從18到729，更多“郎酒力量”走向臺前
“我是茅臺酒廠的季克良，今天來參加第三屆郎酒莊園三品節。”
當央視著名主持人張澤群攜手江南大學教授、原副校長徐巖走向臺下，向觀禮的季克良問好時，赤水河兩岸的醬酒故事，又多瞭高潮迭起的一瞬間。
4月14日，“第三屆郎酒莊園三品節”頒獎盛典在郎酒莊園舉行。白酒泰鬥季克良“跨河而來”，與中國輕工業聯合會黨委書記、會長張崇和以及郎酒集團董事長汪俊林一起，頒出瞭本屆三品節第一個大獎——品質獎·科技成果獎。
品質獎由季克良首頒，其間的意味，比語言更有力量。
從2020年“郎酒品質獎”表彰大會開始，郎酒佈局“品質、品牌、品味”三品戰略，極致郎酒的核心始終是極致品質。
由品質出發，郎酒追求極致的這條漫漫長路，永遠不會有終點，而同伴越多才能走得更遠，所以郎酒選擇讓更多人共享“大傢的郎酒”。
“三品節”行至第三個年頭，我們還看到瞭一個新的郎酒，一個正走向世界的郎酒。
大傢的郎酒，共享更多
2020年的3月，“郎酒品質獎”表彰大會拿出瞭1090萬元，給為郎酒品質建設做出貢獻的優秀項目團隊及個人設置瞭18個獎項。
一年後，“郎酒莊園三品節”誕生，郎酒拿出總價值5000萬元的獎勵向2020年為郎酒品質、品牌、品味做出突出貢獻的社會各界朋友和郎酒員工授獎。這一年的獲獎團體加個人，是384名。
重獎社會各界，這在當時幾乎是石破天驚的做法，沒有酒廠像郎酒這樣搞過。
以 “郎酒三品節獲獎”為榮的氛圍，開始遊走於行業，但令人向往的並非豐厚的獎勵，而是“獲得瞭對郎酒而言意義如此重大的獎項，成為郎酒‘三品戰略’建設的千萬股力量之一。”
▲汪俊林
當時，汪俊林表示，要鼓勵所有郎酒人長期、不惜代價地為郎酒的品質、品牌、品味提升而努力。
於是今年，為郎酒“三品戰略”而努力的人果然更多瞭，“郎酒人”的概念也更加廣泛。
此次三品節，品質、品牌、品味三大類獎共計17大項目，涵蓋729個團體/個人獎項，獎勵對象包含科研團隊、郎酒基層員工、高粱種植基地示范村、郎酒合作夥伴、郎酒會員、郎酒收藏圈人士、媒體、郎酒Fans等，並特別授予瞭賈平凹、舒婷、蘇童三位文學大傢“品牌獎·文化貢獻獎”。
從18到729，越來越多的“郎酒力量”參與進來，走向臺前，每一個獲獎者，都是極致郎酒的建設者，郎酒提出“大傢的郎酒”，讓大傢共享郎酒的發展成果，實則吸納瞭更多人一起成就更好的郎酒，這是一種“正向回饋法則”。
這場郎酒最重要的盛會，以郎酒莊園為主會場，在線下23個分會場同步舉行，在線上吸引瞭7.5億人次共襄盛宴。
“我們會把‘三品節’長期辦下去，作為我們事業的動力和見證，推動和見證我們矢志堅守酒業不動搖，堅守品質第一不動搖，堅守品牌發展不動搖，堅守誠信不動搖，以長跑心態壯大郎酒事業。”汪俊林向所有人承諾。
▲張崇和
新時期的郎酒，五個意識
張崇和回首過去20年的郎酒，他說：“堅持發揚‘龍馬狼’的精神，像龍一樣大氣正氣，像馬一樣勤勞勤奮，像狼一樣敢打敢拼，創造瞭一個又一個的輝煌。”
“龍馬狼”精神，武裝瞭今天的郎酒。
汪俊林表示，站上200億元新起點的郎酒，正開啟百年歷史新征程。新時期的郎酒正在建設“五個意識”高質量、可持續發展。
