原标题：要好吃要好玩更要好看！坚果“变身”背后是年轻人“不将就”的生活态度|CBNData报告

哈姆雷特说过：“即便我身处果壳之中，仍自以为是无限宇宙之王”。

这句话用来形容今日的坚果市场，倒是非常应景。

果壳中的那些可可爱爱的小坚果们，已经快被当代年轻人玩成真正的“王”了。不仅口味丰富多元，还有层出不穷的玩法和百变的颜值。不禁让人惊叹，坚果真的是零食中的战斗机。顺便还能战斗“饥”的那种。

反正，看起来不怎么像坚果就对了。

图片来源：《2020天猫坚果消费趋势报告》

年轻，多元，下沉

坚果品类市场高速增长

CBNData《报告》显示，近两年来，线上坚果品类市场呈现高速增长态势，其中天猫平台表现出消费人数不断增长，销售增速高于整体市场的态势，成为行业增长的主要驱动力。作为坚果市场的主力品类， 混合坚果的销售额占到了一半以上，而件单价在75元以上的商品更受关注，有更高的市场空间。

图片来源：《2020天猫坚果消费趋势报告》

以女性和90后、95后为代表的年轻人是坚果市场的主力消费群体，随着低线级城市的消费者占比逐年增高，下沉市场呈现出较大的消费潜力。多样功能，多元口味逐渐成为坚果品类的新热点。

图片来源：《2020天猫坚果消费趋势报告》

好吃、好玩、好看、营养

坚果时尚四大趋势

坚果是用来果腹的——那是对小松鼠而言。

对当代年轻人来说，坚果不仅可以用来吃，还可以用来看，用来玩，用来陪伴嘴巴感到寂寞的每时每刻。

年轻人为什么那么钟爱坚果，也许是因为丰富多彩、时尚百变的坚果，暗合了他们的生活态度：即使只是小小的一颗坚果，也要不将就地活着。

无论是营养饮食派，还是猎奇尝新派，或是奇趣玩乐派，时尚颜值派，总有一款坚果在等待着你。

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儿童、孕妇是主力

功能性坚果营养“加持”

坚果消费者对于均衡饮食的关注度较高，体现在功能性坚果销售规模和增速明显高于市场整体。根据CBNData《报告》， 儿童/孕妇坚果的消费群体占到了功能性坚果市场的3/4，而满足特定人群增肌减脂需要的蛋白坚果棒、代餐坚果、益生菌坚果销量显著增长。

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