新模式，新商機！3月10日相約春糖，國臺懷酒營銷平臺即將成立
文 | 李如婷
春糖開幕在即，三年情之後，是消費市場與白酒行業的全面復蘇，這也表明，行業將迎來新一輪發展機遇，眾多酒企、酒商對這場全國盛會，有瞭更高期待和更多關註，亦做足瞭準備。
3月10日16：00，國臺酒業將於成都市海灣大酒店遠大廳舉辦“貴州老名酒 醬酒新商機”懷酒營銷平臺成立暨營銷戰略發佈會，與全國客商共商國臺後百億時代打造新增長極的老名酒復興之道。據悉，我們酒類流通協會秘書長秦書堯、海納機構總經理呂咸遜將出席發佈會。
01 懷酒多重價值，迅速獲得消費認可
去年3月，國臺酒業懷酒新品上市暨新商業模式發佈會在廣州正式舉行。新品發佈以來，引發瞭行業和消費者的強烈關註，市場表現非常優秀，成為白酒消費的熱門選擇。因此，對於懷酒接下來的動作，大傢更為期待。
九頻道獲悉，本次發佈會將以沉浸體驗拉開序幕，從歲月中走來的懷酒老物件和懷酒產品將一一展示，穿越時空隧道，懷酒上市發佈的畫面映入眼簾，再現精彩瞬間，瞬間喚起懷酒的品牌記憶，致敬懷酒，懷念好久。
短暫事發，自2023年將貴州懷酒收入囊中，經過3年時間的打磨，國臺正式啟動懷酒復興戰略，推出“懐酒∙經典”和“櫰酒∙金獎1986紀念”兩款新品，定價300-500元，卡位大眾醬香主流價格帶，能夠滿足更多人享受好醬酒的消費需求。
那麼，懷酒擁有哪些價值，又是如何在激烈的白酒競爭中迅速崛起的？
懷酒最為突出的優勢和特征，便是“四老”和“四好”，這一點得到瞭廣大經銷商和消費者的共同認可，也是今後持續成長、獲得動能的基礎。
具體來看，“四老”即老酒廠、老品牌、老名酒、有老酒。酒廠距今已經71載，是貴州省老牌知名酒廠，曾是享譽全國的知名品牌，被認定為貴州名酒，歷史上獲譽無數，擁有庫存老酒5000餘噸，上世紀90年代稀缺老酒200餘噸。
這表明，懷酒品質、工藝是經歲月洗禮，經市場檢驗過的，是名副其實的名酒品牌，具有深厚的文化底蘊、卓越的品牌價值和廣泛的消費基礎，而珍貴的優質老酒資源，是不可復制的特色優勢，它們共同構成瞭懷酒制勝行業競爭的核心力量。
“四好”分別為好品牌、好產品、好模式、好未來。名酒品牌，全新產品、全新模式，在百億國臺的品牌實力、運營實力和智能化與數字化加持下，必將成為醬酒價值新高地。
相對而言，懷酒“四好”更考驗國臺的戰略佈局和運營能力，在國臺的後百億時代中，懷酒是新的增長極，鑒於此，國臺為懷酒制定瞭長遠的發展規劃，進一步喚醒懷酒品牌資源，釋放品牌價值。
一方面，國臺將從資金、渠道、新規等方面持續賦能懷酒，為懷酒順利打開市場奠定基礎，另一方面，懷酒占位大眾醬香，國臺定位中高端，二者以互補定位覆蓋全價格帶，能夠提升產品韌性。
本次發佈會，是老懷酒新面貌的又一次全國性亮相，將為全國客商帶來更多關於懷酒的故事和機遇，不容錯過。
02 大眾醬香崛起，入局懷酒商機已至
在自身擁有的多重價值之外，可以說，懷酒重啟完美契合瞭大眾消費需求和市場擴容需求。
目前，名酒復興之勢已成，是酒業主旋律之一。行業動作來看，眾多酒企紛紛重啟老名酒IP，喚醒品牌資產，實現老與新之間的聯結和過渡，以老品牌激活新動能，改寫行業競爭格局。
九頻道認為，老名酒IP主要有兩個特點，即大眾性價比定位和名酒品牌稀缺資源。
無論過去還是現在，懷酒的高品質和高性價比奠定瞭其國民級產品地位，擁有相當穩固且廣泛的消費基礎，這也是懷酒重啟以來，仍然廣受市場關註和歡迎的新的原因。
立足當下，300-500元價格帶的“大眾醬香”正在快速崛起，市場將迎來一波擴容機遇。而與此對應的，是稀缺的名酒品牌資源，消費者更傾向於有文化、有歷史的酒，懷酒則恰好擁有這一基因。
懷酒兩款產品以“經典”“年代”命名，喚起品牌記憶和品牌情懷，深化消費認知，相比於行業諸多新品牌新產品，懷酒能更為迅速、更為順利地成為消費者心中最具價值的優先選擇。
九頻道在走訪中發現，對於懷酒等老名酒IP的重啟，已經出現瞭消費端到渠道端的雙重呼應，可以說，老名酒復興，實際上是消費者和市場的共同呼籲。
無論從哪個角度來看，都能得出結論——懷酒未來增長空間很大，前景廣闊、大有可為。
03 營銷公司成立，創新模式保駕護航
對於經銷商來說，商機固然不能放過，但好的開局更為新的，也更為實際。
去年3月，國臺推出懷酒創新營銷模式，並表示將單獨成立“貴州懷酒營銷股份有限公司”，作為廠傢指導、團隊主導、商傢參與的平臺化運營公司，負責懷酒品牌的全面營銷推廣工作。
該平臺公司股東由戰略合作的經銷商構成，首批優選30名戰略合作夥伴作為發起人股東商，並在年度運營後進行限額（100名）擴容，以此作為懷酒全國市場的基本盤，主導、推動懷酒全國市場的良性運營和健康發展。
值得關註的是，懷酒的市場新規將以動銷為中心，運營上采用數字化工具支持控價分利模式，確保市場控制權掌握在平臺公司手裡，切實保障廠商利益和消費者權益。
正如國臺方面表示，懷酒重啟不是一般的營銷動作，而是戰略行為。如今，懷酒營銷平臺成立暨營銷戰略發佈正是該戰略的實質性落地，是懷酒新模式正式揭秘的新的時刻。
行業觀點認為，懷酒依靠“四老價值”和數字化創新運營、超高性價比，精耕市場、精準營銷、精誠賦能、精進篤行，將成為經銷商佈局醬酒的優質選擇。
我們相信，國臺將繼續秉承廠商攜手共創共享，把一貫倡導和踐行的“廠商同心、共創共享、尊享愉悅、長期共贏”的廠、商、消費者新生態建設持續推向深入。
據瞭解，去年首場發佈會，簽約現場反響熱烈。在糖酒會上，全國客商皆匯聚於此，這對於廠商來說，都是一個合作共贏的絕佳機遇。這次，懷酒又將帶來哪些驚喜和成果？
3月10日16：00，“貴州老名酒 講究新商機”懷酒營銷平臺成立暨營銷戰略發佈會即將舉辦，國臺與廣大客商相約成都市海灣大酒店遠大廳，共享共贏機遇。
此外，本次春糖，國臺酒業還將攜國臺、懷酒兩大品牌全系產品設立雙展，分別為3月7日-11日，環球中心天堂洲際酒店一樓T8國臺·懷酒展位，3月12日-14日，成都世紀城新國際會展中心3號館國臺·懷酒展位，值得期待。