存货有三千亿！酒类品牌在“营销”上玩的天花乱坠，却没能成功
过年的时候，是酒类市场最火爆的时候，有没有喝酒都无所谓，但是到了亲戚朋友那里，这种酒是必不可少的。所以，每逢年关，无论在线上或线下，都会有一场“营销大战”。如果只看网络营销，那么最好的宣传方式就是春晚了。
此次春晚共有20多个品牌赞助，其中八个是酒类，占据了节目的半壁江山。在超过4个小时的现场直播中，酒厂的名称被提到了几十次。
这些品牌频频登上春节联欢晚会，标志着酒厂希望借此在后疫情时代实现销量大增，同时也带动了其股票价格的上涨。一月份，沪深酒类综合指数上升9%，高于同期沪深300综合指数的7%。在这些公司中，贵州茅台是除腾讯之外，市值第一的非科技类公司。
可以说，白酒是第一批从这次疫情缓解中获益的。不少酒类经销商纷纷反映，元宵节前后，酒类销售大幅增长。北京一名酒类销售商说，连续几个月的市场低迷，这次的订单猛增令他有些措手不及。
他说，“我一天要用14个小时来回答顾客的电话，”而且，在一月份的时候，他必须把产品的售价提升20%。
在中国股票市场上，酒类股票表现优于/FT
不过，新的一年的经济恢复，还不能完全吸收经销商在这段时间里积攒下来的庞大存货。由于消费者对健康的生活习惯的不断追求，这将对白酒的市场需求产生一定的影响，但目前白酒的市场需求尚未恢复。
上海某顾问公司创办人李磊表示，未来的酒市将面临一场“两难”，一方面是消费者对健康生活的需求，另一方面是酒类行业多年来积累的“存量”。
酒类经销商说，这次的疫情对酒类的消耗造成了很大的冲击，目前酒类行业中没有打开的酒类存货达到了3000亿人民币，占到了2021年整体零售额的一半。
由于存货过多，经销商必须维持售价，这就造成了很多经销商的亏损，而酿酒企业的收益和利润则是双倍上升。分析家认为，这犹如一枚定时炸弹，将结束白酒产业的兴旺。
一位来自合肥的白酒分析家蔡雪飞表示，由于存货越来越多，那些负债较高的经销商会选择降价以维持流动资金，而这样做也会给厂家带来更大的压力。
要解决这一问题，唯一的办法就是鼓励那些不愿意消费的人多买些酒。武汉一位营销经理小李表示，他在上六和一家人聚餐时，在换成橘子之前，他喝了一瓶五粮液。
小李，一个月前就已经恢复了健康，他说道：“要是以前，我肯定一瓶都喝不掉，但是现在，我得好好想想自己的情况，因为前两天我都发烧了，这两个星期来，我一直都在发抖。”
虽然像茅台、五粮液这样的高档酒品牌都在扩大生产，但是那些持有很多存货的经销商们却没有这么乐观。“现在想要从白酒里赚到钱，可不是一件简单的事情，我们得想办法让它在接下来的几年里保持正常的发展。”