光良酒發佈品牌升級戰略，將以“陪伴+共創”等鏈接消費者
4月8日，光良酒業舉行2023品牌發佈會。光良酒業品牌創始人趙小普公佈以“全面to C”為核心的發展戰略，通過“陪伴+共創”、直播創新等方式增強與消費者互動，提升品牌勢能,同時還在現場發佈瞭多項市場端和營銷端的重磅計劃。
趙小普也在會上進行瞭歷程回顧，他表示，今年的發佈會雖然沒有像往年一樣發佈新品，但仍然希望在開放後的首次糖酒會，和光良酒的自己人一起分享品牌的成長變化。
從“數據化白酒”到“去包裝化”、從“不裝”到“自己人”；針對光良酒的品牌表達升級，趙小普進行瞭深度剖析和解讀——在品牌早期，我們需要讓行業快速瞭解光良的產品和品牌；當整個行業，包括消費者的感知逐漸進入到“回歸產品本質”、“去掉包裝”的階段，光良順勢提出瞭“去包裝化白酒”的品牌主張；而後，在需要面向更多的終端商傢和核心消費者時，我們明確瞭“不裝”的品牌核心理念。
從2019年3月上市的光良酒如今進入重要發展時期。趙小普表示，品牌需要以更直面消費者的方式去推進建設，光良近兩年進行瞭諸多嘗試，包括與幾十部大劇的植入合作、跨界聯名，以及在冬奧會、世界杯、父親節等節點做與消費者之間的鏈接嘗試等。
接下來，光良實現全新品牌升級戰略——“全面to C”。光良酒品牌中心相關負責人介紹，線上品牌傳播將通過“陪伴+共創”，在社群溝通、內容營銷及直播創新等板塊推進體系化建設，構建有效的消費者溝通模式；在線下市場打造層面，將聚焦消費者金字塔模型，針對品牌粉絲人群、品牌消費人群和品牌交互人群，以“請10萬個光良用戶吃飯”“360度光良空間打造”“百城百味全民挑戰賽”等定制化、升級化的市場活動及計劃，提升品牌勢能。
在業內人士看來,隨著行業競爭的進一步加劇，在當下的市場環境下，品牌與經銷商之間早已進化到不分彼此的利益共同體。光良酒將以創新求變為核心驅動力，讓更多加入到光良大傢庭的新銳酒商、跨界酒商享受到更多品牌發展紅利；也將落實全面to C的品牌升級戰略，把更多精力與資源投入到消費者和終端動銷建設上，實現品牌在新生命周期的跨越式發展。