中国酒文化品牌创新研究院

2025年，面对中国酒业的深度调整和加速洗牌，郎酒持续以《百年郎酒》总纲领为引领，坚守“品质、品牌、品味”，持续“强壮、稳健、增长”，以长期主义为方向和动力，交出“历史经典产业”的时代新答卷。

2025年，郎酒进入30万吨酱酒贮存量时代，七大战略产品全面呈现，彰显强大的产品力、穿透力、生命力，矢志为世界奉献极致美酒；“红花郎春晚季”、“中国郎之夜”演唱会等活动用时尚对话经典，打造“品牌叙事+营销落地”新范式，向消费者不断贴近。

2025年，郎酒庄园会员增值服务全面升级，四大圈层活动启动，坚守利他主义、唯客是尊；品牌价值达1620.65亿元，积极拥抱数字化未来，与世界名酒深入对话；厂商同心，共创共建渠道生态，共筑命运共同体……，百年郎酒在定力笃行中拼搏，用不断向上生长的力量面向未来，走向世界。

酿好酒、卖老酒

打造穿透力产品

当前，白酒行业发展进入了新的时期，世界政治经济环境的急变也给行业发展带来了不确定性。“正心正德，敬畏自然，崇尚科学，酿好酒”，这是郎酒迎接时代变局，不确定性中的确定性底气和不断强壮的根基之所在。

2025年，郎酒坚守“酿好酒”的使命，顺天应时、精耕细作，在产能储能提升、产品质量升级、人才队伍建设等多方面积蓄强大势能，以极致品质、极致产品为消费者美好生活服务。

郎酒集团董事长汪俊林高度重视品质，多次率队到生产一线调研，要求始终要把品质建设放在第一位，深耕品质根基。强调“极致三品，品质第一”是郎酒的核心竞争力，生产体系要紧紧围绕“粮→曲→酿→贮→勾调”价值链；把握好数量与质量的关系，质量第一，数量让位质量；要以“古法酿造，现代设备，智慧生产”理念为导向，加强生产各环节机械化、智能化、数字化的创新研究与应用；要以创造价值为本，把郎酒品质做到同行业质价比最好之一。

5月，郎酒（酱香型）酿造用糯高粱“育种收储”经验交流活动在郎酒庄园举办。郎酒持续加强与政府、村社、农户、科研院所、种子公司、合作商的六方协同，从原粮品质这个“产品力”提升的关键源头课题出发，推进糯高粱高质量发展。

春夏秋冬，四时有序，诉说着赤水河左岸的山魂水魄；生长养藏，天地仁和，诠释着郎酒人跨越时间的极致追求。5月，2025郎酒端午制曲大典拉开高温大曲制曲工作的生产序幕；9月，顺天应时，秋酿开窖，郎酒兼香拉开新一年生产序幕；10月，2025郎酒重阳下沙大典宣布百年郎酒正式进入30万吨酱酒贮存量时代。

郎酒股份总经理汪博炜表示，在《百年郎酒》总纲领的指引下，郎酒将长期主义落到每一个触点，“酿好酒，存新酒，卖老酒”，坚定遵循“存十卖一”的产销原则，坚定打造有穿透力的产品。十年、二十年、三十年，郎酒人始终牢记“酿好酒”的使命，矢志为世界奉献极致美酒。

在郎酒庄园的酿造宝地上，生生不息、代代传承的郎酒人扎根深山，用“一万小时”工匠精神定律，护航郎酒品质行稳致远。9月，第三届2025“茅台杯”中国（酱香型）白酒酒体设计大赛在茅台学院举行，郎酒选手再创佳绩，荣获大赛第二名、第三名、第五名。

11月，郎酒17位酒体技术人员，被聘为2025届国家级白酒评委，郎酒已总计拥有国家级白酒评委31人。上百名国家级酿酒大师、国家级品酒大师、国家级白酒评委、四川省级白酒评委组成强大的酿造技术团队，正以体系的力量构成郎酒极致品质的人才保障。

“产品力就是生命力，郎酒产品必须有穿透力。”站在坚实的品质基石上，在坚实的产能、贮存量保障下，郎酒坚定推动产品升级，强壮产品矩阵。藉由一瓶瓶产品进入千家万户，如活水般流淌，郎酒持续浸润当代消费者的美好生活。

2025年，“红运郎、青花郎、红花郎、郎牌·黑马特、郎牌特曲·T8、小郎酒、顺品郎”郎酒七大战略产品全面呈现，诠释“中国消费名品”的昂扬风采。

郎酒庄园·华夏百家姓系列酒、2025版郎牌郎、龙马郎系列产品、郎酒丙午马年生肖纪念酒等官宣上市；超高端年份纪念酒“郎酒·拼搏年代1990”以及“青花郎·2025九九重阳纪念酒”、“郎酒庄园·建筑系列酒”、郎酒庄园全新星座酒系列等产品重磅发布。

