新潮、新穎、新鮮，茅臺快閃店成就“春糖流量王”
第108屆春季糖酒會，在成都如期舉辦。這次久違的糖酒會，可用三個關鍵詞來形容，人多、品多、創意多。而在這場流量洪流中脫穎而出，是每個品牌的心之所向。哪個品牌更具創意、令人記憶深刻？茅臺保健酒可謂“用奇招，產奇效”！
4月8日-10日期間，茅臺保健酒業借用Pop-up Store快閃店形式，在成都寬窄巷子小洋樓廣場，舉辦瞭一場“茅臺傢族·共釀美好”主題快閃店的聯合活動，前無古人、後無來者，成功在春糖“引爆”流量。不僅圍觀者眾多，三天下來幾乎時刻座無虛席，而且引來諸多網紅媒體、自媒體和行業媒體直播、拍攝、打卡，恰有一副“春糖的流量王”的架勢。
而這本次活動，也受到茅臺保健酒眾多高層領導的高度重視，茅臺保健酒業有限公司黨委書記、董事長汪智明，公司黨委副書記、總經理馮鋮，公司黨委委員、副總經理李大利，副總經理遊慶梅，茅臺保健酒業銷售有限公司總經理陳小明等領導，以及全國主流媒體代表，悉數到場，可見這場活動的意義之大。
那麼，本次快閃店有什麼樣的特色？
01.白酒“潮起來”，才能引領潮流
白酒，在大多數人的印象裡，追求歷史、形象厚重，與時尚、潮流似乎有相當的距離。
但本次茅臺保健酒業的創新形式，即用實際案例、落地行動，填平瞭白酒引領時尚潮流的“代溝”，在新形式下，白酒也可以形式很新潮、視覺很新穎、味道很新鮮。
具體而言，本次快閃店現場，共劃分瞭五個區域，分別為產品文化紙藝區、產品展示區、茅臺傢族族譜區、互動區、產品體驗區。
前三個區域，將陳列和展示茅臺醇、醬門經典、臺源、茅臺不老酒、茅鹿源等五個主力品牌產品，闡述茅臺傢族的品牌宣言，解構茅臺文化美學，讓蒞臨快閃店的消費者，可以近距離地瞭解茅臺傢族各產品特色及文化內涵。
而在產品體驗區和互動區，還籌備瞭相當豐盛的跨界美味和興趣互動，賦予極致的沉浸式體驗。比如，消費者可以享受茅臺專屬、特調的臺源拿鐵和臺源雞尾酒，以及剛剛上新的茅臺冰激凌，將白酒風味融入消費者“早C晚A”的時尚生活樂趣。同時，消費者在品鑒新奇風味的同時，還可以參與茅臺傢族拼圖、美好上上簽、“攢福氣”體感遊戲等互動打卡活動，並且能夠參與抽獎獲得豐厚的禮品。
有參與體驗的消費者，向筆者表示，在這裡刷新瞭她對中國白酒的刻板印象，原來在白酒同樣可以如此新潮、如此有國際范兒，新穎的展店設計，讓人感覺到好像並不是一個白酒店，更像一個化妝品店，跨界的美食也很新鮮、很有趣。
而來到這裡體驗的，還有很多經銷商，有一位來自山東的經銷商表示，這種形式要比傳統形式更生動，不僅有利於消費者溝通和培育，也讓我們經銷商眼前一亮，看到品牌的生命力和營銷的創新力。
02.快閃店的背後，茅臺的美好追求
正如這位經銷商所言，茅臺保健酒業的快閃店“招式”，從本屆整體春糖展會來看，的確非常亮眼，讓很多經銷商留下非常深刻的印象，並且看到瞭品牌的市場競爭力。
其實，快閃店形式，並不是新鮮事物，早已成為時尚奢侈品牌們，十分常用並鐘愛的品宣方式和銷售手段，用一波又一波的驚喜刺激消費者的中樞神經。並且根據睿意德RET中國商業地產研究中心的有關報告顯示，品牌快閃店的落地數量以其爆發期的增長效果最為顯著，在產品促銷、新品試水、打造品牌名片、深化用戶影響力等方面具有超強的效力。
本次茅臺健康酒業與快閃店的結合，也為傳統的展宣脫開的新思路，一方面，本次活動，有利於與其他品牌展廳形成明顯的差異化，並且讓經銷商看到茅臺保健酒也在消費者溝通、品牌建設、產品的創新打法，強化瞭對產品和品牌市場的發展信心；另一方面，借助太古裡的自然流量，也成為培育消費者的寶貴機會，消費者通過深度體驗而自發宣傳，在網絡活動傳播。可謂“雙管齊下”。
而之所以茅臺保健酒業能夠聯想到快閃店的創新形式，與所提倡的營銷“美”時代密不可分，善於造就美，尤其是讓消費者感知美，而快閃店正是對這種理念的具體實踐。
正如茅臺保健酒業有限公司黨委副書記、總經理馮鋮在致辭中所言，這一次，來自貴州的茅臺保健酒業攜茅臺傢族產品，帶著培育更廣泛醬香酒消費群體的使命，循美而來，以酒會友，共敘情誼，首次以快閃店的形式亮相成都寬窄巷子，希望茅臺傢族匠心而作、向美好而生的產品與寬窄巷子美好閑適的調性相得益彰，美美與共。
快閃店，以美好之名，賦予瞭白酒新時代的美好含義，融入消費者的美好生活，茅臺保健酒業的美好創意，正引領中國酒業的美好潮流。