“怕上火喝王老吉”，静想三分钟，如果没有一年十几亿的广告费，它还会让你称赞吗？不！它平庸得可怕！“要解渴，喝可乐”、“要尽兴，喝汾酒”、“办喜事，金六福”，你花一分钟可以想出好几个类似的广告语。熊大寻旅游策划公司认为：小贩喊一嗓子“要解馋，水果糖”，也比它更有技术含量！至少读音巧合（押韵），初级绝妙。这些著名的广告语，没有一年十几亿的广告费，它们就是路人甲，根本没人会记得，更不会因此消费。所有天价广告费撑起来的著名广告语，实质上都是平庸至极的路人甲，曝光率高了，大众就把它们当成了明星。

“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，静想三分钟，如果没有一年十几亿的广告费，它怎么样？平庸得可怕。这种赤裸裸呟喝的水平，街头小贩张口就来！“走过路过，不要错过”这句小贩使用率最高的著名广告语，人家都懂得运用“路过”和“错过”的巧合，达成绝妙，让人上头，让人停留。小贩没有广告费，所以他们最知道什么创意方法最有效、什么广告语最卖货！他们绝对不会用类似著名、经典广告语的口号，因为，真的太平庸！真的不卖货！真的太浪费广告费！

定位理论认为脑白金成功是定位在“礼品”上，没有脑白金一年十亿广告费，你试试。中国有至少数千种商品定位为礼品，至少有几百种在脑白金之前就在打礼品牌，都是因为没有天价广告费，试试就逝世。有了天价广告费，你随便叫一句“脑白金，吃好睡好身体好”，销量一定比“收礼只收脑白金”大很多。经典的外衣，一戳就破。相反，顶级绝妙的广告语“你不理财，财不理你”，真的没花一分钱广告费，什么都不靠，就靠这句话，理财业十年增长一千倍！赚了几千亿！

“地球人都知道”，这是什么鬼？地球人都知道的是苹果手机、麦当劳、肯德基，不是北极绒保暖内衣。要让地球人都知道，是要靠干出来的，不是喊出来的。很多中国老板都想把心中的梦想喊出来，你可以挂在办公楼里，不要放到广告语中。太孩子气，没意义。记住：你的梦想跟消费者没有一毛钱关系。有个做茶的朋友不听劝，非要把广告语叫“献给世界的茶”，十多年了，至今还没走出昆明。“地球人都知道”这句广告语跟保暖内衣有什么联系？！莫名其妙。

“喝了娃哈哈，吃饭就是香”，还是最初级的、没有任何技术含量的、直白的叫卖。如果你有天价广告费可以造，我不拦着你，你可以像这句广告语一样任性。同样，街头小贩绝对不会用。没有天价广告费，你这样叫不仅没用，还会被人笑你太笨。小贩们极致的街头生存智慧告诉他们，一定要绝妙才有生意。否则是拿生意开玩笑、拿生命开玩笑。“走一走，转一转，不买可以看一看”，读音的巧合，还真能把人引进店里。

“雀巢咖啡——味道好极了”，“人头马一开，好事自然来”、“滴滴香浓，意犹未尽”，不如小贩的“尝一口，保你甜，不甜不要钱”，我听一遍就记住了，并且会走上前去尝一尝。上述这些著名、经典广告语，如果没有天价广告费，没有很多对绝妙一无所知的专业书籍吹捧，我根本记不住、根本不会有印象。

“果冻就要喜之郎”，定位理论认为占有了关键词，就占有了客户的心智。哈哈，定位理论最大的贡献是发明了“抢占客户心智”这句话，忽悠了太多人。看一下人类历史，哪个差异化的单词抢占了人们的心智。抢占人们心智的不都是妙语、绝妙好词吗？比如人人都会背诵的唐诗宋词和充满戏剧性的妙语（今天工作不努力，明天努力找工作；你不理财，财不理你）。从古到今，没有一个差异化的单词抢占过人的心智。男女老少的心里全部都被绝妙的广告语、绝妙的诗词占据。

