釋放社會價值，綻放品牌活力，紫燕百味雞榮獲“本土品牌引領獎”
2023年4月28日，由上海市閔行區人民政府、2023閔行購物節組委會主辦的第四屆“五五購物節”——2023閔行購物節在上海萬象城成功舉辦。在“閔行好物佳品匯”專場活動上，紫燕百味雞憑借優異的表現榮獲2022年度“本土品牌引領獎”。
萬象好物促消費，紫燕引領品牌發展
據瞭解，本屆“五五購物節”以“閔行好物 包羅萬象”為主題，涵蓋閔行區從生產端到零售端、從日用品到食品等兩千餘傢重點好物企業。本次活動以“1+5+X”為活動框架，即舉辦1場開幕式，開展“購”“遊”“食”“賽”“展”5大板塊聯動重點活動，推出X場特色主題活動，整體活動將從4月起一直持續到6月底。通過整個節慶活動，將最大限度的激發市場主體和商貿企業積極性，最大限度促進消費回補和潛力釋放，最大限度讓消費者得實惠、享優惠，把人氣聚起來、把商氣匯起來、把消費提起來。
紫燕百味雞隸屬於上海紫燕食品有限公司，是一個集研發、生產、銷售為一體的熟食鹵味連鎖品牌，品牌從1989年成立至今已有30餘年。在經營發展的數十年間，紫燕百味雞始終秉承“好原料+好工藝=好產品”的經營理念，讓紫燕健康、美味、豐富的鹵味產品源源不斷地走向千傢萬戶的餐桌，“帶上紫燕，回傢吃飯”的口號已經深入人心。如今，紫燕已經發展為在全國20多個省，180多個城市擁有數千傢門店的連鎖品牌。
作為被表彰的2022年度上海市首發經濟引領性本土品牌，紫燕百味雞積極響應閔行區關於多措並舉擴大消費需求的部署，洞察消費者需求，探索新品類和口味；緊隨市場營銷趨勢，開發新的消費場景；佈局新零售模式，創造最佳消費體驗。公司想方設法刺激消費，多措並舉擴大內需，為上海首發經濟貢獻自己的力量。同時，公司承擔瞭傳播健康、美味的鹵制熟食文化的使命，致力於讓廣大消費者特別是Z世代更加認 同中國傳統美食。
多維度持續創新，紫燕贏得市場認可
在紫燕百味雞發展的三十餘年間，其通過不斷研發創新，打造出瞭集五香川鹵、鮮香粵鹵、咸香醬鹵等多種風味的產品矩陣，推出“一城一味”等特色活動，用以滿足不同地區人們的飲食偏好。同時，在冬去春來之際，紫燕百味雞適時推出爽口蹄花等應季特色鹵品，滿足不同季節下消費者對鹵品的需求轉變，以多樣化的產品矩陣支撐消費者不斷變化的消費需求，贏得消費者的品牌熱愛。
在消費場景的開拓上，紫燕百味雞作為佐餐鹵味的龍頭企業並沒有固步自封，而是致力於以不同的產品形式滿足各個消費場景下滿足人們對美食的需求，既能在傢庭正餐時奉上夫妻肺片、藤椒雞等佐餐鹵味，滿足居傢飲食的豐富程度，又能在外出踏青時以鹵香牛腱肉滿足對攜帶食品新鮮美味便捷的需求，充分彰顯出產品多元化、生活場景滲透程度高的特點。
在零售模式上，一方面，紫燕百味雞以兩極銷售網絡為核心，穩步保障線下門店銷售量不斷增長。另一方面把握線上銷售快速增長的發展機遇，迅速進入電商平臺渠道進行佈局，構建瞭包括電商渠道銷售、商超渠道銷售、團購模式等在內的多樣化立體式營銷網絡體系，截至目前，紫燕已覆蓋天貓、京東等主流電商平臺，完成瞭對絕大多數網購消費群體的覆蓋。
多年來，紫燕百味雞將以自身優質的產品矩陣與覆蓋廣泛的銷售渠道為核心，憑借行業內多年發展的先行優勢，深入瞭解消費者的核心需求，持續突破自身產品高地。未來，在自身優質產品源源不斷輸出的保障下，紫燕將憑借消費者的喜愛與支持實現品牌的新輝煌，為上海市品牌力量的發展獻上助力。