昭陵六骏“化身”茯茶IP 西安文旅融合解锁“可品饮”新范式
承载盛唐开疆拓土记忆的昭陵六骏，如今以“唐富贵”IP之名“跃”上茯茶砖。日前，“长安的茯茶”文化品鉴会在长安书院启幕，这款以唐太宗六匹御马为灵感打造的创新茶品正式亮相，将千年文物的精神内核与传统茶品的实用价值深度融合，为西安文旅融合创新再添极具历史底蕴的新案例。
8月30日，“长安的茯茶”文化品鉴会上，这款由“西安东西”文创品牌联合陕西元顺茶叶有限公司推出的核心产品，其茶砖包装延续了“唐富贵”膘肥体壮、造型圆润的经典形象。设计上，既保留盛唐文化的厚重感，又采用年轻化语言，让历史IP与大众消费需求接轨。
“‘唐富贵’的灵感源自《昭陵六骏图》，李世民的六匹宝马所代表的忠诚、勇敢精神，与茯茶传递的文化内涵高度契合。”“西安东西”品牌主理人李向宇表示，此举旨在让千年文物“走出”博物馆，让泾阳茯茶这一国家级非物质文化遗产技艺“活”在日常生活中，使茯茶成为连接古今的“可品饮的文化媒介”。
活动现场，泾阳茯茶非遗传承人展示了“金花”发酵工艺，百人品鉴环节中，荔枝味茯茶与传统茯茶的口感碰撞，搭配岭南荔枝酥，形成跨地域味觉体验。茶艺表演、IP文化解读等环节，更让参与者在品茗中感受历史与创意的融合。
陕西省旅游协会旅游商品与装备分会秘书长侯浩认为，“长安的茯茶”通过IP赋能，既丰富了陕西旅游商品供给，也提升了产品附加值，为文旅商品创新提供了借鉴，是实现文化“可感知、可参与、可带走”的重要载体。
据了解，今年以来“长安书院”持续探索文化空间的多元利用，通过引入各类文创活动，成为连接传统文化与现代生活的重要平台。此次与西安东西的合作，更是将文化展示、体验消费、学术交流等功能有机结合，为文旅融合场景创新提供了新样本。
主办方表示，本次活动不仅是一次产品发布，更是一场文化传承的创新实践。它证明了地方特色文化资源通过创意转化，能够成为驱动文旅产业高质量发展的新引擎，也为陕西乃至全国的文旅融合与文创产品升级提供了具有示范意义的“陕西方案”。
文/西安报业全媒体记者 杨明 图/受访者供图