打造品牌有方，金徽酒一季度開門紅
文 | 食悟團隊（ID：food-gnosis）
哪有什麼輕而易舉的”開門紅“，不過是辛勤耕作後的水到渠成。
日前，國內建廠最早的中華老字號白酒釀造企業之一金徽酒（603919 .SH） 交出一份雙增長的一季報：2023年第一季度，金徽酒營收8.93億元，同比增長26.61%；凈利潤1.82億元，同比增長10.41%。
根據有態度的酒水創新自媒體食悟（ID：food-gnosis）的專業研究：在17傢白酒上市公司裡，一季度金徽酒26.61%的營收增速，位列全行業第二，屬於跑得相對較快的酒企。
關於一季度營收增長的原因，低調內斂的金徽酒用簡短的一句話概括：“公司不斷優化營銷策略，強化品牌影響力，增加市場投入，市場 區域擴大”。
食悟研究認為，區域龍頭邁向全國化的核心依舊在品牌力，打造極具爆破點的品牌文化活動則至關重要。而金徽酒這些年持之以恒，把 櫻花春釀和國槐酒海打造成金徽酒獨具特色的文化IP，尤其是櫻花春釀盛典，經過多年沉淀，已經成為金徽酒全國化差異化競爭的一張名片，持續強化品牌影響力。
創造一季度白酒第二增速
截至4月底，17傢白酒上市公司都陸續交出2022年答卷和2023年一季度成績單。
相比而言，2023年的一季報更受業界關註，因為這是後疫情時代的首個季度，是消費力壓抑後重新釋放的全新時代的開始，對於酒企和全行業接下來的發展趨勢有著更有價值的參考。
根據有態度的酒水創新自媒體食悟（ID：food-gnosis）的專業統計，我們發現：2023年一季度，17傢白酒上市公司中除瞭兩傢營收下滑外，其他15傢酒企都呈現正增長。
食悟留意到，一季度營收保持增長的15傢白酒上市公司，增速位列前三的分別是：今世緣 （27.3%），金徽酒 （26.6%），金種子酒 （25.5%）。
根據食悟的專業研究，一季度跑得最快的前三甲均沒有全國巨頭的身影，反而是正在全國化的區域酒企一馬當先，領跑後疫情時代。正可謂船小好掉頭，面臨消費復蘇的新勢頭，區域酒企調整能力、爆發力都要好於茅臺、五糧液、洋河這樣的頭部巨頭。
值得關註的是，在2023年一季度營收增速最快的三位選手中，隻有金徽酒是區域龍頭，另外兩傢在當地都稱不上龍頭。這進一步反映瞭 甘肅白酒老大金徽酒不甘平庸 ，守正創新、奮勇向前的決心和求勝欲。
關於一季度營收增長的原因，金徽酒歸結為：營銷策略優化，品牌力進一步強化，增加市場投入，從而市場區域擴大。說白瞭，就是進攻，再進攻，讓炮火更猛烈一些！
在凈利表現方面，金徽酒提到2023年第一季度，公司 為瞭開拓華東市場、北方市場、青海市場和互聯網市場，加大廣告宣傳、消費者互動等方面的費用投入。
盡管凈利增速沒有趕上營收增速，但起碼金徽酒在2023年一季度實現瞭營收、凈利潤雙增長，而且都是雙位數增長。放眼全行業，金徽酒的業績表現都是可圈可點。
金徽酒的品牌力煉成記
在同質化的市場競爭中，“出圈”的難度是很大的，對於整個白酒行業來說，品牌文化的打造，都是各傢企業支持營銷業績的最強抓手。
金徽酒在品牌力的塑造、文化IP的打造上，已經很有心得，並成功探索出符合金徽酒實際情況和白酒行業發展規律的獨特路徑。其中，不得不提的就是櫻花春釀盛典。
4月12日-4月26日，2023金徽酒櫻花春釀盛典在隴南徽縣的金徽酒生態釀酒園盛大舉辦。在櫻花盛開的燦爛春日裡，金徽酒用一場精彩絕倫的文化盛宴，邀請全國各地的遊客，共赴醉美櫻花之約，品味千年金徽酒。
櫻花，不止鮮活於枝頭。自創辦以來，櫻花春釀盛典已然成為金徽酒的一大文化IP， 現場既有以“開釀、封藏”為主的春釀儀式，也有“醉美櫻花”大型美陳打卡、櫻花春釀遊園會、美食品鑒等，讓大傢在“美食”“美酒”“美景”“美物”中，體驗春酒、春花、春天與匠心交織的文化盛宴，近距離感受中國白酒文化的獨特魅力。
有態度的酒水創新自媒體食悟瞭解到，此次櫻花春釀盛典線上線下同步進行，總曝光超5000萬次。金徽酒不僅在現場接待超20萬人次的駐足打卡，還通過線上多終端的深度推廣，吸引瞭眾多消費者的關註；聚集重點市場核心地標，持續曝光，櫻花春釀已成為金徽酒與消費者進行深度互動的品牌文化IP。
金徽酒抖音平臺發起的線上挑戰賽“櫻花時節定格美好”，吸引瞭眾多粉絲、員工朋友紛紛打卡參與，抖音話題播放量超800萬。同時金徽酒還邀請瞭各地網絡達人、攝影及古裝愛好者等入廠拍攝並記錄金徽櫻花的精彩時刻。
品牌力的塑造不是一蹴而就，貴在堅持。多年來，融合產業、生態和文化的櫻花春釀盛典，讓金徽酒品牌散發出更多青春活力和文化魅力。 作為傳承與弘揚中國傳統釀造技藝的載體，櫻花春釀和國槐酒海，也共同形成瞭金徽酒獨有的品牌文化傳遞體系，以弘揚和傳承中國酒文化為己任，進一步傳播品牌文化，持續強化品牌影響力。
食悟發現，在跟消費者互動方面，金徽酒還有“金徽之旅”“首席敬首席”“心中的年味”“禮遇1580”等豐富多彩的活動，這一系列主題活動共同打造瞭獨具特色的金徽酒品牌IP。
盡管這幾年行業環境瞬息萬變，金徽酒自身也在不斷革新，但對於品牌力的打造，對於消費者認知的提升，金徽酒始終在堅守並創新著，既向消費者講述金徽酒傳承上千年的匠心品質和品牌故事，又在努力跟新生代消費者站在一起，品味美酒，擁抱美好生活。