與春天作別 品漢醬 賞谷雨之美
記者王叢
春和景明，不經意間時間已經來到谷雨時節。作為春天的最後一個節氣，谷雨過後即是夏的開始。該怎麼和這個美的春天告個別呢？4月20日，由貴州茅臺醬香酒營銷有限公司主辦，山東德誠寶真酒業有限公司承辦的“雨生百谷春盎然、醉美漢醬話傳承”活動將在濰坊舉行。活動將通過場景打造體現谷雨節氣之美，通過體驗展示非遺文化之美，通過現場品鑒感受漢醬酒傳承之美。
漢醬與二十四節氣
二十四節氣歷史悠久，最早可追溯到西周時期，先有瞭“兩至兩分”，後春秋時期孕育瞭“四立”，到瞭戰國時代，其他的節氣基本形成，秦漢時期得以定名。西漢初年漢武帝時期制定瞭《太初歷》，把二十四節氣列入歷法之中，它對中國農耕文明發展起到瞭關鍵性的作用。 漢醬取自“武帝甘美之”典故，作為茅臺醬香系列酒的核心產品，其生產釀造流程也嚴格的按照節令進行。作為中國傳統文化的一部分，二十四節氣是古人農耕文明的智慧結晶。作為中國白酒的核心成員，漢醬展現出茅臺人借助二十節氣，傳承、創新釀造出的甘美佳釀。正如同古人詩中所寫：茶到山中分谷雨，酒從地上品甘泉。
谷雨非遺文化之美
中國傳統文化博大精深，不同的時節都會有各種時令性的活動。古人有谷雨節踏青、品茗、賞花等習俗。據主辦方介紹，此次活動之所以落地在濰坊主要從節氣習俗方面考慮，“放紙鳶和祭倉頡兩個民俗活動對濰坊人來說顯得更有意義。一方面濰坊是世界風箏之都，另一方面濰坊壽光也是倉頡的故裡。這也是我們這次活動選在濰坊舉辦的重要原因。”據瞭解，本次活動現場將通過展示、體驗等多種方式呈現當地的非遺文化之美。
傳承美需要美的體驗
生活需要儀式感，傳統文化的傳承與弘揚更需要。
“我們要打造一場有體驗感的文化賞析品鑒會，為消費者打造傳統文化美學的交流平臺。”據介紹，整場活動不論從場景佈置到現場節目編排都圍繞著傳統文化之美，二十四節氣之美進行設計。讓每一位親臨現場的消費者，無論從宏觀場面還是微小細節，處處體驗感受到文化之美，強化文化自信。這也是茅臺美學在市場活動中的實際落地與應用。
“漢醬谷雨活動，旨在以優質文化產品增強文化認同、樹立文化自信，鏈接與醬粉們的情感。”
流水落花春去也。春日之後即為夏。不論是生產還是生活也將步入新的周期。然而，每個季節有每個季節的美。每個節氣有每個節氣的美。美的時代，需要有發現美的眼睛，需要有創造美的活動，更需要傳承傳統文化美的精神內涵。