收增速保持在20%以上，但也有三傢營收同比出現下滑，特別是酒鬼酒同比下降42.87%；
從歸母凈利潤情況看，除金種子酒虧損外，其餘19傢2023年一季度均實現盈利，其中15傢歸母凈利潤同比實現增長，4傢同比出現下滑。
當前，白酒市場仍處於恢復階段，許多酒企短期內依舊保持“價”穩求“量”的策略，此外，2023年一季度行業延續瞭此前分化態勢，集中度加速提升，行業集中度提升加劇，能做好消費者培育、深耕基地市場等工作的的相關公司有望實現行業排位再進一步。
可以說，行業的調整都是螺旋式向上的發展，洗牌也好，重新配置也好，如今的中國白酒，慢慢開始瞭自己的轉變，這些變化與我們的日常生活似乎沒有很大關聯，但也是經濟發展的一個縮影，當我們不再談論白酒品質這個話題時，或許就是中國白酒已經進入另一個發展階段的時候瞭。