原標題：與魯迅“聯名”引爭議，網紅茶飲下架！

用魯迅形象宣傳新品引爭議後，新茶飲品牌樂樂茶下架相關周邊。

4月23日世界讀書日，樂樂茶聯合譯林出版社，推出瞭“煙腔烏龍”聯名奶茶，致敬文學傢魯迅。除瞭杯身印有魯迅手捧奶茶的肖像外，“煙腔烏龍”還配套推出印有魯迅肖像的小冊子、亞克力立牌、紙袋等，產品的宣傳標語是“老煙腔，新青年”。

圖片來源：小紅書網友發帖

不過，煙腔烏龍上線後卻引起一些爭議，被指“煙腔”一詞是對魯迅的不尊重。根據媒體報道，滬語小說《弄堂》作者胡寶談認為，“老煙槍”這個詞在上海日常生活裡有時具有一點貶義。樂樂茶用瞭魯迅和他的形象，讓人不免聯想到“老煙槍”的意思，畢竟大傢對他抽煙的印象太深瞭。“新青年”應該學習和繼承魯迅的精神，而不是樂樂茶所說的“煙腔”。

4月28日，南都·灣財社記者通過樂樂茶官方小程序瞭解到，目前“煙腔烏龍”仍能正常購買，但是使用的杯子是樂樂茶普通款的杯子，而非印有魯迅形象的杯子。

樂樂茶上海多傢門店的店員告訴南都·灣財社記者，多傢門店的“煙腔烏龍”杯子和相關周邊在前一天（27日）已經售罄，所有的門店現在都不再售賣印有魯迅形象的杯子和周邊，至於是否還會重新上架，“要等公司總部安排”。

4月28日，樂樂茶官方公眾號4月23日的聯名推文已經刪除，其他官方渠道的宣傳文案同樣不見蹤影。同一時間，樂樂茶相關負責人告訴南都灣財社記者，樂樂茶已經對相關文宣和周邊做瞭下架處理。至於是否會重新上架，其表示，“關註我們後續官方動作，現在無法確定”。

該推文已經刪除。

樂樂茶於2016年在上海開下瞭首傢門店，憑借“臟臟包”“臟臟茶”等爆款產品在年輕人中間走紅。2022年12月底，樂樂茶與奈雪簽署瞭投資協議，奈雪斥資5.25億元收購樂樂茶43.64%股份，成為樂樂茶的第一大股東，樂樂茶則成為奈雪的聯營公司。2023年4月，樂樂茶宣佈放開加盟，開店速度開始加快。截至4月2日，樂樂茶在全國擁有門店428傢，主要分佈在華東，占比超過八成。

南都·灣財社記者註意到，除瞭樂樂茶外，此前，多個茶飲品牌均與歷史名人、文學傢有過聯名。就在2023年4月23日，同樣是世界讀書日，喜茶和人民文學出版社聯名，推出瞭印有魯迅、朱自清、胡適、林徽因形象的周邊，而自去年以來，滬上阿姨在魯迅故鄉紹興的門店，也推出瞭印有魯迅形象的杯套。

南方都市報（nddaily）、N視頻報道

南都·灣財社記者 詹丹晴 馮傢鉅

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