老白幹酒的尷尬：“高”不成“低”不就_美食料理

历史小小演讲家

2023-04-30 08:05:27

“喝老白幹酒，不上頭”的廣告詞喊瞭好多年，可老白幹酒的財報卻讓廣大投資者越來越“上頭”。

作為河北省的地產名酒，老白幹近年來想方設法的在打造自身“高端”的形象，大舉並購、重量輕質，結果落得一地雞毛。老白幹，終究是“白幹”瞭。

業績持續下滑，高端化路難走

河北衡水老白幹酒，歷來走的是“鄉土”、“親民”的路線。或許是想要通過提價來達到增收的目的，今年來老白幹卻一反常態，試圖改變“民品”的定位，向高端酒轉化。但就從結果來看，這一招似乎並沒有奏效。

今年5月9日，老白幹在第三節衡水老白幹酒文化節開幕式上設計瞭一臺《印象·衡水老白幹》的舞臺劇，光看這個名字，就很難不讓人懷疑是在蹭張藝謀“印象”系列的熱度。另外，為瞭增加話題，還把漢代儒生董仲舒也搬瞭出來，為其“興於漢、盛於唐”的誇張說法站臺。

在白酒市場，高端白酒拼品牌，低端白酒靠渠道。像老白幹這種價位“中偏低”的公司想要做高端酒，就會陷入品牌價值不足，成本又壓不下來的尷尬境地，從而導致發展受阻。

核心產品“節節敗退”，全國性佈局遇阻

業績低迷，與老白幹這幾年試圖依靠並購實現外延式增長脫不瞭幹系。2017年1-2月，老白幹酒直接並購瞭擁有四個白酒品牌的豐聯酒業，業界有人戲稱“老白幹收購瞭一筐土豆”，而老白幹不服，喊出瞭“稱霸河北，名震全國”的口號。

今年1月，山東市場監督管理局發佈20批次食品不合格情況的通告，其中老白幹酒酒旗下曲阜孔府傢酒府藏產品復檢被檢出甜蜜素。

這些問題被曝光，老白幹的產品口碑也收到瞭影響。

如今，受益於A股市場白酒股強勢表現以及通脹概念下中低端酒潛在的漲價預期，老白幹酒也被市場爆炒。但不斷攀升的股價背後，慘淡的業績、備受質疑的產品還能支撐這傢老牌酒企走多遠，我們得畫一個問號瞭。

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