2023年“五糧液傢有老酒”陳年五糧液全國巡展首站亮相成都
記者 王叢
4月9日，由中國酒業協會指導，五糧液公司主辦的2023年“五糧液傢有老酒”陳年五糧液全國巡展活動首站精彩亮相成都。這是五糧液連續五年舉辦“傢有老酒”活動。本次“五糧液傢有老酒”活動以“時代鑒證 和美之約”為主題，著眼五糧液品牌百年榮耀，以沉浸式時光通道、懷舊感老酒市集、多元化鑒評活動等升級演繹全新的“五糧液傢有老酒”。
2023“五糧液傢有老酒”巡展首站活動精彩紛呈
為滿足藏傢需求，“五糧液傢有老酒”現場還設置瞭專場鑒評，藏傢可在老酒市集自由觀覽或參與活動，鑒評通過後將獲得專屬禮品。《傢有老酒》舞臺劇圍繞三大場景、四個年代，演繹出五糧液陳年白酒之中不斷醞釀、不斷流轉的時光之美。
活動現場，設置瞭互動市集——包括瞭拍照和領獎的“老酒集市區”、估值收酒的“老酒銀行”、交流品鑒空間的“老酒龍門陣”和科普互動區的“老酒供銷社”。
品質之上，唯有老酒。“每一瓶留存下來的陳年五糧液，都銘刻著時代的和美烙印，記載著五糧液的和美榮譽，書寫著收藏者的和美故事。”五糧液集團(股份)公司黨委書記、董事長曾從欽表示，白酒是中國傳統文化的典型代表，五糧液堅持品質為基、文化鑄魂、守正創新，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要。陳年五糧液之美，在時間之上，更在技藝、匠心、品質、文化、故事之中，具有豐富的時間價值、品質價值和投資價值。
“作為濃香型白酒的典型代表，五糧液在推動陳年白酒市場健康發展上作出瞭表率。”中國酒業協會理事長宋書玉表示，陳年五糧液在釀造技藝、歷史文化、時代特征、民族特質、稀缺性方面極具價值。五糧液倡導的和美文化、恰到好處的感官體驗，是陳年白酒中的稀缺資源。陳年五糧液的價值還遠遠沒有彰顯，正在被發現和認知，具有持續增值的空間。
做強“傢有老酒”IP 為中國酒業發展不斷註入新動能
實際上，“五糧液傢有老酒”活動舉辦由來已久。從2019年“傳世濃香·溯源之旅”，到2020年“民間尋寶五糧液”、2021年“尋找民間老酒”、2022年“‘傢有老酒’尋找民間陳年五糧液”，再到今年的“五糧液傢有老酒”全國巡展。
近年來，隨著國民消費水平持續提高，酒類消費者從喝名酒，到喝陳年酒的消費習慣已然成形，藏新為陳，藏陳喝陳的消費理念正逐步形成，陳年白酒市場不斷成熟壯大。據瞭解，中國酒業協會與五糧液於2020年共同成立“五糧液陳年白酒收藏愛好者俱樂部”，推動陳年五糧液消費圈層形成，在陳年五糧液價格指數發佈、文化故事講述、品鑒方式科普等方面持續發力，營造陳年五糧液良好的交流、品鑒、消費氛圍。
據瞭解，未來，五糧液還將攜手中國酒業協會以“中國陳年酒鑒定評估中心”為平臺，為陳年五糧液的流通保駕護航，穩固消費者對陳年五糧液的品牌信任，維護五糧液以及廣大行業從業者、消費者利益。
“五糧液傢有老酒”已成為五糧液白酒文化的重要IP ，深刻詮釋著陳年五糧液的品質之美、文化之美與價值之美。
“以市場需求為導向，充分發揮五糧液老酒的時間價值，做好五糧液老酒市場運營。”五糧液相關負責人表示，作為行業引領者，五糧液將繼續推動陳年白酒市場規范化，以陳年五糧液為代表樹立陳年白酒產業高標準市場體系標桿，為中國酒業發展不斷註入新的動能。
接下來，“五糧液傢有老酒”全國巡展還將落地廣州、北京、上海、深圳、杭州、南京、宜賓等城市，以推動陳年五糧液收藏文化和品鑒文化的形成，進一步提升陳年五糧液市場影響。