文旅很忙，從淄博燒烤到“一個微信紅包的距離”出圈的啟示
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近日，“小餅烤爐加蘸料，靈魂燒烤‘三件套’”，淄博燒烤火瞭。“組團到淄博吃燒烤”的話題，接連登上微博、抖音熱搜。為滿足更多旅客周末往返淄博的需求，3月31日起，國鐵濟南局開行濟南至淄博“燒烤遊”周末往返專線列車，最快40分鐘左右就可由濟南到達淄博。
圖片來源：齊魯晚報齊魯壹點官方帳號
輕舟綠溪上，乘風打太極；素袍著鬥笠，仗劍走天涯；身披紅鬥篷，策馬馳雪原；銀杏樹下坐，古風任逍遙……最近一段時間，全國各地的文旅局長競相出鏡，為傢鄉代言、為旅遊助力，文旅很忙。
淄博燒烤為啥火出瞭圈？為啥“一個微信紅包就可以到內蒙古”刷瞭屏？有啥啟示？
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靠流量打出名氣。
“酒香也怕巷子深”。淄博燒烤從走紅到“出圈”，流量是重要的助攻。
早在2020年，首屆淄博麥田音樂節，就有歌手在現場推薦“淄博燒烤”。隨後，抖音博主的淄博尋味之旅，為“淄博燒烤”網絡版圖的擴張“再下一城”。
今年的爆火，較早是源自種草視頻。接著，組團到淄博吃燒烤，在淄博火車站打卡，自創淄博燒烤手勢，各種花式“流量”引發年輕人前往，淄博燒烤開始“引爆”。
隨後，大眾日報、山東廣播電視臺等山東省內媒體引流，新華社、央視、光明日報等央媒給予關註，一波波流量持續不斷，讓淄博燒烤持續火爆。
以“流量”贏得“留量”，這並不是第一次。
2021年8月8日東京奧運會閉幕，“亞洲飛人”蘇炳添在接受記者采訪時說，希望來一場說走就走的旅行，目的地——內蒙古。
內蒙古文旅和媒體迅即反應、搶抓機遇，文旅廳第一時間發出邀請，多個盟市接應邀請，主流媒體和自媒體持續跟進，“喊話蘇炳添來內蒙古旅遊”的話題閱讀量很快破億。
這年國慶節，蘇炳添來內蒙古瞭。在大美呼倫貝爾享美食，在夢幻阿爾山慢跑，在心心念念的通遼做客隊友傢……內蒙古的魅力與“飛人”蘇炳添的吸引力在這個秋天握手。
網絡時代，關註度不能低估。文旅推介，必須深情擁抱遊客，深度運營“出圈”話題，多維度把方向引流量。
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靠服務留住人氣。
淄博燒烤的“火”看似“偶然”，但如何抓住“出圈”的難得機會，考驗的卻是紮紮實實的“內功”。
淄博燒烤走紅網絡後，當地對大量湧入的遊客迅速作出反應，新增21條燒烤公交專線，推出38處青年驛站入住優惠，規范燒烤業主經營秩序……拼力把“流量”變“留量”。
人來瞭，服務就要跟上去。
今年以來，內蒙古開發138條旅遊線路，建成自駕營地95傢；呼和浩特、鄂爾多斯相繼開通包機旅行，讓遊客節省出行成本、提高性價比，讓遊客在看旅遊攻略、制定行程上少勞神；到鄂爾多斯看春天雪後的草原，套票降到原價的兩折，讓“說走就走的旅行”更實惠。
服務品質是旅遊業的生命線。打好服務“組合拳”，當好有呼必應、無事不擾的“店小二”，才能抓住食客的胃、留住遊客的心。
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靠文化持續聚氣。
“淄博燒烤”的出圈地山東淄博市，近年來大打“文化牌”，推出“足球起源地”“聊齋故裡”等旅遊品牌，靠近悅遠來的“強磁場”吸引各地遊客。
祖國北疆內蒙古，“文化牌”打得有聲有色。
“呼倫貝爾大草原”“北京向西一步，就是烏蘭察佈”等文旅招牌被不斷擦亮。
“一個微信紅包就可以到內蒙古”。4月1日開始，“內蒙古印象”攝影展在中國美術館如期而至，線上“圈粉”，線下“打卡”，引來無數人點贊。攝影展成為拉動內蒙古旅遊的一張美輪美奐的名片，117件攝影作品變成催動遊客競相湧入內蒙古的一場邀約，一張機票，一個高鐵訂座，一次自駕遊。
文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的載體。隻有創造出更多文旅融合的看點、亮點，才能把名氣打出去、形象立起來、人氣聚上來。
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用燒烤帶火一座城，紅的是火熱的生活、幹事的熱情，火的是“一把鑰匙開一把鎖”的打法。
靜水流深，方能致遠。我們樂見各方遊客為一種情懷、一個憧憬去赴一座城，也期待有更多城市搶抓發展機遇，做大做強特色文旅產業，推動經濟高質量發展。
每一個“一夜成名”，其實都是厚積薄發。
責任編輯/蘇蘇
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來源：識見
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