春糖“封爆”｜你好，川東北產區！川酒“新五大產區”天團正式集結！
封面新聞記者 韓建文
目前，中國白酒正呈現出明顯的向產區快速集中的趨勢，主要產區營收占總營收80%以上，產區外的企業正被邊緣化，產區正主導著中國白酒未來發展。
4月9日下午，“守正創新 合作共贏”第二屆四川白酒行業發展峰會暨川東北特色白酒產區授牌儀式在成都祥宇賓館舉辦。
活動現場
主辦方邀請到綿陽、廣元、南充、廣安、達州、巴中等川東北地區兄弟市州相關領導；宜賓、瀘州、成都、德陽四大白酒產區領導及酒類主管部門或行業協會代表；遂寧市政府、相關部門以及射洪、大英、蓬溪相關負責人；白酒產業行業專傢嘉賓；四川省白酒行業中青年專傢聯盟發起人、川東北地區酒業企業及配套產業企業負責人、川酒十朵小金花企業代表以及國內有關省級酒業協會代表出席本次活動。
活動現場嘉賓雲集
中國酒業協會日前披露數據顯示，2022年四川省白酒集中產量在全國占比達到瞭51.12%。另有數據顯示，2022年川酒營收、利潤在全國白酒行業的占比分別為52%、34%。實際上，十年來，川酒各主要產區的建設都邁出瞭新步伐，產業集群化發展優勢進一步凸顯。而這其中，作為“新晉產區”的川東北更是表現出瞭不俗的潛力。
那麼，四川白酒下一步又將如何發展？川東北特色產區的成立又將為企業帶來何種機遇？
川酒集體發力
產區優勢不可小覷
近年來，在消費升級、分化與迭代的影響下，白酒行業競爭力在向優勢品牌集中的同時，也在加速向特色產區集中。
川酒發展前景之廣不可限量。近年來在四川省委省政府的高度關註下，川酒產業機遇難得，勢頭強勁，潛力無限。遂寧把握機遇乘勢而上，謀劃建設四川沱牌綠色生態食品產業園，努力作出“一瓶酒”的大文章，做強“一個園”的大產業，推進前端現代農業、中端精深加工、後端文化旅遊融合發展。
四川是白酒產業的大省，產量和營收占全國的半壁江山，白酒是四川貢獻最大的優勢產業，以6%的工業營收貢獻瞭16%的利潤，對工業稅收增長貢獻率達到34.3%。近年來，四川順應白酒產業向優勢產區、優勢企業、優勢品牌集中發展的趨勢，聚焦重點產區、重點園區、重點企業的培育，加快建設宜賓、瀘州、成都、德陽、遂寧等各具特色的白酒優勢產區，白酒產業龍頭企業與所在產區共同發展，彼此成就。
由此可見，未來川酒的發展將往產區集群化的方向持續高質量發展。而在本次活動上正式授牌的川東北產區更是聚焦川內乃至全國白酒行業人士的關註。
對於產區化發展的路徑，可以註意到川東北產區的定位是特色產區，特色應當是產區發展、產業聚集的關鍵引導。在川東北特色白酒產區的打造上，同樣有必要不斷強化特色，突出IP，用特色尋求受眾，用IP擴大影響。
要發揮產區龍頭企業在釀造技藝、人才培養、品牌宣傳和研發平臺等方面的引領作用，引導帶動中小酒企培育品牌、提升品質、塑造品位，齊心協力建設產業生態園，創新生態鏈，共同打造名優產區、名優企業、名優白酒，實現抱團發展、融合發展。
值得關註的是，在活動現場，《關於合作共建四川白酒川東北產區的倡議》（以下簡稱《倡議》）發佈。《倡議》中明確提出三點：
一是統一認識，共同做大做強川東北產區；
二是加強技術交流合作，推進產區協同創新發展“登高望遠”；
三是促進市場開發，營造公平的市場環境。
隨著為遂寧、南充、巴中、綿陽、廣元、達州、廣安7個市代表授牌，作為四川白酒的第五個產區——川東北白酒特色產區正式成立。宜賓、瀘州、成都、德陽四個產區的代表對川東北產區的正式成立表示祝賀，並致賀詞。
授牌儀式
站在產業角度，這將是川酒的又一次群體發力，而新川酒產區的誕生也將為川酒發展帶來新的機遇。
此外，活動現場射洪市人民政府與仁懷市人民政府簽訂瞭友好合作的協議。
協議簽訂環節
從白酒產業層面看，這是一次“濃醬攜手”的標志事件。茅臺是醬香領袖，沱牌舍得是濃香經典。這次的攜手是一次跨越香型互動開創之舉，兩地深化合作，取長補短必將產生新的化學反應，將影響白酒市場更好地在競合中良性發展；從白酒產區層面看，這是一次“川黔聯動”的生動實踐。四川和貴州一直被行業認為是“最大的產業集群、最大的品牌集群，最好的白酒釀造基地”，在省市層面多次對接構建中國白酒金三角區域品牌之後，這次四川射洪、貴州仁懷在縣區層面友好城市的締結，標志著川黔兩大白酒產地聯動更緊密，層次更豐富，往來更密切，也將推動川黔產區進一步攜手形成百花齊放的新格局。
川東北特色產區正式掛牌
釋放何種信號？
那麼，川東北特色白酒產區的授牌又將帶來哪些新的發展機會？又向行業釋放出何種信號？
達州作為川東北產區的一員，處川陜渝接合部，是成渝地區雙城經濟圈北翼重要城市。全市白酒年產量超過10萬噸，具有承載川東北產區的良好產業基礎和酒類消費的市場支撐。未來，達州將全面提升白酒產業的核心競爭力和市場占有率，為川東北白酒產區擴大發展高質量發展做好基礎支撐，為川酒事業發展壯大作出新的貢獻。
聚焦企業，2022年6月，射洪便被中國酒業協會授牌“中國白酒之鄉·射洪”，並掛牌成立四川沱牌綠色生態食品產業園。今年年初，射洪又緊密開啟招商引資，提出要建成以沱牌舍得為核心的600億元白酒產業集群。
以豐谷的低醉、小角樓的森林活性、中國醇和型白酒創領者江口醇、中國清香型白酒的標桿凸酒等為代表，各具特色的口感和品質，讓川東北正發展成為品質和品牌兼顧，生態與文化並蓄的產區，合理裝備川東北品牌的話語體系。近年來川東北在品牌傳播、文化凝練、文創開發、跨界營銷等方面不斷發力，為提升自身美譽度和品牌內涵，傳播川酒的整體品牌增添瞭不少助力，川東北產區的底蘊豐厚，底氣充足。
此外，作為川東北產區的部分城市代表，綿陽市、巴中市、南充市及遂寧市的政府領導也對於川東北產區的成立發表瞭賀詞。
可以預見，未來川東北產區的建立，將進一步填補川酒的產區建設的空白，支撐起川酒產區的多樣化發展，助推川酒的高質量發展。不僅如此，此次川東北特色白酒產區的授牌也將為各地中小酒企形成合力打造產區，尋求產區的價值賦能提供新的思路。