郎酒再炒莊園概念，青花郎到手價跌破千元暗藏隱憂
4月14日，第三屆郎酒莊園三品節將在赤水河左岸郎酒莊園盛大舉行。今年的郎酒莊園三品節，將以1個郎酒莊園主會場與20+城市分會場無縫聯動舉辦，邀約郎酒合作夥伴、消費者朋友、郎酒Fans等萬餘人共同見證。
線下20餘城市分會場及各大城市，率先開啟主題品鑒晚宴。可以說，屆時，“郎酒莊園”這個名詞，將在白酒圈裡再度被熱炒。
公開資料顯示，郎酒出自四川省古藺縣二郎鎮，地處赤水河畔二郎鎮，為醬香白酒釀造優質地帶。赤水河兩岸是中國醬香酒的主要產區，茅臺為主要代表。
為瞭在市場上打響名號，2017年，郎酒的主打品牌青花郎正式發佈“中國兩大醬香白酒之一”的定位。為瞭落實“兩大醬香”，郎酒很快從產能、儲能、工藝、原酒、科研、營銷、設計、渠道覆蓋等方面展開梳理和補短板，全面對標老大哥茅臺。
可以說，在白酒圈，“蹭”熱點這個活兒郎酒真是玩明白瞭。
但是，一個是營收1200億元，一個是營收200億元，由於顯而易見的實力差距，郎酒“中國兩大醬香白酒之一”的口號，近年來顯得越來越“虛”瞭。
為瞭改變這種局面，近年來，郎酒將酒莊的概念引入中國白酒。其花費14年時間，投入200億元在赤水河左岸的郎酒原產地打造起一座郎酒莊園，希望走出一條莊園白酒的道路。
2021年，郎酒在標榜青花郎是“中國兩大醬香白酒之一”之外，正式推出瞭以服務高端會員為主的朗園莊園，並推出新的宣傳標簽：“赤水河左岸，莊園醬酒”。
公開信息顯示，郎酒莊園以青花郎的生長養藏的釀造脈絡為主線，同時配備瞭度假酒店、品酒中心、私人定制收藏中心等高端設施，會員們不僅可以在這裡瞭解郎酒文化，還能體驗釀酒過程、品酒和調酒。
在老板汪俊林的計劃中，郎酒通過佈局線下莊園打造差異化高端體驗，可以以白酒自身的社交屬性，來反向培養郎酒的品牌價值。
但是，目前醬酒賽道的競爭已經達到白熱化，業內普遍觀點認為，白酒中醬香酒雖然已經最具賺錢能力，但競爭態勢不容樂觀。
2022年上半年，青花郎的出廠價一度上漲至1009元/瓶,和飛天茅臺的出廠價不相上下。但是，相比飛天茅臺的強勢，青花郎的實際銷售價格卻差的很遠。目前，青花郎在電商平臺的實際到手價，甚至已經低於1000元。
隱藏在這背後的，其實還是郎酒青花郎品牌力的相形見絀。那麼，郎酒能夠憑借“莊園概念”殺出重圍嗎？對此你怎麼看，歡迎留言評論。
作者：九才