2024年度青酌奖、2025美国缪斯设计奖银奖、“2025年度国际烈酒精品大赛 (百元价格带产品)金银奖”等多项国内国际大奖的获得，更让百年郎酒飘香世界。

20余年积累，达成7.2万吨产能、30万吨优质酱酒贮存量，郎酒站上了行业内数一数二的高度。酿好酒不易，但郎酒相信滴水穿石、厚积薄发。

塑品牌、创价值

构建郎式生活哲学

社会经济在不断变化、酒类市场格局在不断变化，但消费者追求美好生活的本质没有变、喝好酒的需求没有变。郎酒牢牢盯住消费者的美好生活需求，坚守利他主义、唯客是尊，坚定不移地向消费者再贴紧一点点。

依托郎酒庄园，郎酒为价值伙伴、会员朋友搭建知识赋能、思想共享、价值共创的交流乐园，将对中国白酒的文化自信和对消费者的热爱汇聚，又从庄园出发，抵达世界的每一个触点。

2025年，从智慧生产到创新营销，郎酒联动广告、活动、内容，以“品牌叙事+营销落地”的整合营销新范式，让“红花郎春晚季”、“中国郎之夜”演唱会等系列营销活动，深入消费者生活肌理，形成“空中有声量，地面有触点，消费有场景”的立体品牌传播格局。

郎酒庄园三品节、郎酒庄园会员节等围绕“三品”打造的节日盛会、专属IP活动，构建起宾客欢聚的专属盛宴，彰显郎酒“价值创造、服务美好生活”的理念。

今年的第五届郎酒庄园三品节与成都春糖共振，以文化IP化、体验生态化、传播全域化三大维度延续“全民共创”精神，汇成独特的郎酒温度。在3月25日举行的三品节颁奖晚会上，郎酒向为三品建设做出突出贡献的763个团队/个人颁奖。现场，“酱香郎酒五大单品产品矩阵”正式亮相，郎酒与中国酒业协会共同发布《中国郎·庄园酱酒蓝皮书》。

9月8日，第五届郎酒庄园会员节在郎酒庄园主会场率先启幕，董事长汪俊林讲述《酿极致好酒 为会员服务》。活动现场，郎酒与奔富共同启动“世界酒庄联盟”，红运郎×奔富BIN 707（联名款）礼盒全球首发；郎酒庄园·会员尊享酒正式发布。

8月9日·西昌，中国郎山之响2025火把之夜群星演唱会；8月29日·绵阳，中国郎超级巨星演唱会；9月4日·遂宁，神采正飞扬·中国郎之夜。多场演唱会官宣，从火把节狂欢到七夕浪漫再到川中盛典，中国郎以音乐为媒、美酒为邀，唱响郎酒与消费者的精彩盛夏。

4月28日，万千郎酒Fans相聚云端，开启跨越半世纪的时光对谈；五一期间，红花郎“幸福办婚宴 浪漫游庄园”活动火热进行，新人到访，欢度蜜月；9月5日，青花郎官宣成为“2025-2026四川省城市足球联赛”的首席至尊合作伙伴，通过全城品鉴、主题路演、好礼互动、体验营销等线上线下联动，打造“品牌与‘文旅体’共振”的经典与时尚。

值得关注的是，郎酒与央视总台持续构建高品质文化IP矩阵，将诗意与美好、快乐与艺术酿进酒里，传递中国品牌对话世界的铿锵足音。青花郎携手《金石探文明》《中国书法大会》《经典咏流传》等顶级文化IP，持续拓宽高品味生态圈边界；红花郎深度根植春晚生态圈，牵手央视春晚、开门迎春晚，谱写“红花郎x春晚”的国民习俗。

这一年，郎酒庄园会员增值服务全面升级，“青花郎高尔夫巡回赛、青花郎掼蛋精英赛、红运郎郎酒庄园会员私享会、红运郎品质生活方式”四大圈层活动全面启动。会员节同步升级，首次设立“郎酒庄园、成都演唱会、南京站”三大主会场，并在全国100多个城市开展。

超五星的郎酒庄园会员服务体系、参与适合积极进步的圈层生活方式、用顶级学者企业家的学识拓展视野、让志同道合的朋友实现价值共生，郎酒正在形成一套独有的生活哲学。

在2025中国国际名酒博览会、中国高品质美酒出口展，“世界50最佳酒吧”颁奖盛典、第19届威尼斯建筑双年展、中国上市公司出海产业发展大会等盛会上，郎酒持续闪耀，彰显“与世界级酒庄同行、与世界级美酒对话”的中国名酒风采。

