2025年，连锁零食品牌赛道门店规模整体仍保持稳步扩张的态势，但扩张节奏明显放缓，行业内部的“分化”也愈发明显。

头部品牌继续跑马圈地，部分老牌品牌则面临门店收缩的压力，行业格局处于持续变化的状态。

GeoQ Data 品牌数据显示，2025年16家典型连锁零食品牌全年新开门店约13085家，较2024和2023年有所提升；但闭店数的增长更为明显，达到6895家。整体开闭店比下降至1.90，为近三年最低。

尽管如此，以好想来、赵一鸣、零食很忙为代表的量贩零食品牌仍保持高速扩张。

其中，好想来门店总数突破1.7万家。赵一鸣也成功跻身“万店俱乐部”，其母公司鸣鸣很忙于2026年年初顺利上市，开盘大涨88%。

基于 GeoQ Data 品牌数据，GeoQ智图新鲜出炉《2025年连锁零食门店发展蓝皮书》，从宏观趋势到微观品牌，洞察连锁零食行业在调整期的发展逻辑与未来方向。

连锁零食整体扩张放缓

56%品牌仍实现门店正增长

对比2024年来看，2025年连锁零食品牌的开店数虽有提升，但闭店数的增幅更为显著，整体开闭店比从2024年的4.50降至1.90，显示出行业扩张节奏的放缓。

从品牌表现来看，2025年仍有56%的品牌实现门店正增长，其中，25%的品牌门店净增数超过500家，保持快速扩张。

但相较于2024年，陷入发展瓶颈的品牌比例也有所上升。

值得注意的是，3000家以上规模的头部品牌，2025年平均开店数达到3777家，同比增长10%，展现出“强者恒强”的态势。

而0-500家规模的小型品牌，虽然平均开店增长率高达44%，但基数较小，整体仍面临较大的生存压力。

下沉市场仍是主战场

县域开店占比接近五成

2025年，16家典型连锁零食品牌在营门店总数超过6.2万家，覆盖31个省、359座城市。江苏、广东两省门店数均超过6000家，成为零食品牌布局的核心省份。

从新增门店来看，2025年典型连锁零食品牌新开门店超过1.3万家，覆盖344座城市。

其中，广东省新增门店接近1600家，位居全国第一；江苏省紧随其后，新增门店超1000家。

从连锁零食在各等级城市的开店情况来看，2025年典型连锁零食品牌在三线及以下城市的开店数占比为58%，虽然较2024年的62%有所下降，但下沉市场仍是零食品牌的核心阵地。

值得关注的是，2025年典型连锁零食品牌在县域（含县城和县级市）新开门店约6256家，占总开店数的47%。

这也意味着，近一半的新店开在了县域市场，县域已成为零食品牌争夺的“新高地”。

相较于2024年来看，连锁零食无论在高线城市还是中低线城市的闭店率都大幅提升。

在高线城市的整体闭店率约10%-131%，整体差距较大。其中青岛市和北京市闭店率分别达到了131%和118%。

这不仅意味着，连锁零食在这两座城市的高压竞争，也代表着部分连锁零食门店生存期不足1年。

社区店占比高达71%

万店零食品牌加速扩张

当前，连锁零食品牌主要开店场景仍是社区。

2025年，典型连锁品牌社区店占比高达71%。这也表明，零食品牌的选址策略高度依赖社区流量，尤其是在下沉市场。

不过也有部分品牌主要在商业场景（商场、商业街、办公场所）开店，因此连锁零食在商业场景的门店数占比也有17%。

从各个连锁零食品牌2025年开店成绩来看，2025年好想来以2580家的门店净增数位居榜首。

赵一鸣和零食很忙分别以2327家和1266家紧随其后，三者合计净增门店近3600家，成为行业扩张的主力军。

截至2025年底，好想来门店总数突破1.7万家，覆盖30省、330城；鸣鸣很忙集团旗下双品牌合计门店数已超过1.8万家，稳居行业前列。

相比之下，良品铺子、来伊份等老牌零食品牌则面临增长乏力，2025年门店规模有所“缩水”。

糖巢零食、老婆大人等品牌则在新一轮竞争中实现逆势增长，展现出区域深耕的潜力。

写在最后

2025年，连锁零食行业在整体扩张放缓的背景下，头部品牌凭借规模优势和资本加持持续扩张，中小品牌则在区域深耕和模式创新中寻找突围之道。

下沉市场的竞争日益激烈，县域市场已成为品牌争夺的焦点。而社区场景的主导地位依旧稳固，商场店的占比则随城市等级递减，反映出不同层级市场的消费习惯与商业生态差异。

未来，连锁零食品牌的发展不仅考验扩张速度，更考验对区域市场的理解深度、对社区场景的运营能力，以及对消费者需求的精准把握。