一是“釀極致好酒”意識。
釀酒，誰都會；釀好酒，部分人會堅持；釀極致好酒，隻有極少數人會承受這樣的磨難。郎酒紮根深山，堅守釀酒黃金原產地，不斷精進釀酒技藝，矢志為世界奉獻極致美酒。郎酒品質沒有最好，隻有更好。
二是“唯客是尊”意識。
郎酒的管理為經營服務，經營為客戶服務，“客戶第一，唯客是尊”，緊扣客戶需求，滿足客戶需求，持續加大技術投入，持續提升產品品質，持續優化服務質量，贏得客戶長期認可。
三是“價值創造”意識。
郎酒堅持在有價值的地方創造價值，與有價值的人一起創造價值，用價值創造價值，為客戶創造價值。“價值戰略、價值創造”意識正在郎酒樹立。
四是“大傢的郎酒”意識。
郎酒是大傢的郎酒，郎酒希望廣大商傢、店老板、會員、消費者、媒體朋友以及社會各界人士繼續關心支持郎酒，積極為郎酒的“品質、品牌、品味”建言獻策，共創、共建、共享“大傢的郎酒”。
五是“服務美好生活”意識。
滿足消費者對美好生活的需求，打造“郎酒生活方式”，是我們始終的追求，我們將持續不斷為郎酒品質、品牌、品味做加法，為大傢的美好生活做乘法。郎酒莊園即將成為世界級酒莊，白酒愛好者的向往之地。
五個意識，是郎酒從數十年的奮鬥中總結出來的，基於郎酒一貫的調性，適用於消費市場價值追求的戰略高度理論。五個意識的提出，也意味著郎酒新征程有瞭更為清晰的方向。
未來的郎酒，世界品牌
郎酒的三大目標，一是在白酒行業中具有重要地位；二是與赤水河右岸的茅臺各具特色，共同做大高端醬酒，郎酒兼香成為大眾喜愛產品；三是郎酒莊園成為世界級酒莊，白酒愛好者的向往之地。
“郎酒莊園即將成為世界級酒莊”，汪俊林這次在提到世界級酒莊時，用瞭一個以前沒出現過的詞——即將。
這表明，世界級酒莊這一目標，已經有跡可循，從夢想變成可以觸達的現實。
從投入建設至今，郎酒莊園已經打造瞭十幾年，這座超級莊園早已完成品質層面的“生長養藏”釀造體系建設。
▲孫寶國
正如中國工程院院士、北京工商大學校長孫寶國所言：“白酒的生命力在於品質，而品質的核心是風味和健康，風味和健康是消費者的要求，也是白酒產業追求的目標。白酒的風味物質和健康因子都是來自釀酒原料和釀造過程。郎酒的獨有品質在‘生長養藏’釀酒體系的傳承與創新中得到瞭根本保證。”
近幾年，郎酒莊園一直在品味體驗層面下深功夫，幾乎每來一次莊園，都有新的驚喜。
“我每來一次莊園，都有非常大的變化，在法國一天看4個莊園，但郎酒莊園可能4天也看不完。”中國廣告協會會長張國華表示。
在郎酒莊園，張國華切實感受到，“中國白酒的歷史淵源比葡萄酒還長，但我們不會講好故事，好東西也不會做展示，郎酒莊園的建設解決瞭這個問題。我們打造世界級品牌不是一句話，我們有這樣一個平臺，有這樣一個載體，有這樣一個路徑，我覺得打造世界級品牌這件事情是可以實現的。”
而世界級酒莊，就是世界級品牌的載體。
在中國酒業協會理事長宋書玉看來，莊園郎酒的專屬文化IP可以彰顯極致品味，莊園郎酒的極致文化體驗可以彰顯極致品味，莊園郎酒的生態環境、自然景觀、郎酒的社會責任踐行，同樣可以充分彰顯郎酒的極致。
莊園郎酒，遲早會伴隨郎酒莊園走向世界。
又是一年三品節落幕，但郎酒的三品故事，隻會一年更比一年長。