全球商品有2亿个品种，你占有一个全新品类的名词，没有任何意义！谁会记住你？！你能抢占谁的心智？！人的心智是要极致思考和创意才能抢占得到的。哪里是发明一个新品类的名词就能抢占的！差异化真的不值钱，人出生就有差异化，差异化根本没有竞争力啊。人和物的竞争力是体现在把事做到极致，在营销上把广告语创意到极致，也就是绝妙。绝妙是所有创意策划的天花板。这样，你才能真正抢占心智。

再说一遍：从古到今，全世界没有一个差异化的单词抢占过人的心智。抢占人心智的只有妙语、只有妙语！为什么乔布斯的偶像、广告大师比尔.伯恩巴克评价定位理论“胡说八道！”（定位书籍自述）。原因就是它漏洞百出，连基本的逻辑都没有。

可口可乐“正宗货”只是1970年用过一年就没有再用的广告语。百事可乐“新一代的选择”只是1984年用过一年就没有再用的广告语。它们根本就没做过定位。它们一百年来，几乎每年都在换广告语。直到90年代，百事可乐找到了绝妙的广告语“渴望无限”，从此用到了现在。口渴的“渴”与渴望的“渴”，二者巧合，绝妙。绝妙才是所有广告语的尽头。所有品牌广告语，不绝妙，赶快废掉！必须重做！努力做到绝妙，你才能停步。

“农夫山泉有点甜”，虽然你讲有点甜，但是你的创意跟自来水一样乏味。千亿老板，你的广告语还不如街头大娘的“甜过初恋”。虽然不绝妙，但是胜过你绰绰有余。绝妙的创意跟这些著名广告语PK，就像神仙打凡人。这些平庸而著名的广告语为人们津津乐道，完全是因为你花了大量的钱宣传它们。

“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。”对这句广告语，我的评价是：有钱任性，只要你有天价广告费，你怎么说都有道理。

“大家好才是真的好。”这跟洗发水没有一毛钱的关系！刚看到，我以为是公益慈善广告。广州好迪，我不知道你浪费了多少广告费。

街头小贩做的创意可以干掉90%的策划大师和广告大师。没有夸张，我们来看看，什么叫乱拳打死老师傅。他们没有理论、没有套路、没有花拳绣腿，即使有的不绝妙，但也足以秒掉自以为高明的“著名、经典”广告语。

（一代天蕉——香蕉，万丈光芒——芒果）

（“甜掉牙，不管镶”，是不是比那些著名、经典、使劲吆喝的广告语更生动、更上头？!)

（先甜后渣，两个巧合，绝妙！甘蔗广告语的扛把子！）

（傻B的价格，牛B的味道）

这些街头创意，虽然老板多数文化不高，没有理论储备。但是，大多数都懂得运用绝妙方法论。熊大寻旅游规划公司有一句话：“绝妙是唯一的方法论的神，人人都信服和尊崇。”方法之王，绝妙即服。此言不虚。这些街头创意为什么被网友广泛转发、广为流传？原因就在于都充分利用了多重联系、多个巧合，创造出了戏剧性。让人一眼难忘，并且口口相传。虽然难登大雅之堂，但是销售力和传播力远胜前面那些穿着“皇帝的新装”的著名广告语！

只有尝过底层的艰难，才能明白什么是方法之王。

小商小贩不仅知道广告语一定要绝妙，店名也必须绝妙。没有一分广告费就能自动产生传播，就能让人印象深刻，只有绝妙，别无他途。

真实的情况是：庙堂大院、街头市井、达官贵人、贩夫走卒都崇信中国的绝妙，没人理会西方的定位。绝妙是唯一的方法论的神，不言之教，人人崇信奉行，万众追随。

熊大寻旅游营销公司举这些例子，不是为了贬低经典，而是实事求是、生动具体地告诉大家，掌握绝妙才是王道。让广告界、策划界认真地思考，什么才是真正的经典？什么才是营销传播的真理？绝妙方法论！掌握绝妙，才能无敌。街头小贩正是懂得运用绝妙，才能轻松战胜大师。相信专业人士掌握绝妙，更能创造更大的商业传奇。不要再用虚假无力的方法和理论忽悠客户、自我麻醉了。睁眼看看最生动、最鲜活、最生猛、最实效的案例和方法，掌握绝妙，营销得道。

