【大河财立方 记者 吴海舒】2月23日，史上最长春节假期收官。作为白酒行业的黄金窗口期，春节既是品牌声量竞争的主战场，也是市场动销能力的试金石。

白酒企业如何跳出传统营销框架，既有“热闹”，又有“旺销”？2026年春节期间，仰韶酒业以“年轻化、有活力”为核心导向，联动短视频、户外广告、微电影等多元载体，搭配精准的渠道布局与产品策略，动销、开瓶实现开门红。

年轻化表达，激活品牌传播新动能

在消费加速迭代的当下，如何用年轻人喜闻乐见的方式建立沟通，成为酒企突破增长瓶颈的关键。

“谁还没有试过仰韶酒的创意喝法？”

“这个春节解锁仰韶酒的另一种打卡方式。”

从去年年底开始，仰韶酒业推出了“醉美中国色”系列创意调酒视频，解锁更多仰韶酒的创意喝法，吸引了年轻消费群体尝鲜打卡：仰韶酒+果汁+气泡水，碰撞出清爽解腻的气泡口感；仰韶酒+葡萄汁+养乐多，化作轻盈绵甜的成年快乐水……

这些新潮有趣的混搭喝法，既保留了仰韶酒独有的粮香与醇厚，又以年轻、轻盈的饮用方式圈粉无数，让传统白酒焕发出时尚鲜活的新魅力，也让更多年轻人在轻松氛围感里，感受豫酒的别样风味与东方美学。

除了创意调酒，2026年伊始，仰韶举办“一起举杯一起扛”抖音短视频大赛，第一期奖金10万元，第二期20万元，诚意满满的现金奖励点燃网友参与热情，还吸引了不同粉丝量、不同类型的网络达人参加，形成了传播热潮。

仰韶相关负责人介绍，此次抖音短视频大赛以“自强”为情感内核，将举杯饮酒的场景与当代人奋斗、担当的生活态度相结合，既贴合马年新春的时代氛围，又精准捕捉了大众的情感共鸣点，形成了自发传播的口碑效应，打破品牌与年轻群体之间的壁垒。

场景化渗透，打造城市视觉记忆点

白酒消费具有强烈的场景化属性，在线上传播持续圈粉的同时，仰韶酒业同步发力线下户外广告布局。

2月24日，复工第一天，郑州尚座中心户外大屏换上了仰韶的开工画面，以全新的视觉形象抢占城市流量高地。前段时间，新疆东天山骆驼队以“重走丝路”的壮举行至河南，借此次驼队入豫的契机，仰韶酒业用“与自强者同行”主题画面点亮多个户外大屏，实现丝路精神与品牌文化同频共振。

除了户外大屏，郑州核心地段的公交站牌、出租车LED顶灯也全面焕新，“仰韶红”成为春节期间城市最具辨识度的视觉符号之一，实现了“抬头见仰韶”的场景化渗透，让品牌形象融入市民的日常生活场景。

行业人士认为，仰韶的户外广告布局是基于场景价值与人群价值的精准判断——核心地标、公交站牌、出租车等点位，覆盖了商务人群、通勤人群、休闲人群等多元客群，能够实现品牌信息的精准触达，同时借助城市地标的背书，进一步提升品牌美誉度。

从“马年当自强，一起举杯一起扛”的核心口号，到“与自强者同行”的情感表达，从河南省两会期间“以自强谱新篇，与中原共成长”的价值传递，到春节专属“举杯迎春，马上来彩”的祝福标语，仰韶酒业每一次更新都紧扣节点热点，保持了品牌的连贯性，也提升了传播内容的新鲜感。

动销开门红，品牌与市场双丰收

对于白酒企业而言，品牌传播的热度转化为终端销量的增长，才能实现真正的“品效合一”。

为了夯实本土渠道根基，仰韶在河南省内密集举办30余场大型新春答谢会，确保产品快速铺市；同时，针对新疆、山东、湖北、河北等省外重点区域，仰韶举办多场“陶香雅宴”活动，深化与省外经销商、消费者的情感联结，为省外市场拓展积累资源。

品牌赋能方面，仰韶进一步增强文化IP联动，延续品牌文化营销的优势。并于2月14日，仰韶酒业亮相河南马年春晚，这是仰韶连续6年成为河南卫视中国节目系列年度战略合作伙伴。同期，仰韶贺岁微电影《豫功移山》全网上线，影片以“自强”为核心，将仰韶酒作为情感载体，串联起跨越时空的奋斗故事，上线18小时后全网播放量就突破了200万，其中抖音单平台突破100万。

仰韶春节期间的营销举措成功转化为终端销量的增长。仰韶方面表示，截至2月14日，2026年仰韶春节营销全网曝光量3亿。春节期间，全线产品动销、开瓶表现亮眼。

“从今年春节一系列营销传播动作来看，仰韶以创新为动力，既保持了传统陶香文化的底蕴，又注入了年轻化、有活力的基因。”上述行业人士说，在白酒行业存量竞争日益激烈的背景下，仰韶的实践证明，只有主动拥抱变化，打破传统营销思维，实现品牌表达年轻化、传播场景全域化、渠道布局精细化，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟，实现持续高质量发展。

责编:陶纪燕 | 审校:张翼鹏 | 审核:李震 | 监审:古筝