天价白酒“听花酒”的陨落：从诺贝尔奖光环到惨淡销量

2024年，青海春天旗下天价白酒“听花酒”的处境可谓凄凉。这款曾以58600元的高昂价格震惊市场的酒，在央视315晚会曝光后，销量惨淡，天猫旗舰店仅售出寥寥数瓶，其“复出之路”异常冷清，与曾经的辉煌形成鲜明对比。 这背后，是青海春天这家公司多年来一系列冒险决策的最终结果，也是一个关于高价泡沫破裂、虚假宣传崩塌的警示故事。

听花酒的淘宝销量足以令人咋舌：5860元的标准装仅售出2瓶，而12999元的蓝标装更是零成交。如此惨淡的业绩，连街边小卖部都难以望其项背。 母公司青海春天虽然嘴硬宣称要加大电商引流力度，但面对2025年第一季度营收同比下降1%至8356万元，以及6月23日遭上交所公开谴责的事实，这番说辞显得苍白无力。更令人担忧的是，青海春天已连续5年亏损，头顶“ST”的帽子，退市风险迫在眉睫。听花酒，已成为这家风雨飘摇公司翻身的最后希望，但这希望却显得异常渺茫。

回顾青海春天的发展历程，不难发现其风险决策的轨迹。公司早期凭借“极草5X粉片”等虫草产品风光无限，2016年营收达到7.08亿元，毛利润高达2.45亿元。然而，国家政策的调整叫停了极草试点，公司随即失去支柱产业，陷入困境。

为寻求新的增长点，青海春天于2018年进军白酒行业，推出低端白酒“凉露”。然而，凉露非但未能成功，反而以惨败收场：从29元降到18元仍然滞销，毛利润暴跌40%，最终在2020年被迫停产。虫草业务的折戟和凉露的惨败，将青海春天逼入绝境。

在走投无路之际，青海春天孤注一掷，选择放弃低端市场，转而押注高端市场，并于2020年10月推出听花酒。这款酒的定价之高令人咋舌，最便宜的“标准装”售价5860元，而高端“精品装”更是高达58600元，远超茅台等一线品牌。

听花酒的营销策略极尽夸张之能事：创始人张雪峰编造了在梦中得到酿酒秘方的故事；发布虚假功效报告，宣称能够改善睡眠、增强心血管功能甚至增强男性功能，并引用一位肾切除手术患者的案例佐证；更甚者，他们还聘请了三位诺贝尔奖得主担任“首席科学家”，为其产品背书。

2021年，听花酒成为青海春天试图扭转乾坤的救命稻草。公司投入巨资进行广告宣传和渠道铺设，在各种场合大力推广，一时风头无两，甚至赞助了女足亚洲杯。

然而，盛极必衰。茅台和泸州老窖两大巨头因听花酒不正当竞争行为将其告上法庭，判决听花酒赔偿50万元。这只是暴风雨前的宁静。

2024年央视315晚会对听花酒的曝光，如同一声惊雷，彻底撕开了其华丽外衣的伪装：夸大宣传保健功效，甚至暗示抗癌功效，却无法清晰解释核心技术“凉味剂”；更令人震惊的是，标价5.86万元的高端酒生产基地，正是之前生产19元凉露的老厂房——这无疑是“凉露换个马甲，价格暴涨3000倍”的赤裸裸的欺诈。

丑闻曝光后，听花酒迅速被各大电商平台下架，广告被撤，官方公众号被停用，监管部门介入调查，并处以180万元罚款。青海春天股价暴跌，最终戴上了“ST”的帽子。

在退市压力下，青海春天再次孤注一掷，试图通过限量、涨价、限制出口等手段制造稀缺感，并大肆投放广告，重开线下门店，甚至试图在国际市场寻找突破口。 这一系列操作一度让股价连拉13个涨停，7月份暴涨近60%。然而，这只是昙花一现的虚假繁荣，无法掩盖公司长期亏损的残酷现实。 2020年以来，公司累计亏损13.24亿元，2024年营收仅为2.7亿元。 4月29日，青海春天正式被“ST”，退市倒计时正式开始。

白酒行业整体的寒冬，更雪上加霜。高端酒价格下跌，平价酒倒挂严重，听花酒那惨淡的销量，是对其一切虚假宣传最响亮的讽刺。

当“诺奖团队”、“梦中老者”等虚假故事被揭穿，当“凉露变听花”的把戏被拆解，当高价泡沫撞上行业寒冬，那瓶标价58600元的“听花酒”，还能找到买单的人吗？ 它的陨落，是一个值得深思的案例，警示着所有企业：诚信经营才是企业长远发展的基石。

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