“钻石恒久远，一颗永流传”——戴比尔斯钻石，美国智威汤逊创意的这句广告语，被称为史上最经典。但是，熊大寻只用两分钟想出来的“一钻拥有，天长地久”，只达到初级绝妙，是不是就远胜它了。买钻石是为了爱情天长地久，没有人为了去流传它。绝妙好词、美妙旋律才有流传的必要。谁要去流传一颗钻石？！这个经典广告语还是莫名其妙。相反，“一钻拥有，天长地久”销售力和传播力远超经典。钻石是地球上最古老的矿石，恰巧与天长地久巧合。“一钻拥有”与“一旦拥有”巧合。虽然还达不到顶级绝妙，但已远胜所谓的最著名、最经典的广告语了。

人要理性地思考，尤其是策划人、创意人和广告人，不要被大师经典理论和皇帝的新装蒙蔽，要学会极致思考，客观、认真地找到最有用、最实效的真理性方法。以上及其他所有著名的广告语，都是因为广告量大，知晓率高，所以才会被人不明所以地吹捧。把它们的天价广告取消掉，你在脑子里试想一下，它们真的太平庸了。

熊大寻城市策划公司的文章《广告界最大的骗局，著名广告语的真相》公开后，很多广告人和策划人开始明白过来了，在他们的文章中都反复提到了文章中的“皇帝的新装”——著名广告语都有天价广告费，是央视标王，富可敌国，所以它是皇帝。但是，它根本没有创意（没穿衣服）。而大家还都觉得它的创意很好（衣服很漂亮），只是因为它是广告标王，天天都看得到。

“原来生活可以更美的”，美的的广告语知道绝妙的好处，也想做到绝妙。可惜不绝妙。熊大寻文旅策划公司建议你，学习太平保险和平安保险绝妙的广告语。美的应该能学到不少东西。你这句广告语像平庸得像白开水一样，没有意义，人家同样把名字巧妙地放到了广告语里，并且成功地讲出了一句价值观。

平安保险广告语“买保险就是买平安”，副标题“让每个家庭拥有平安”，两句口号都一语双关，中级绝妙。晓之以理，巧用名字。大品牌谁用定位？都用绝妙啊！并且要求主标题、副标题处处都要绝妙。绝妙让人拍案叫绝、口口相传，与之相比，定位平庸得可怕。

太平保险广告语“保险就是保太平”，同样一语双关，同样把名字巧合进来，形成一句很有说服力的价值观点。保险被称为金融业最赚钱的行业之一。为什么最赚钱？跟他们统一使用绝妙方法论紧密相关。最赚钱的行业和企业都是最懂得营销的，最懂得营销的行业和企业，都最喜欢用绝妙。

与杰出的保险公司让人津津乐道、拍案叫绝的广告语相比，各大银行的广告语就逊色不少，缺乏绝妙的创意，让人很难记住，说服不了人，更不可能让人口口相传。需要努力。熊大寻文旅规划公司致力于为各行各业创造绝妙的、无法超越的品牌广告语。我们大力宣传绝妙方法论，就是为了为策划业树立正确的标准，指明创意策划的天花板——绝妙，让企业明白什么才是顶级的创意策划。通过最高效的品牌营销助力经济发展。

“一旦拥有，别无所求”——飞亚达手表。你这跟武侠小说中的某个莽汉打出的旗号一样：武林至尊，唯我独尊。手表界真正做到“一旦拥有，别无所求”的是劳力士，但是人家从不愚蠢的这样讲。而是打出了绝妙的广告语：“一劳永逸”。真正的至尊从来只打绝妙的口号，从来不打看着高大上，实则假大空的口号。熊大寻文旅营销公司还为钻石黄金企业创意策划过顶级绝妙的广告语，特别适合周生生、周大生，你们想要，联系我们。保证看完，你一定会毫不犹豫把你原来的品牌口号换掉。

劳力士手表标志设计同样绝妙：一是一只伸开五指的手掌，它表示该品牌的手表完全是靠手工精雕细琢的。二是王冠，象征劳力士在钟表行业的王者地位。持续不败的王者品牌都是绝妙方法论的忠实拥趸。

