元氣森林開賣素毛肚，三隻松鼠逐夢氣泡水市場
元氣森林開始賣零食，三隻松鼠想要入局氣泡水。
最近，這兩個在各自領域都頗有成就的品牌，開始想要跨入對方界限。
他們會成功嗎？
01
元氣森林賣“素毛肚”
前幾天，元氣森林發佈瞭一款“素毛肚”零食，號稱“重新定義魔芋制毛肚”。
在包裝上，元氣森林並沒有打上自己的名字，取而代之的是“王辣辣”。
和元氣森林飲料定位一樣，“王辣辣”產品以低脂、低鹽和低熱量為賣點，每包熱量在10卡左右。有重慶老火鍋、香烤孜然、酸辣螺螄粉三種口味選擇，官方非會員售價32元一件，一件含12小包。
相信看到這你也懂瞭，一小包素毛肚的價格在2.6元左右。衛龍、三隻松鼠旗下均有以魔芋為原料制成的低卡零食產品，但他們的售價都沒超過兩元。
“王辣辣”的素毛肚除瞭比衛龍和三隻松鼠要更低脂一點外，似乎沒有其他更能吸引人的賣點。
02
三隻松鼠賣氣泡水
三隻松鼠雖是賣堅果起傢，但早已通過幾年的發展，成瞭國內零食品牌代表之一。
如今，飲料市場把零食巨頭三隻松鼠也引來瞭。
零食品牌做飲料，從邏輯上來講似乎並不矛盾，畢竟飲料與零食的關聯性非常強。另一個零食品牌良品鋪子，也有自己的飲用水品牌。
據品牌君瞭解，三隻松鼠將在6月底推出氣泡水和山泉水產品，采用代工模式，作為線下消費場景的一種補充，但並不會做主要佈局。
於是就有業內人士提出疑問：三隻松鼠的主要營地在線上，卻將氣泡水作為線下消費場景的補充，那麼他們的產業鏈和渠道佈局能跟上嗎？
更何況，從產品種類來看，三隻松鼠推出的山泉水與農夫山泉有雷同之處，汽泡水又和元氣森林等品牌“撞車”。要想新品有所突破，還需要三隻松鼠從產品到營銷都要有新的創意。
但大部分瓶裝水的創意都被搶先佈局的品牌玩過瞭，三隻松鼠能否想出更多新點子呢？
這一切，都要等產品上市後給我們答案瞭。
03
野心都不小的兩大巨頭
元氣森林和三隻松鼠本來各自為營，現在卻突然開始跨入對方領域，究竟是為什麼呢？
元氣森林，攻城容易守城難。
再加上，現在氣泡水競爭激烈，元氣森林早期的營銷紅利已經逐漸褪去，喜茶、娃哈哈、農夫山泉等品牌的氣泡水產品層出不窮，自然會影響元氣森林本占有的市場。
於是，元氣森林需要開拓更多品類，以擴充品牌在各領域的影響力。
三隻松鼠，來高利潤產業分一杯羹。
在零食行業發展受困的三隻松鼠，自然也不想錯過這個高利潤市場。
元氣森林和三隻松鼠野心滿滿，但同樣值得我們註意的是，多品類佈局存在的弊端不容小覷。
當品牌瓜分太多精力去操心副業，那麼主業有可能會受到影響，對整個公司的資源、資金狀況構成挑戰。
兩位巨頭又將如何應戰呢？就讓我們拭目以待吧。