上午十点，成都春熙路。一家二十平方米的拼豆小店里，年轻人正埋头将一颗颗彩色塑料颗粒在豆板上排列成卡通人物、游戏角色或“爱豆”形象，这就是当下最火的手工DIY——拼豆。

所谓拼豆，是将彩色塑料“豆子”按图案摆放在模板上，经熨斗加热熔化粘连成形的手工DIY，制作者可以根据自己的意愿做出挂件、装饰画等。在小红书《2025年度兴趣报告》里，拼豆与手串、胶片等一同被选入“年轻人十大出圈兴趣”。

拼豆为何在年轻人中如此火爆？这股热潮是否会重蹈其他网红业态的覆辙，逐渐归于平淡？连日来，记者进行了探访。

单人不到60元可体验一整天

玩的不是豆，是陪伴和治愈。

拼豆的爆火不仅体现在一家社交平台，日前，抖音生活服务官方发布的《2026春节消费数据》显示，春节假期，Z世代团购量同比增长65%。其中，拼豆团购订单量同比增长9018%，成为年轻人的兴趣新宠。

“拼了两个小时，感觉放松多了。”成都的高三女生张丽（化名）刚拼成一只动漫猫咪，对她而言，这不只是手工，更是一场精神放松之旅。在不少团购App上，成都这种“不限时不限量”的拼豆体验消费，单人价格低至16.9元，最高不超过60元——用一张电影票或者是一杯奶茶的钱，就可以换来一整天的“陪伴+创作+放空”体验。

除了解压、治愈等核心优势，拼豆作为年轻人的新兴消费体验，还自带社交属性。刘强介绍，店内顾客几乎都是结伴而来的年轻人，不少人一坐就是五六个小时，只为亲手制作一份专属礼物，送给亲友。

“拼豆是当下情绪经济的微观缩影。”中国传媒大学文化产业管理学院副教授王文勋在接受媒体采访时表示，年轻人对情感体验、情绪价值的需求推动着他们去选择“治愈类”的消费类型。

“豆子”批发价33元一斤

入局门槛低 营收靠走量取胜

“单个颜色的拼豆批发价约33元/斤，以一盒装5g‘豆子’来算，可以配出100盒/套，大部分顾客用15盒左右‘豆子’就差不多了。”某拼豆销售厂商透露，配齐主流配色拼豆花费不到一万元；此外，在某二手网购平台上，一套全新拼豆套装（“豆子”+工具包+手工编织绳）仅需98元，一台小型烫画机不到600元。相比银饰、陶瓷等DIY店铺投入，拼豆投入门槛显著低于其他DIY业态。

记者了解到，除了原材料，一家拼豆店的投入也并不复杂：办理相应营业证件，一间铺面、几套桌椅、几个柜台即可运营。“生意好时有180位客人来，日营业额最高达3000元。”春熙路一家拼豆店店主刘强表示，店铺刚开业一个多月，几乎每天客人都爆满，在看到成都年轻人的消费热情后，他还与亲友在全国多个省会城市布局门店。

另一家拼豆店店主陈云原本经营银饰、陶瓷DIY业务，嗅到拼豆火爆的商机后，今年二月，他包下相邻楼层铺面专营拼豆。

热潮之下，竞争也日趋激烈，不少门店打起价格战，以低价获客，靠走量营收。在此背景下，不少店家选择将拼豆与银饰DIY制作、陶艺DIY、手工画作、烧玻璃等组合经营，以抵抗单一经营带来的风险。

“侵权风险+健康危害”双重隐患

火热之后的出路在哪里？

拼豆之前，也曾经流行过多个“网红”消费业态，大多经历了“快速走红—扎堆入局—同质化竞争—热度消退”的周期。曾爆火的十字绣便是如此。记者梳理发现，十字绣在2009至2010年凭“易上手、有装饰性、具社交属性”风靡，2012年起因同质化、低价竞争、原创匮乏等问题，迅速降温。

如今，走红的拼豆也正面临相似困境。多数拼豆店在营销上高度依赖流量红利与低价引流，多采用“顾客自带图片、店内现场制作”的模式，店家自主原创设计较少，大量使用未授权的IP形象和图纸，产品同质化现象较为普遍，缺乏核心竞争力。

“部分商家自行制作知名IP形象用于展示引流，属于商业使用，已触碰侵权红线。”一位知识产权保护领域从业者表示，一旦被版权方追责，门店将面临相应赔偿。此外，部分店铺的低价劣质拼豆在高温熨烫下会释放刺鼻有害气体，存在健康隐患。

不过，面对热潮，并非所有创业者都选择“All in”。2025年7月，00后创业者李岁岁在成都春熙路开设银饰DIY店，仅增设几张拼豆桌试水，且有意控制客流。即便如此“佛系”经营，拼豆的上架仍能为她带来每月约1000元的收益。

当被问及是否计划扩大拼豆业务时，李岁岁表示：“竞争太激烈了，拼豆对我来说就是引流品，能让大家进来坐坐、了解一下我的银饰就够了。”

“光卷价格行不通，要拼店铺服务，用品质更好的‘豆子’，推出原创图纸、联名图纸，不断丰富花样款式。”从业者陈云认为，拼豆不能只做“钥匙串”，只有迈过“同质化”这道坎，才可能摆脱网红业态“昙花一现”的宿命。

记者 黄雪松 实习记者 周继红 摄影 冯子珊 部分图片来自网络 责任编辑 黄一可 编辑 王奕然 审核 曹宇阳