“穿什么就是什么”——森玛。我问一句，你凭什么？跟任性小孩说的话差不多。想耍酷，却一点也不酷。“我选择，我喜欢”——安踏，“非一般的感觉”——特步，“不走寻常路”——美特斯邦威，都是如此。想迎合小年轻，以为整一句自以为小年轻说的话就能赢得小年轻。全是耐克“只管去做”的模仿者。模仿出不了明星。中国服装品牌要想走出国门，先要戒掉模仿的习性。来看看玩转全球的业界大佬怎么玩的：“不同的酷,相同的裤”——李维斯。酷——裤，巧合，绝妙。 耐克“敢逊色，才出色”。阿迪达斯品牌口号“流汗不留汗”。流汗——留汗，联系并巧合，绝妙。全球大佬都是绝妙方法论的信奉者和实践者。

“爱干净，住汉庭”这白水一般的创意，来自被业界诟病最多的著名广告大师。让这个酒店的服务员随便想一句，可能比这句更厉害。来看看熊大寻旅游策划公司为如家创意策划的这句：温馨如家。把品牌名字巧妙地融入到一句有价值观的话或成语之中，并且酒店的最高境界就是温馨如家，绝妙即服。这两句广告语有天壤之别。这就是汉庭广告量是如家十倍，但业绩仍做不过如家的原因之一。你的策划费白花了不说，还让你的广告效果差很多。用绝妙的创意，十倍销售，百倍传播。这不是比喻，是真实的数据。人们愿意主动分享的都是绝妙的创意。

“海尔，中国造”，“拥有东芝，拥有世界”。大而无当。品牌广告语不是老板想说什么就说什么，而是认真考虑怎么说服消费者，怎么让人口口相传，节省天价广告费又产生巨大的销量。尊重广告的规律和策划创意的真理，不要花广告费表达老板个人的所谓的哲学和价值观。要绝妙地表达大众认可的价值观，顺便巧妙地把品牌名放进去。企业老老实实地搞绝妙，别乱喊中国和世界。再跟太平保险学一次”保险就是保太平“。

“好空调，格力造”，同样，再回味一下上面小贩的创意。”好菜刀，是我造“，你用类似的创意给小贩支招，人家都会嫌弃。不是人家有成见，而是真的没有用。小贩必须保证每天都要有进账，他们决不会用类似的创意，很多大品牌却乐此不疲。只能说有钱就是任性。确实，有天价广告费，你的广告语可以随心所欲。随便一句话，”您吃啥好的了？嘿，真会吃，慢慢请！回头见“，用天价广告费宣传，一定会家喻户晓。

“方太，让家的感觉更好”，估计是老板的心里话，有钱任性就当成了广告语。平庸到家！这种广告语即使用天价广告费砸，也不会留下什么印象。国产品牌一定要多努力，想法做出绝妙的广告语来。不绝妙的品牌口号，都属于被忽悠了。即使大师告诉你一百个道理来支撑这些平庸的创意，你都别信。在绝妙面前，一个照面就打趴了！统一润滑油”多一些润滑，少一些摩擦“，绝妙。二十年前看到时，就记到了今天。跟产品品类名巧合了。

“天生的，强生的”——强生。虽然用了“天生”与“强生”的巧合，但是，还是不妙，属于想用绝妙，没到绝妙。需要多多努力。

“与创造者共创未来”——雪佛兰，“成就更多可能”——起亚，都属于想要搞点意思出来，却什么都没搞出来。不仅不妙，还没意思。自己觉得有味道，其实味同嚼蜡。有味道、有价值观、有哲理的广告语，通常都是绝妙的。来看看沃尔沃的绝妙广告语“不赶路，去感受路”。意境深远，高下立判。赶路——感受路，巧合，绝妙。

“精彩每一天”——雀巢咖啡。平庸乏味。这样的广告语，十分钟可以想几十条。熊大寻旅游规划公司有关于咖啡品牌绝妙的创意。先不公开，一说出来，大家就明白，太有意思了。绝妙的广告语都很有戏剧性、很有意思，所以人们都愿意自发传播。

“一年来两次海澜之家”，为什么？说什么？不明白！一厢情愿。“使不可能变为可能”——佳能打印机，毫无疑问，远远输给小贩！好好地讲自己的打印机怎么好，别老想着变魔术和神话里的事。通过多重联系、多个巧合，绝妙地讲出自己产品的好，这比高大上、假大空的话好多了。

