春节临近，白酒消费进入旺季，线上直播间成为白酒销售的主战场，各类主打“稀缺”“定制”“高端”的白酒轮番登场，吸引了大量消费者的关注。然而，热闹的直播背后，却暗藏不少猫腻。不少消费者反映，部分直播间推销的白酒看似来头不小，主播宣传得天花乱坠，但对生产厂家、生产地址等最基本的产品信息却避而不谈，部分商家甚至刻意隐瞒店铺资质，其中一款号称“泰山会定制”的秘酿白酒，更是因身份扑朔迷离引发广泛争议，悦香樽等涉事商家被指涉嫌侵犯消费者知情权。

中国消费者报记者展开专项调查发现，近期多个短视频平台直播间均在重点推销一款名为“泰山会秘酿”的白酒，主播们纷纷将“顶级富豪圈子定制”作为核心卖点，极力渲染产品的稀缺性和高端性。在名为“周雨霏”的直播间内，主播手持印有马云、史玉柱等知名企业家照片的资料，向观众极力推介这款白酒，声称该酒是2008年专门为顶级民营企业家圈层“泰山会”定制，全程由“茅台科研所技术总工程师李明英”亲自调配，兼具收藏价值和饮用价值，背景听起来十分唬人，让不少消费者误以为这是一款难得一见的高端稀缺好酒。

但记者仔细查看该直播间的商品链接后发现，这款号称“定制秘酿”的白酒，信息披露极其模糊。商品页面仅标注了品牌为“至道”、品名为“泰山会秘酿”，除此之外，生产企业名称、生产地址、执行标准、品质认证、配料表等关乎产品质量和身份的关键信息一概没有，甚至连最基本的生产日期和保质期都未明确标注。记者进一步查询得知，该商品来自“悦香樽名酒专营店”，其经营主体为常州悦香樽酒业有限公司，但关于该公司与“泰山会”“李明英”之间是否存在关联，以及该白酒的具体生产来源，店铺页面均未给出任何说明。

更令人不解的是，同款“泰山会秘酿”白酒在不同直播间的宣传说辞截然不同，进一步加剧了其身份的神秘感。在“杨欢（酱酒严选）”的直播间，主播则改口称，这款白酒的监制单位是“中国产业投资建设集团有限公司”，当有消费者在评论区追问生产厂家和具体生产地址时，主播刻意回避，不予正面回应，其助理则在一旁神秘暗示，“要不是组织解散了，这批货也流不出来”，还故意透露该酒原价高达上万元，现在直播间秒杀价是“捡漏福利”，诱导消费者快速下单。

为核实产品真实信息，记者以消费者身份联系“悦香樽名酒专营店”客服，要求提供该白酒的产品标签照片和详细生产信息，客服人员却以“商品信息以链接为准”为由拒绝提供，始终未能给出明确答复。北京圣运律师事务所王有银律师在接受记者采访时表示，白酒作为食品类商品，其生产厂家、生产地址、执行标准等信息是消费者判断产品质量、保障自身安全的重要依据，商家刻意隐瞒这些关键信息，已涉嫌违反《中华人民共和国消费者权益保护法》，侵犯了消费者的知情权和选择权。

记者了解到，春节前白酒线上销售火爆，不少商家借“定制”“稀缺”等概念炒作，刻意隐瞒产品关键信息，误导消费者。除了“泰山会秘酿”外，还有部分直播间的白酒存在类似问题，主播夸大宣传、避谈核心信息，店铺资质公示模糊不清。业内人士提醒，消费者在直播间购买白酒时，切勿被“高端定制”“低价捡漏”等宣传噱头迷惑，务必主动核实产品信息和商家资质，谨慎下单，避免自身权益受损。目前，记者已将调查发现的相关问题反馈给相关电商平台和市场监管部门，后续将持续关注处理进展。