原标题：杭州珍瓒传媒分享喜茶、沪上阿姨纷纷进军，饮品进入抖音团购时代？

这年头，谁还原价买奶茶啊？

一杯店内标价19.9元的奶茶，直播间只要13.9元，奶茶秒杀价9.9元/杯，全国640家门店通用，过期自动退款......

对于奶茶爱好者来说，听到这样的话语很难不心动，就连小编都没忍住，在直播间团了两杯，不得不说，真香！

最近一段时间，很多连锁品牌都入驻了抖音，七分甜、茶百道、CoCo、古茗纷纷加入抖音团购、直播带货，新茶饮市场也从线下打到了线上。

蜜雪冰城0.1元吃冰淇淋，沪上阿姨最低六折，茶百道直接半价，品牌在直播间都卯足了劲上福利，更是在过年期间上演了一部年度大片！

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沪上阿姨：3天2300万

首先具有代表性的是在直播中卖团购券的沪上阿姨。根据其发布的战报，在1月21日~23日为期3天的抖音直播中，沪上阿姨卖出150w+份团购券，交易额突破2300万。短短3天时间就突破了2300w，占据茶饮品牌榜单TOP1，不愧是我上海婶子！（数据来源：直播观察）

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喜茶：直播首秀

一向傲娇的喜茶也在抖音上推出了19.9元的团购劵，虽然活动力度没有其他品牌的大，但相比于喜茶人均29元的客单价，19元的团购也让不少人趋之若骛。

此前还通过短视频“如果喜茶直播你们最想看什么”的话题来搜集观众喜好，并且在1月22日开启直播首秀。目前在抖音官方旗舰店铺已经上架了146件商品，价格在百元之间袋泡茶和瓶装茶颇受消费者喜爱，目前已经售出了6w+。

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蜜雪冰城：吸粉500万

在b站火出圈的蜜雪冰城似乎也在抖音开辟了新天地，旗下蜜雪冰城和雪王两大账号吸粉520万，远远超过了喜茶、奈雪和沪上阿姨等一些头部品牌。

雪王俏皮的人设更符合抖音轻松娱乐的调性，在用户眼里非常“有梗”，进一步完成了品牌形象的深化，这也是蜜雪在抖音塑造雪王大IP的主要原因。线下门店的价格已经非常便宜了，蜜雪在优惠力度方面也是不遗余力，0.1元吃冰淇淋的活动也只有蜜雪能玩得起了！

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抖音团购3.0时代

自从2020年抖音开始布局本地生活以来，抖音探店获得了很大力度扶持。抖音于去年3月上线团购，这是抖音官方推出的营销工具，出发点是帮助企业突破从视频、直播到用户购买的闭环，解决众多企业无法直接将浏览用户和粉丝转化为订单的困扰。

✈庞大日活量

抖音依靠6个亿的日活，日均使用时长73.6分钟，在日活规模和客户黏性方面占据显著的优势，俨然成了一个强大的电商平台孵化基地，不管是机构还是品牌都明显感受到了潜在的红利期。

抖音成了新的引流平台，以往门店自己运营不起来的账号和地推难以触及的流量，都可以借助抖音这个平台分得一杯羹。

✈同城精准推荐

抖音利用强大的算法精准推送，大大增加了同城门店的曝光，网红小店不再遥不可及有可能就在小区楼下，视频往往配上推荐人的探店比较真实，还有价格上的优惠，很难不让人心动，这对特色门店来说无疑是一件好事。

沪上阿姨直播团购负责人佳乐也表示：“相比于以前团购网站的单一文图呈现，抖音基于推荐机制，开启了达人带货团购和直播团购的模式，主播是活生生的人，可以和消费者聊天，可以回答他们的疑问，过程也更有趣。”

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抖音实质：有效进店量转化

早在去年12月，美团和快手达成战略互联互通合作，两大短视频巨头的加入这意味着短视频平台直接成为了团购的第二阵地，以往的流量壁垒可以通过更为直观的短视频、直播得到更加高速、精准、有效的曝光。

抖音团购的形式是餐饮门店、饮品、小吃不可回避的另一平台，对于奶茶自营门店来说也是一种新的引流方式。

首先，把推广投在符合自己用户画像的流量上，通过抖音团购、达人探店提高同城曝光量，然后再利用自己的特色产品，把线上流量变成自己的有效进店量。

9.9一杯的奶茶或许商家并不赚钱，但我们的目的是用足够优惠的价格吸引人下单，完成到店消费以及二次消费，把线上流量转变为自己的有效进店量，这样才有可能在抖音上做出自己的营销特色，为自己的生存做好基础。

抖音官方本地生活一级服务商， 杭州排名前三运营商， 签约商家累计月流水可达几千万，业务办理涉及抖音，美团，小红书，快手等等。