从斯诺克大师到新华社APP记者，为何他们都为红牛维生素牛磺酸饮料点赞？
文丨快消君
一罐“红牛”，何以频频被摆上“最高舞台”？
“陪伴”新华社APP记者
凭什么是它？
近日，红牛®维生素牛磺酸饮料重磅官宣成为“2023新华社APP记者特约能量饮料”。在这个前线记者最繁忙的时间点，红牛®维生素牛磺酸饮料为他们提供源源不断的能量补给，堪称“液体充电宝”。同时，记者追求的严谨、品质、专注、拼搏的精神，与红牛多年来的品牌精神高度契合，更为这一重大年度盛会增添了积极进取的气氛。
从行业角度来看，红牛®维生素牛磺酸饮料与新华社APP的此番合作，标志着“红牛”这一品类成功打入主流脑力工作者群体的消费场景。
据了解，红牛®维生素牛磺酸饮料每罐含375毫克牛磺酸；相比其他能量饮料含有更多牛磺酸成分。此外，还含有人体必须的微量营养素维生素B族（烟酰胺、维生素B6）， 能增强人体神经调节功能、调节钙稳态、抗氧化、缓解疲劳、提高免疫力等多种生物学功能。
红牛®维生素牛磺酸饮料在生产过程中要使用符合国际制药用水标准的纯化水，原材料经过87道工序检测，生产车间洁净度达到10万级，相当于国际制药环境标准。另外，红牛®维生素牛磺酸饮料产品本身也经历了多重严格的质量测试，品质和功效更有保障。
值得注意的是，从“红牛”品牌进入中国，天丝公司是“红牛”系列商标在中华人民共和国境内唯一的注册商标专用权人。品牌方合法授权的红牛®维生素牛磺酸饮料更已通过国家市场监管总局批准的保健食品认证，也就是获得了俗称“小蓝帽”的标识，品质有保证。
现阶段，我国经济发展迅速，人们生活节奏加快，我国白领、公务员、教师和学生等群体抗疲劳需求旺盛。未来随着能量饮料品牌营销及消费者培育，该细分市场前景可期。
红牛®维生素牛磺酸饮料通过“新华社APP”热点引爆社会关注，在脑力工作者这一维度实现更大范围的“出圈”，不仅是对自身品牌的有力打造，更为整个能量饮料品类大品类的市场开拓做出了贡献。
多次“出圈”，迅速起势
自上市以来，红牛®维生素牛磺酸饮料不断“刷屏”和“出圈”，不仅联手世界斯诺克等顶级赛事，还在电台等主流媒体进行地面轰炸式传播，让产品的核心利益点和功能诉求快速打入消费者心智，进一步赋能经销商和终端零售商。
去年11月，世界台联曾宣布“红牛”成为斯诺克赛事的重要赞助商之一，红牛®维生素牛磺酸饮料会在2022/2023赛季助力运动员们一同征战斯诺克“三大赛”（世锦赛、英锦赛、大师赛）以及威尔士公开赛。据了解，作为世界斯诺克赛事官方能量补给饮料，红牛®维生素牛磺酸饮料具备保健食品认证的产品富含牛磺酸，富含维生素B族，能够缓解疲劳，为顶级运动员提供能量保证。
在系列赛事中，红牛®维生素牛磺酸饮料通过寻找与品牌调性契合的营销资源以及采用视频、社交媒体等多形式的营销方式，在不同维度的内容中，渗透不同层级的用户，对品牌产品理念展开更加具象化的表达，从而建立起消费者对产品内涵更清晰的认知。
值得注意的是，同样在2022年，红牛®维生素牛磺酸饮料还以“认准红牛®维生素牛磺酸饮料，富含牛磺酸及维生素B族，解困解累，红牛挺你！”为广告语，在重庆交广台、四川交广台、湖北交广台，浙江交广台等媒体平台投放了近半个月的广播硬广，让红牛®维生素牛磺酸饮料的核心利益点和功能诉求进一步强化。
除了通过商业活动持续建立品牌认知外，红牛®维生素牛磺酸饮料更通过公益投入彰显头部企业的社会责任与担当，并获得了社会各界的认可。例如携手官方媒体机构向多家三甲医院捐赠产品，发起公益短片对医务人员表以崇高敬意等。
从高举高打的顶级赛事赞助，到直面消费者的联名跨界出圈，再到勤勤恳恳的企业社会责任贯彻，一罐红牛®维生素牛磺酸饮料，正在快速吸引社会大众的目光，占领消费者的心智，展现出蓬勃的品牌生命力。
水头大战，势在必得
一年一度的水头大战已经打响。作为疫情放开后第一个年头，今年的水头大战尤为激烈。对于渠道商伙伴而言，选品至关重要。
快消君了解到，过去的春节大战期间，红牛®维生素牛磺酸饮料加速布局。围绕着不断推进的营销动作，红牛®维生素牛磺酸饮料推出了零售激励装，并制定了明确的产品策略，同时还为终端渠道商提供专业和针对性的销售陈列建议，在高效铺货的同时有效助力终端销售。
同时，红牛®维生素牛磺酸饮料还迅速开辟了包括天猫、京东等线上渠道，以满足更多样的消费需求。
多位终端商在接受快消君采访时均表示，其所在的区域的红牛®维生素牛磺酸饮料产品增长较快，尤其是在传统流通渠道，消费者满意度及复购率均有明显上涨，幅度更高于同品类的其他品牌产品。在竞品频频压货和冲货的大背景下，红牛®维生素牛磺酸饮料库存压力小，价格稳定，渠道有充足信心。这样的成绩，在这个满载希望的2023年初，对于行业而言是宝贵的积极信号。
放眼未来，在软饮料增速普遍放缓的消费大趋势下，近年来能量饮料仍以近两位数的复合增速持续增长。同时，竞争对手面临各种发展问题，如品牌纠纷、区域困境、产品同质化等等。行业洗牌，大品牌很难完成任务，小品牌出局，给有产品优势和品牌优势的新势力留出了巨大的成长空间。
对此，红牛®维生素牛磺酸饮料显然已经做好了准备。据了解，由于兼具差异化卖点和明确的利益点，红牛®维生素牛磺酸饮料适用于工作、生活、学习等多种场景；从渠道来看，红牛®维生素牛磺酸饮料已经覆盖了大润发、永辉、华润、沃尔玛等大型商超及美宜佳、全家、罗森、7-11等多个线下零售渠道。随着在华商业布局的扩大，更多维度消费者更容易在生活中见到红牛®维生素牛磺酸饮料的身影；而经销商也被赋予了更多坚实的动销保障，从而收获源源不断的消费红利。
从冠名斯诺克世界大赛，到联手新华社APP，围绕着卖点差异化，利益点明确的产品，红牛®维生素牛磺酸饮料不断通过营销举措打响自身名号，让消费者和渠道商更加了解，更有信心。而伴随着扎实的落地，红牛®维生素牛磺酸饮料不仅为即将到来的“水头大战”做好准备，更为自身从市场的长期竞争中脱颖而出打好了基础。