近日，据红星新闻报道， 社交平台兴起奶茶“蹿稀营销”， 相关话题登上热搜。

相关视频的呈现方式为， 博主买奶茶，店员附赠一大摞纸巾。 博主介绍该饮品并饮用后，画面切至其手持纸巾快步走向卫生间。

记者注意到，多个品牌的奶茶产品均有相关视频、图文在社交媒体平台发布，其中包括茶颜悦色“加0.99元得一份益生菌”、古茗果蔬系列、COCO火龙果酸牛奶、奈雪酸奶昔、blueglass等。这些奶茶因其“通畅”的效果被网友戏称为“新型泻药”。

有网友在点评软件晒出就诊记录，称自己喝完某品牌酸奶后呕心目眩、浑身无力，持续腹泻、呕吐，去医院检查出急性肠胃炎。

有不少网友质疑这些品牌宣传导向不良，认为这更像是食物不干净的表现。但也有网友认为，下单时页面已有相关产品提示，无可厚非。

记者发现，今年以来，奶茶品牌密集推出“畅轻”款奶茶，在原料中添加果蔬或益生菌。其中，有部分品牌的产品在详情中标注：“脾胃虚弱人群请酌情饮用。”

医生提醒：“一泻千里”不是“排毒”

南京市中西医结合医院肛肠科主任中医师王元钊提醒，很多人认为“拉肚子就是排毒”，这是大错特错！频繁腹泻会导致肠道黏膜绒毛受损，影响营养吸收；引起电解质紊乱，比如低血钾可引发心律失常；导致肠道菌群失调，增加肠息肉风险。如果喝了之后出现身体不适情况，一定要及时就医。

医生指出，高浓度益生菌酸奶含量远超日常推荐用量的5到10倍，易致肠道菌群紊乱，引发胀气、腹泻等不适。其膳食纤维含量也较高，过量会使肠道蠕动加速，大便体积增加。此外，酸奶温度低，对肠道有物理性刺激，也会助于通便。但腹泻 并非排毒，不能减脂，且 免疫力低下者、胃肠道功能弱者（如小儿、老年人、孕产妇）不适合饮用。

凌雁管理咨询首席咨询师、食品及餐饮行业分析师林岳认为， “窜稀”营销暗含排毒、瘦身等功能，这种噱头模糊了食品、保健品的边界，缺少必要的风险警示。从品牌方来讲，在产品研发方面应谨慎行事，不应过度宣传。

对此，新京报发表评论称——

奶茶是一种高频消费饮品，而腹泻则是健康问题。商家故意用“蹿稀”这样的俚语表达，意图将健康问题娱乐化，消解了食品安全的严肃性。而且，这种对人的疾病戏谑化的用语，也是对消费者的不尊重。

商家的本意，固然是想凸显其产品中“添加了益生菌/果蔬成分”，契合市场追捧“畅轻”款的潮流，“蹿稀”暗含排毒、瘦身等功能，也可以说正中年轻人下怀。

此类营销，利用了年轻人“玩梗”的心理，以“戏谑”包装商业意图，实则是在消耗品牌信誉和社会信任。需明白的是，真正有创意的营销应建立在尊重用户、传递价值的基础上，而非总想着利用社交媒体“争议即流量”的传播特性，吸引关注。

来源：中国青年报综合红星资本局、荔枝新闻、健康南京、网友评论等

编辑：涵钰

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