貴州安酒“356”發展戰略發佈，助推安酒高質量發展
4月8日,春季糖酒會在成都拉開大幕,貴州兩大歷史名酒——貴州安酒“醬酒新引擎·酒商新機遇暨貴州安酒戰略發佈會”,在成都環球中心天堂洲際大酒店舉行,這是貴州安酒針對未來發展進行的一次重要發聲。
中國酒業流通協會會長王新國、知名白酒專傢鐘傑,中國著名酒類設計大師萬宇、林茂盛,行業大咖王朝成、張健等重量級嘉賓親臨發佈會。現場,貴州安酒2023年“356”發展戰略正式發佈!
“356”發展戰略激活新引擎、催生新商機
如今醬酒市場形成瞭從品類擴張轉向高質量發展的競爭格局,如何在堅守匠心傳承外把握新格局,如何在堅持傳統的同時尋求創新,如何讓二者同生共融成為整個品類的重要破局方向。
“對內突破創新,對外開放合作,貴州安酒始終以心安天下的胸懷,打造強大的市場引擎”,聯美集團副總裁、貴州安酒集團總裁周學才現場發佈,並解讀瞭貴州安酒的2023年“356”發展戰略。它作為名酒煥新和品牌發展的新引擎,正是貴州安酒針對新環境做出的解答。
周學才看來,跨入2023年,在宏觀政策積極支持和消費需求有效釋放的雙重推動下,醬酒市場呈現出瞭回暖,並進一步回歸理性發展。大浪淘沙,整個行業從品類擴張轉向產區競合,再到品牌競爭,醬酒產業在向“強產區”集中,品質消費在向“老名酒”集中。這一階段將是醬酒產業蓄勢勃發、進一步邁向高質量發展的關鍵期。
隨著醬酒步入新的成長階段,品牌層面的聚焦以及立足長期主義的戰略思維,成為品類引領力量的核心議題,此次貴州安酒借糖酒會打出戰略牌並亮出聲勢。
周學才表示,“產能、品質、品牌”三大保障,一直以來是安酒快速發展的堅實後盾;2023年,貴州安酒提出“渠道佈局、精準招商、精耕扶商、深耕基地、機制規范”的市場發展五大舉措,並持續打造產品矩陣,推出 “高端產品貴州安酒30/15、次高端貴州安酒經典/臻藏、品質大眾醬酒醬傳安酒金樽/紅樽”六大核心單品,這是安酒穩定發展的重要支撐,也是貴州安酒生命的基石。
貴州安酒此次發展戰略的發佈,亦點出瞭醬酒品類的成長要義。做高品質醬酒,不僅要有長期主義的精神和行動,更要有高度前瞻可持續發展的戰略謀劃。匠心和工藝的傳承與精益求精,睿智的規劃和堅定不移的踐行,是貴州安酒一路行走至今的成功經驗,也是此次“356”發展戰略制定和發佈的初衷。
拉長周期看未來 開辟財富空間
目前來看,無論內外環境如何更迭,白酒消費市場對醬酒的價值認知已經得到確立。醬酒品類擁有持續分享市場發展紅利的契機,特別是不斷填充和成熟的用戶群,是醬酒保持後發優勢的重要力量。
而過去幾年醬酒的成長軌跡,經銷商在經歷品類的爆發和冷靜之後,更加渴望持續穩定的深耕細作。而貴州安酒精心打造的356發展戰略,為這種長期主義思維提供瞭最佳落地方向。在市場層面,必將收獲經銷商的積極響應。
對於志在長期,並擁有成熟品牌觀和發展觀的經銷商來說,在新的商業環境下開辟品類財富通道並非易事。但貴州安酒戰略先行的魄力和品牌締造的信念,是撬開新空間並啟動新機遇的可靠前提。因此,2023年貴州安酒的品牌與市場進階之路必然精彩紛呈。
線上線下多渠道發力 深植“講究”基因
在疫情沖擊褪去之後的第一個糖酒會,貴州安酒迅速呈現出瞭老名酒和大品牌的硬實力。在展區佈局上采用“一城雙展”策略,強勢提升品牌聲量和曝光度,佈置瞭兩個酒店的展位。面積分別達到瞭400平米和230平米的展廳,盡顯名酒實力和風范。
而展廳在設計風格上,繼續傳遞貴州安酒的審美風范和品牌調性:展廳以東方美學觀為基準,以天圓地方的理念為內核,將貴州安酒的“安”文化演繹得淋漓盡致,讓消費者立體感知到安酒產品之美和形致之美。
同時,為瞭在糖酒會期間形成品牌爆發之勢,貴州安酒還在全國地標媒體、影院級超清大屏以及400多個高鐵站、近6000塊屏幕,實現瞭滾動式 “霸屏”。線上也通過朋友圈廣告投放,實現精準人群覆蓋,進一步推進品牌勢能落地轉化。
相信在高強度的品牌勢能傳遞,以及線下線上的聯動發力下,貴州安酒將成為本屆成都糖酒會的明星品牌。其獨具個性和辨識度的展位區,也將頻繁出現在參展酒商和行業人士的朋友圈裡,成為酒業打卡之地。“貴州安酒,這酒講究”也將繼續成為醬酒市場的核心印記。
貴州日報天眼新聞記者 羅梅 張建
來源：天眼新聞