据2025年《中国500最具价值品牌》报告，郎酒以品牌价值1620.65亿元，位列本年度最具价值品牌第56位，连续17年稳居白酒行业前三、酱香型白酒第二。从41.52亿元，到1620.65亿元，郎酒品牌价值20余年间增长超38倍，实现了从量变到质变的跃迁。

正如世界品牌实验室所说：“郎酒作为中国白酒优秀品牌，以前瞻性战略眼光和精准定位，积极拥抱数字化未来，创新中国白酒的体验营销范式，与消费者建立了深度情感链接，与世界名酒深入对话，赢得了行业内外的高度认可。”

“与有价值的人一起创造价值，在有价值的地方创造价值，用价值创造价值。”在消费者、经销商伙伴、会员朋友、文学大师、圈层领袖携手同行下，在白酒艺术、文学艺术、书法艺术、建筑艺术等众多艺术的融汇交织下，郎酒开启面向未来、走向世界的蝶变之路。

守长期稳增长

厂商一心穿越周期

2025年的中国酒业，在深度调整的阵痛和创新变革的探索中负重前行。面对行业的加速洗牌，郎酒持续以《百年郎酒》总纲领为引领，坚守“品质、品牌、品味”，持续“强壮、稳健、增长”，“做强、做长、做大”郎酒事业，以长期主义为方向和动力，为传统酿酒产业开辟出新的价值空间，交出“历史经典产业”的时代新答卷。

在2月27日召开的郎酒2025全国经销商大会上，郎酒便亮出破局底牌：以“强壮、稳健、增长”定调2025年战略总纲，用“思想、团队、产品”三大升级重构竞争内核，以“战略性+经营性”双增长引擎驱动厂商共同体穿越周期。郎酒3000余名商家伙伴及郎酒销售团队代表，激情凝聚“中国郎打胜仗”的澎湃信念。

汪博炜强调，在组织驱动上营销经营主体“1变7”；产品力就是郎酒的生命力；夯实“酱香高端，兼香领先，两香双优”战略，坚定不移走独具郎酒特色道路；以消费者利益为中心的战略性增长优先，以商家利益为中心的经营性增长紧紧跟随；打造更严谨的商业模式，强化顶层设计；构建厂商命运共同体，扶好商、树大商，保障商家合理利润，厂商齐心共同进步。

7月4日，汪俊林在全国经销商年中大会上作“坚定信心，开拓前行，稳中求胜”主题讲话，强调郎酒“八个坚持”、“四个确保”，包括维护商家利益不动摇、确保市场及郎酒干部员工队伍稳定等承诺，要求厂商一心，坚守、壮大、长跑。

10月28日，汪俊林受邀出席“2025赤水河论坛”，与保乐力加、人头马、轩尼诗、茅台、五粮液等中外名酒代表共同启动“世界酒业高质量发展促进行动”，并在主题论坛环节上分享了郎酒传承“历史经典产业”的守正创新。

汪俊林表示，郎酒以品质为根本，打造美味与舒适的产品体验；以庄园为桥梁，连接经典与时尚，以真实可感的体验感知“开放的郎酒、透明的郎酒、真诚的郎酒”；郎酒立足国际视野，以酒庄语言对话世界，与全球共享郎味。

在12月20日举行的“中国郎伙伴大会暨2025年度江苏献礼晚宴”上，“中国郎伙伴计划”发布，红花郎x2026总台春晚“骐骥驰骋，神采飞扬”合作品牌、“2026中国郎之夜·江苏献礼演唱会”相继官宣，引爆现场氛围。

“渠道伙伴和经销商伙伴一样，是郎酒最宝贵的财富和资源。”郎酒股份副董事长付饶生动阐述“三个意愿”“四大优势”，他并郑重发布“深化服务支持、强化资源倾斜、保障合理利润、不搞短期行为”的“四大承诺”。

“岂曰无衣？与子同袍。”共创共建渠道生态，共筑命运共同体，“寒冬”下的信心传递、厂商同心，将以燎原之势为郎酒品牌、市场不断蓄力。

用一座庄园，酿一瓶好酒。

百年郎酒将“长期主义、专业主义、用户主义”作为誓言与使命，积淀不断向上的力量，以三品战略为核心引擎，迸发穿越周期的强大动力与底气。面对崭新的2026到来，用时间创造价值的中国郎，也做好了迎接各种挑战的准备，与酒业同仁一道开创新未来。