茅台为何连续十年蝉联全球最具价值烈酒品牌，Brand Finance给出回答
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2025-08-03 00:02:52
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来源：市场资讯
来源：茅台时空
Brand Finance最新报告显示，2025年中国酒类品牌总价值达到1234亿美元，创历史新高。贵州茅台以584亿美元品牌价值连续十年蝉联全球最具价值烈酒品牌，其品牌强度指数（BSI）达92.4分，位列全球第二。
Brand Finance（品牌金融）在报告中分析茅台品牌价值增长缘由时，认为可归因于茅台酒节和红缨子高粱丰收季等国内文化活动。同时，在国际上，茅台“一国一策”策略将其业务范围扩展至64个国家和地区。该研究还指出，在中国本土市场，茅台在可靠性、声誉和受欢迎程度等指标上均获得高评分。
Brand Finance中国区总裁陈忆登表示：“茅台的成功源于其将中国传统文化符号转化为全球消费者可感知的品质承诺。在调研中，中国消费者对茅台‘历史传承’与‘社交价值’的评分超过所有国际竞品。”
报告认为，得益于多年品牌战略建设和日益成熟的海外营销活动，中国白酒和啤酒以及葡萄酒品牌在国际舞台上的地位持续提升。全球十大最具价值烈酒品牌中，中国现已占据六席。这一统治地位不仅反映出强劲的国内需求，也体现了白酒在海外市场的影响力正在不断扩大。“中国白酒品牌的集体优势建立在对本土文化资产的系统性开发上，这种‘文化—品质’的强关联性是其国际化的核心壁垒。”
中国酒类品牌已从规模竞争转向文化价值输出的新阶段。当茅台的文化强度评分超越西方百年品牌，中国酒企正以独特的“文化—商业”协同模式，重新定义全球酒业竞争规则。
来源：综合
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