巨頭混戰低度酒，百事：我去年拿出瞭268億
來源|東四十條資本（ID:DsstCapital）文|馮穎星
百事公司和可口可樂之間的交火已經燃到瞭酒精領域。就在可口可樂官宣賣酒半個月，百事公司便在美國市場提交瞭最新的商標申請，計劃以“Rockstar”品牌銷售酒精飲品。
這次百事公司賣的酒，可能不止一個品類。此次百事提交的申請文件顯示，該公司正尋求在啤酒、含酒精的水果雞尾酒飲料、含酒精的麥芽飲料和含酒精蘇打水品類中註冊品牌名。申請屬於“百事計劃在酒精飲料中使用的商標，但目前尚未使用”。對此，百事公司並未對媒體做出回應。
可口可樂賣酒、百威推出碳酸飲料低度酒，百事也來賣酒，就連茅臺和字節跳動都來做低度酒……眼下，有頭有臉的公司都來賣低度酒瞭。
百事賣酒新品牌：一年前268億元收購
彼時令外媒沒想到的是，收購完成一年後，百事公司將用Rockstar開拓成酒精品類的公司。
他表示，面對行業這麼多機會，自己在想的是：“第一個問題是我們要不要進軍。其次非常重要的是，我們要和誰合作，以及和誰合作才能令我們的價值最大化。”
但隨著元氣森林在中國的爆火，更多巨頭看準瞭氣泡蘇打水在中國的商機，進駐酒精領域也在試圖與蘇打水嫁接。可口可樂公司在中國第一次賣酒便選擇瞭托帕客(TopoChico)含酒精蘇打水。此外，在去年9月，百威也推出瞭其在中國的第一款含酒精蘇打水mike’s麥克斯，據稱華潤雪花也將該品類納入瞭戰略模型中。
對此，可口可樂公司回應媒體稱，“作為低度酒的細分品類之一，硬蘇打氣泡酒在中國仍處於新興階段，但我們認為市場擴容潛力巨大。”道明瞭其選擇這一領域的緣起。
可樂界的危機：碳酸飲料正在失寵
百事、可口可樂競相做酒。一個不爭的事實是，他們的主業正在遭受威脅。這兩傢公司都以做碳酸飲料見長。一個不爭的事實是，碳酸飲料正在失寵。
為順應潮流，百事、可口可樂都在積極求變。可口可樂推出瞭更多品類飲料，試圖“去碳酸化”；百事則希望更貼近中國市場，收購百草味、推出桂花味可樂，直至發現低度酒的“新商機”。
巨大的市場潛力已經吸引瞭國際飲料巨頭的混戰。百威、嘉士伯、喜力等啤酒商自不必說瞭，連全球最大軟飲公司可口可樂紛紛佈局。在中國市場，行業巨頭也開始發力含酒精蘇打水瞭。
投資人：做低度酒的太多，中國的女性不夠用瞭
年輕人對低度酒的喜愛，已經正在擠壓白酒、普通啤酒甚至碳酸飲料的市場。不同於父輩應酬的酒桌文化等飲酒場景，喝酒對於年輕人來說，更是獨處或三兩成群的享受。酒精度數更低的果酒、雞尾酒、酒精飲料等，成瞭跟你更多年輕人的新寵。夏天的冰鎮精釀，冬天的熱梅酒，異常考究。而這類年輕人群，也正是百事。可口可樂們一直想守住或拓展的客戶群。