宅男財經|“茅五劍”難再現？專傢稱三大問題導致劍南春沒落_美食料理

中新经纬

2023-03-31 16:03:10

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白酒分析師肖竹青在接受宅男財經采訪時表示，劍南春曾經有過輝煌的歷史，當時“茅五劍”(即茅臺、五糧液、劍南春)之間的差距並不大，被稱作是中國高端酒的三劍客。時過境遷，當年劍南春與茅臺、五糧液一起領跑中國名酒，現在卻逐漸沒落、邊緣化。

肖竹青指出，劍南春的沒落主要有三方面的原因。第一是渠道發生較大的改變，過去是渠道大商在支撐名酒的發展，現在則是以企業傢為代表的消費者意見領袖這類圈層營銷，在引領中國名酒的發展；第二是品牌傳播的環境發生改變，劍南春曾經是白酒行業的央視標王，而現在電視機的開機率低於20%，更多是用手機在傳遞信息。

肖竹青表示，第三方面原因是在整個產品開發的矩陣上，茅臺、五糧液通過漲價都奠定瞭自己現在的地位，但劍南春因為產權和治理結構的原因，一直固步自封。

“我覺得劍南春給中國酒業一個很深刻的教訓，那就是我們需要與時俱進，需要尊重消費者。”肖竹青補充道。(餘坤航吳曉薇)(中新經緯APP)