“男人的世界”——金利来。一说大家就说经典!这更多是一种对时间沉淀的尊重。平心而论，太普通。万宝路也是男人的世界。要把你为什么是？通过多个巧合讲清楚。绝妙的广告语是娓娓道来，不是生硬的发表一个观点，用天价广告狂砸，砸出个大家都知道来。

“鹤舞白沙，我心飞翔”——白沙香烟。这几个词怎么生硬地凑到了一块儿？来看看熊大寻旅游营销公司为云烟策划的绝妙广告语——“往事过尽是云烟”、“天地呼吸间，古今云烟里”把名字巧妙放进来，表达一个跟行业有关的价值观，表现出了抽烟的感受。多个巧合，绝妙即服。

“孔府家酒，叫人想家”，我咋不想呢？跟“老家河南”一样，你谁的老家啊？一厢情愿，没有创意才华，只能花钱乱砸。来看看汾酒“天下大势，喝酒必汾，汾酒必喝”，绝妙即服。“给生活加把劲”——劲酒，绝妙。

“煮酒论英雄，才子赢天下”——才子男装。不仅男装，而且很装。装有文化和格局，其实文不对题，牛头不对马嘴。恰恰暴露了没文化。甚至不如前面的那些口号，朴实地硬吆喝。虽然平庸，至少给人感觉朴实。牛头不对马嘴，更可怕。

股往金来——炒股平台，你搜索一下就知道，无数炒股的平台、自媒体和书籍在盗用！这个创意高明到已经接近“你不理财，财不理你”了。太有说服力了。熊大寻旅游营销公司追求这种能改变产业命运的策划，力求每个策划都做到顶级绝妙。绝妙是创意策划界的天皇巨星，不仅让甲方崇拜仰慕、更让所有乙方同行五体投地。所有甲方记住：不能让你立即膜拜的创意、凡是能被超越的创意，你都不要采用。打回去，重新做，做到让你和同行膜拜、让所有策划人和广告人膜拜，才罢休。这样，你的策划费和广告费才不会白费！

●历史上最顶级的广告语，让行业十年增长一千倍！

除了城市和文旅，企业方面熊大寻城市策划公司最推崇的三句广告语——理财、养生、化妆品三大行业都有非常绝妙、销售力和传播力惊人的广告语。“你不理财，财不理你”、“今天不花钱养生，明天花钱养医生”、“用了老样子，不用样子老”这三句绝妙的广告语，可以说是天王级的。有策划人评价熊大寻旅游策划公司的伊甸园案例是天王级的策划。这个评价同样适合这三句广告语。它们都远远超越了产品自身的卖点，而是通过文字的多个巧合来达到说服传播的效果。远远胜过广告界认为的那些所谓经典的广告语，比它们强一百倍！这是顶级绝妙的广告语。根本不用广告费，只看一次，你就会深信不疑，开始消费行动。这是那些必须通过天价广告费才能让人知道的定位、USP和著名经典的广告语，所望尘莫及的存在。

（你、不理、财——财、不理、你，三个巧合，顶级绝妙！）

（今天——明天、不花钱——花钱、养生——养医生，三个巧合，顶级绝妙！）

（老、样子——样子、老，两个巧合，顶级绝妙！）

熊大寻旅游规划公司开创绝妙方法论时，在著作《方法之王：绝妙即服》和《绝妙》中对绝妙划分了三个层次：

初级绝妙——读音的巧合，谐音梗。

中级绝妙——词语的巧合，一语双关

顶级绝妙——内容和意思的巧合，多个巧合

熊大寻旅游营销公司认为：初级、中级绝妙已经远远胜过那些著名经典广告语和创意了，做到顶级绝妙就是通过天意来说服人了，天意不可违！这是最顶级的说服！效果比传统营销方法强百倍。绝妙的创意不仅改变产品命运，更能改变产业命运。上述这三句广告语让这三个行业十年增长一千倍！（这是真实的数据!)这是其他营销理论做梦都想不到的成就（它们的理想是增长20%、30%）。这个千倍增长跟科技无关、跟产品研发无关，纯属广告语达到顶级绝妙的功劳。每个行业、每个企业都有这样的机会。从现在开始，废掉你原来策划创意，不管是多著名的大师做的，不管它有多大的名气，都不合格。重新策划，一直做到顶级绝妙为止。这是品牌成长最大的机会。