攜手新奢族，瀘州老窖高光酒引領白酒輕奢消費新熱潮
近年來,隨著我國居民消費水平的提升和消費市場逐漸呈現年輕化發展趨勢,新興消費群體尤其年輕消費者成為酒水市場重要的增長動力。根據《2020年輕人群酒水消費洞察報告》顯示,無論是消費人數還是人均消費水平,90、95後消費者都呈現持續增長,年輕消費者逐漸成為市場消費的主力軍。
2021年,以“極光綠”為主色調的“神秘綠盒”——“GOGOON SPACE高光輕奢快閃店”空降成都春熙路紅星廣場!它以潮流、時尚、年輕化的視覺語言迅速“吸粉”新奢族,引來眾多時尚達人、潮男靚女拍照打卡,讓每一位參與者感受中國白酒行業首款新輕奢主義白酒“高光”的獨特魅力。
高光輕奢快閃店,“玩”出“高光style”
與傳統白酒展示不同,此次瀘州老窖·高光推出的“GOGOON SPACE高光輕奢快閃店”更像是一場小型的藝術體驗展。通常來講,傳統的白酒展位都會有大量的講解,而“高光輕奢快閃店”則更多是以體驗、互動為主。到吧臺拿一杯“高光”特調雞尾酒——“落日輕煙”或者“高光成都”,便可走進“高光”的世界。
沒有講解員千篇一律的解說詞,也沒有滿壁的文字介紹,由“極耀·高光”、“極美·高光”、“極我·高光”、“極致·高光”以及“GOGOON BAR”在內的多個炫酷展廳組成瞭“高光”的世界。每個展廳都將消費者自我的感受最大化,並全程輔以光影美學,營造瞭“高光”的輕奢氛圍。
這次的“GOGOON SAPCE高光輕奢快閃店”活動,不僅通過聯合中國光繪第一人——藝術傢ROY WANG、INSTAGRAM官方認證攝影師CYC,打卡成都9個高光地標,創造出集光繪藝術、國風傳統、先鋒文化為一體的#成都高光#系列城市大片,還在活動現場邀請ROY WANG藝術團隊,為喜歡這座城市、喜歡“高光”的GOGOONER定制炫酷時尚光繪大片,用年輕人喜聞樂見的方式趣味互動。
“GOGOON SAPCE高光輕奢快閃店”打開“高光”產品在年輕客群中認知度的同時,進一步加強瞭品牌的消費者培育,發力年輕化市場,延續瞭新輕奢主義白酒“高光”這一“新物種”的“高光style”。
新輕奢主義白酒“高光”,與輕奢人群“玩”在一起
“高光”,定位為中國白酒行業首款新輕奢主義白酒,首創中國輕奢白酒品質標準。從上市至今,“高光”一直備受關註。瀘州老窖圍繞“高光”所進行的品牌塑造是一條全新的獨創之路。
2020年10月24日,被定調為繼瀘州老窖 “第三曲線”的新輕奢主義白酒“高光”品牌在上海正式亮相,吸引瞭全行業的目光。中國酒業協會理事長宋書玉,中國著名白酒專傢、原北京釀酒工業協會會長高景炎等國傢級白酒專傢組成的超強鑒評團為“高光”點贊。
同年11月6日,“高光”上市紀念裝也正式啟動線上發售,市場零售價達1499元/瓶,打破瞭市場對高端光瓶酒的價格認知。
11月15日,“高光”在全國各大城市的382傢瀘州老窖官方形象店/專賣店首發品鑒,首次走向線下。
11月26日,“高光”首次亮相四川省消費品精品展,在上萬個參展產品中脫穎而出,被選為四川省消費品精品展·瀘州產區酒業宣傳及招商推介會晚宴活動的品鑒用酒。
2021年1月16日,“高光”G3雲品鑒活動在線上舉行。這場以“內場+外場”雙頻道形式呈現的“萬人在線賞‘高光’”活動,吸引瞭酒類知名專傢、酒品評價師、白酒消費者代表等悉數登場。
3月14日,在瀘州老窖·國窖1573封藏大典央視新聞客戶端直播間,“高光”高調亮相,由總臺央視主持人“種草”推薦。
進入4月,“高光”品牌“組合拳”更加密集。從“冠名全國百組高鐵列車”到多場“賞光私友薈”,從線下“高光星宴”到線上“豆瓣高光小綠盒”,再到如今的“高光輕奢快閃店”。“高光”以“新物種”姿態掀起的輕奢“風暴”正滲透進各個領域。
正如瀘州老窖股份有限公司銷售公司常務副總經理董虎傑所言:“作為行業首款新輕奢主義白酒,‘高光’的人設一直旗幟鮮明,那就是‘新物種’。從誕生之日起,‘高光’一直在摸索一條其他白酒沒有走過的道路。即全力打造國際化、時尚化、差異化的品牌標簽,與輕奢人群‘玩’在一起,成為中國輕奢白酒實至名歸的開創者與引領者。”
“高光”引領白酒輕奢消費新熱潮
事實上,伴隨消費市場不斷更新迭代,消費趨於理性、回歸品質,新奢族對高品質、高顏值、高價值的高端光瓶酒有著高度的認同與強烈的需求;同時,年輕一代文化自信空前高漲,白酒作為國粹被廣泛接納,他們更呼喚更能代表其品味和口味的“非常規白酒”的誕生。
作為高端光瓶市場的引領者,“高光”正是瀘州老窖在白酒市場迎來消費理性化、品質剛需化趨勢以及光瓶酒市場持續擴容升級、高端光瓶成藍海新機遇的形勢下,基於瀘州老窖強大的品牌勢能、堅實的品質體系、全面的銷售渠道推出的新輕奢主義白酒。“高光”用輕奢主張引領未來十年新人群需求潮流,也在“雙循環”新格局下引領中國白酒輕奢消費趨勢,助力中國消費升級。其“奢於心、簡於形”的理念,恰好契合瞭新世代消費者的悅己訴求。
可以預見的是,隨著“高光”影響力的不斷擴大,將會有越來越多的新奢族加入“高光”朋友圈。引領中國白酒輕奢消費潮流的“高光”,也將繼續為白酒行業探索出更多跨界融合發展的可能性,成為中國輕奢白酒實至名歸的開創者與引領者。