粽叶飘香，艾蒲摇曳。临近端午，街头巷尾的节日气息愈发浓郁。

“必中”粽、艾蒲花束，传统习俗与创新玩法碰撞出消费新火花；端午与“六一”撞期，亲子游、非遗体验、龙舟赛事更添假日精彩。记者在端午节前夕走访了成都端午消费市场，感受节日经济正持续升温。

“必中”粽子讨彩头

5月28日，记者来到位于成都市金牛区马鞍东路的“粽子一条街”，各个店家早已将包好的粽子摆到了临街的位置，粽味飘香。

各种口味的粽子

杜婆婆粽子的员工正在打包咸蛋粽子礼盒，“发外地的订单很多，都是今天买了现场打包寄走，还赶得上端午节收到。”一名店员介绍道。除了包好的和正在打包装箱的粽子，一些店还将粽子制作摊位摆了出来，消费者在选购时就可看到所买粽子的内馅。

正在包粽子的商家

记者观察到，去年火出圈的“七星连珠大肉粽”依然是各个店家今年的主推款，并且在此基础上还创新推出了巧克力流心粽、鲍鱼大肉粽、笔粽等。

谐音“必中”的粽子

中国数据研究中心数据显示，2024年，粽子行业受文旅经济、礼品经济带动，增长率达8%，中国粽子市场规模首次突破百亿元，达到 103 亿元，预计2025 年粽子市场规模将达到 110 亿元。食品行业专家朱丹蓬在接受媒体采访时表示，粽子市场已然构筑起稳固的节日消费格局，面对消费者日益多元且不断变化的需求，创新升级与产品迭代对品牌发展至关重要。

艾蒲“穿”上新中式

端午节除了吃粽子，挂艾蒲也是传统习俗之一。每至端午，很多家庭会用新鲜艾草和菖蒲捆扎成束悬挂于门上。菖蒲叶片形似利剑，与艾草组合形成“艾旗蒲剑”，象征驱除五毒，祈求平安健康。

社交平台上，艾蒲花束也成了热门话题，不少博主分享了自己精心设计的艾蒲花束款式。与传统艾蒲不同的是，这些花束除了款式上有所创新，花材也不仅仅使用艾蒲，而是添加了绿毛球等绿色系花材。

消费者小月告诉记者，每年端午节除了吃粽子，挂艾蒲也是必有项目，今年看到新中式款的艾蒲花束，有些心动。“如果价格不贵的话买来挂门边还不错，毕竟更精致好看了。”

线上平台同样热闹非凡，不少花店迅速上架了各式各样的端午艾蒲花束，价格从十几元到上百元不等，满足了不同消费者的需求。除成品艾蒲花束受欢迎外，艾蒲花束材料包的销量也颇为可观，价格多在10元至40元之间。

假期叠加“双Buff”

去哪儿网大数据显示，乐园类景区在这个端午小长假最受欢迎，成都也跻身全国十大亲子游目的地城市，这样的数据源于今年端午假期撞期“六一”儿童节，极大地激起了亲子家庭的出游热情。

观赛龙舟、体验包粽子、制作香囊……端午节作为传统节日，民俗体验游依旧是今年的不二之选。携程数据显示，与去年相比，端午民俗体验游的搜索热度同比增长50%。

“因为端午假期时间不算很长，再加上想带孩子一起玩，我们打算就近去看看赛龙舟，感受节日氛围。”消费者段女士告诉记者，今年的黄龙溪端午龙舟大赛是他们家出游的首选。

记者在走访中发现，有不少DIY手工坊推出了香囊制作体验项目，五颜六色的精致香囊与几十余种香料皆可自行搭配，在老师指导下选取香囊配方，称重、研磨、装袋，在古色古香的环境中体验非遗手作，不失为一种假期选择。

此外，以“增进交流互鉴激发传承活力 共享美好生活”为主题的第九届中国成都国际非物质文化遗产节也于5月28日在成都国际非遗博览园开幕，推出了国际非遗美食周、非遗节里过端午等互动项目，开展龙舟竞渡、群众文化汇演、传统技艺展示等活动，同样也是这个端午假期的好去处。

全媒体记者 王钰 王旖 文/图

来源 | 消费质量报

编辑 | 陈蕊妮

校对 | 聂行

责编 | 张可

审核 | 李晓龙

终审 | 郑先聪

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