原標題：首創白酒行業品牌字體，珍酒珍體字背後的哲學與美學
文丨酒業傢團隊（ID：jiuyejia360）
策劃丨纖塵 編輯丨雲橫 編審丨雲頂
“在過去的一年，我們的品牌知名度、美譽度都在大幅度提升，我們把‘兩大國宴醬酒’這塊金字招牌擦亮瞭。”
在不久前的上市一周年媒體交流會上，當被問及企業過去一年發展中最滿意的部分時，珍酒李渡集團董事長、貴州珍酒釀酒有限公司董事長吳向東如是說到。
時間回到2022年6月的一天，珍酒品牌視覺體系全新升級，不僅對品牌LOGO、品牌色進行瞭煥新升級，更發佈瞭珍體字，成為行業首個擁有獨立字體的品牌。珍體字的發佈，展現出瞭珍酒品牌強大的創造力和生命力，從更深層次來看，這種開行業先河的創意之舉，擺脫瞭行業同質化困境，引領中國白酒美學進入一個自覺建設的階段，實現各美其美、美美與共。
時隔兩年，如果說如今珍酒品牌力的爆發是一場“蝴蝶效應”，那麼品牌視覺體系的升級正是珍酒這輪蛻變最初扇動的翅膀。
01
行業首創，珍體字展現珍酒極致哲學
在那場品牌視覺的升級發佈會上，珍酒品牌色調由醬褐色升級為天體藍、典雅金，LOGO元素化繁為簡，品牌超級符號“珍”字更加突出。
更值得一提的是，珍酒正式發佈品牌專屬字體“珍體”，並延展出一套獨屬於珍酒的品牌字庫，成為中國首個白酒企業字庫，開創行業先河。
據悉，“珍體”的設計靈感源於宋徽宗趙佶所創的瘦金體，融合瞭《周禮》刻本筆形，在二者基礎上進行幾何、現代化的設計。各類頓筆的外形，以“S型”曲線作為主要記憶點，不過分誇張的造型，字體放大看時更優雅，縮小看時不影響閱讀。
與此同時，相比珍酒原版LOGO整體氣質偏厚重、缺乏輕盈表達的隸書字形，“珍體”以楷體為骨，首先賦予字體人文感受，再結合宋刻本和瘦金體的筆畫形態，在削弱瘦金體的針鋒骨感的同時，又融入瞭《周禮》宋刻本儒雅與溫潤之感。
在“形”之外，從中國傳統書法文化中挖掘並創新而來的“珍體”，實則更是珍酒品牌與瘦金體在“神”這一維度的契合。瘦金體，又稱“徽宗體”，為宋徽宗趙佶所獨創，是中國書法史上獨樹一幟的派別。其以筆畫瘦勁、剛勁而著稱，在字形、筆畫、結構等方面都自成一派，極具高貴、優雅氣質，被認為是中國書法的一大絕藝。
珍酒也同樣是中國酒業中高稀缺性的獨特存在。作為中國白酒一號工程、中國醬香白酒第二股、貴州三大醬香品牌、中國四大國宴白酒，珍酒以歷經近半個世紀的獨特品牌故事在白酒行業頗具傳奇色彩。而作為瘦金體的創始者，宋徽宗亦是藝術的極致追求者。他的審美，被認為是古代帝王審美的巔峰，若用兩個字形容，便是“極致”。珍酒釀酒哲學所展現出的極致追求與之頗為契合，其始終堅守高品質戰略，堅持精細化管理，更在2023年提出“極致口感”主張，潛心釀造一瓶極致口感的好酒。可以說，珍體字正是珍酒極致哲學的深刻體現。
珍體字的創建，不僅是對珍酒品牌內涵的進一步豐富和完善，也成為其有別於其他酒企的獨特品牌資產，在行業同質化競爭凸顯的時代，更顯其先鋒意義和價值，難能可貴。
02
以持續美學實踐為支點，撬動品牌力
從2022、2023年珍酒連續入選“中國500最具價值品牌”並蟬聯品牌價值醬酒企業第三，到連續入選《胡潤品牌榜》，再到上榜“2023－2024中國醬酒品牌影響力TOP100榜單”的貴州醬酒品牌前三……過去的兩年間，珍酒品牌力可謂爆發性增長。
這背後，是珍酒美學實踐的深刻體現。這些實踐正如一個個支點，在短時間內快速撬動瞭珍酒的品牌力，使其迅速成長為一個傢喻戶曉的全國性品牌。
去年12月，珍酒全新品牌片《何以為珍》上線，驚艷眾人。該片是由珍酒聯合國際廣告巨頭和知名制作團隊拍攝制作推出，畫面唯美且頗具質感，融合瞭貴州自然生態、多彩民族風情、白酒釀造工藝、非遺文化傳承等多種元素。這支被很多人稱為“不像廣告的廣告片”，生動詮釋瞭珍酒堅守的長期主義，展現瞭珍酒品牌的世界化、當代化、藝術化立意。以酒之珍，抵達山海之遠，珍酒品牌將擁有更寬視野、更高使命、更大情懷。
在該品牌片中，還隱藏著一大亮點——對中國傳統點翠工藝的運用。點翠作為中國傳統首飾制作工藝，自漢代傳承至今，古老而珍貴，其高超的技藝水平和不朽的藝術價值更是讓人嘆絕，堪稱中國珠寶制作的最高水準。珍酒將其運用至品牌片及全新平面廣告，不僅是其追求極致釀造工藝的一種暗喻，更向大眾傳遞瞭獨特的消費美學。
今年4月，珍酒將融合點翠工藝的“醉花艷”搬上春糖展位，靠近便自動盛開的“醉花艷”又一次讓珍酒成為矚目焦點。
在珍酒，如此大手筆、高水準的美學實踐並非個例，而是一種常態。無論是簡約而不簡單的極簡包裝高端光瓶酒，還是每一瓶都追求極致美的文創酒，抑或每一場從食材到形式都精心設計的品鑒盛宴，珍酒始終以極致美學實踐不斷豐富品牌文化內涵。
一個又一個“支點”，讓珍酒的高端品牌形象愈發深入人心。2023年，珍酒僅憑高端光瓶酒系列實現5億銷售額，成為其新的增長點。這也意味著，其已經擁有瞭足夠支撐高端產品的品牌力。而以品牌撬動市場，也意味著珍酒已經實現瞭從渠道驅動到品牌驅動的發展蛻變。
在美學無處不在的當下，珍酒對於白酒美學的實踐與思考，無疑將帶給其他酒企更多啟示和啟發。在持續給行業帶來更多美學震撼的同時，不斷賦能中國酒業形成更加和諧的“美美與共”格局。
