2021年10月17日,泸州老窖1952于上海中心大厦正式上市,旨在提升泸州老窖品牌影响力,实现品牌的价值回归。在中国名酒评选迎来70周年之际,泸州老窖选择以1952年——中国第一届评酒会的年份为标志,推出这一新品。这一战略产品不仅承载着开创中国名酒时代的精神价值,更融合了697年浓香型白酒传统酿造技艺的精髓。

名酒复兴的使命

泸州老窖1952的上市正值消费升级的背景下,它不仅仅是一款传承之作,更承载着引领泸州老窖品系价值回归的重任。泸州老窖1952立志成为高端浓香型白酒名酒价值标杆,不仅传承了泸州老窖作为浓香鼻祖的精髓,还致力于重现中国名酒经典浓香型白酒的风采,从而打造出一个全新的战略品牌。

52度,500毫升,浓香型白酒。泸州老窖1952旨在唤醒消费者对泸州老窖辉煌历史的深刻记忆,让他们重温中国名酒的经典韵味。这款新品不仅承载着自1952年以来,泸州老窖连续五届荣获“中国名酒”称号的荣耀,更彰显了其作为中国浓香型白酒标准制定者的领导地位。

品牌体系与定位

泸州老窖已构建起一个包含“双品牌、三品系、大单品”的丰富品牌体系。其中,国窖1573稳坐中国三大高端白酒品牌的交椅,而泸州老窖则代表着中国老名酒的深厚底蕴。此外,养生酒、高端光瓶酒以及创新酒类产品引领了中国白酒行业向年轻化、国际化、健康化和时尚化的转型。

泸州老窖1952并非仅是复古之作,它充分利用了泸州老窖在窖池和技艺方面的独特优势,通过独特的酿造工艺和创新的理念,再现中国名酒的经典风味。这款新品不仅传承了泸州老窖作为浓香鼻祖的精髓,更致力于重现中国名酒经典浓香型白酒的风采。

在泸州老窖的党建馆中,珍贵的史料影印件详细记载了第一届评酒会的全过程。1951年,四川省专卖公司国营第一酒厂应运而生,其主力产品泸州大曲酒在1952年首届全国评酒会上脱颖而出,荣获首届四大“中国名酒”之一的殊荣。

市场推广与营销策略

在泸州老窖1952的上市发布会上,泸州老窖1952采用精准营销,聚焦目标消费者,坚持创新,在高端市场上扮演战略角色。包装设计方面,泸州老窖1952以荣耀金和中国红为主色调,彰显了中国名酒的尊贵与荣耀。瓶身设计犹如里程碑,不仅代表着泸州老窖1952在浓香型白酒酿造工艺上的领先地位,更彰显了其作为中国名酒风向标的地位。

在本次专家鉴评会上,泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼发表了重要讲话。他强调,泸州老窖1952不仅承载着名酒的价值,更代表着品质与品牌的双重内涵。这款酒将坚定推动中国白酒的国际化进程,让世界各地的人们都能品味到中国白酒的独特魅力。