90年代煙民首選！香味醇厚紅塔山，現十塊一包，褚時健：難辭其咎
香煙、美酒，一向是社交應酬場上的老常客瞭。一根煙一杯酒，能迅速緩和尷尬生疏的氣氛，拉近生意場上人與人之間的關系。尤其是香煙，因為便於攜帶，是大部分青、中年男人身上必備的物品，吃飯喝酒的時候隨時隨地都能拿出來進行“放松”。而且因為價位品牌的區別，香煙還承擔著不同的社交功能。
大街上隨處可見的一般是三十元以下的低端香煙，舒緩情緒緩解焦慮，就是他們最大的功用，品牌也比較繁多。
但逢年過節，人情走動時，一盒人盡皆知的“中華”煙是少不瞭的，因為它高端的價格和品牌意味著“品味”。但是你是否知道，在幾十年之前，有一個牌子不僅能和“中華”並駕齊驅，甚至還能略勝一籌，那就是紅塔山。
那為什麼如今的高端煙酒市場上，再也看不見紅塔山的身影瞭呢？一代名煙的沒落身後，又有著怎樣的風雲變幻呢？
沒落的名煙——“紅塔山”
如果你現在走到街上，隨便找一個煙齡超過十年的煙民問他：哪個牌子的吸起來最好。那他的回答可能會出乎你的意料，你會聽到一個相對有些陌生的牌子——紅塔山。
現在你走進便利店，想要找到一包紅塔山，隻能在一堆十塊八塊的廉價香煙堆裡翻找，而且能不能找到還要看運氣。但是在上世紀一九九幾年的商店貨架上，紅塔山那經典的紅色包裝盒是一道靚麗的風景線。
脫胎於玉溪卷煙廠的“紅塔山”牌香煙，曾有著無比輝煌的歷史。作為在建國10周年國慶典禮上的獻禮煙，紅塔山的品質以及品牌文化都是經過嚴格考驗和國傢認可的。其後，紅塔山更是打響瞭自己低調奢華的品牌形象，在煙草市場大放異彩。
與其他隻在國內流行的香煙不同，紅塔山一直有著走出中國，進軍世界卷煙市場的野心。在當時相對閉塞落後的中國，這聽起來像是天方夜譚的臆想，然而紅塔山集團那對市場可怕的把握能力、不斷自我更新自我超越的精神讓空想落到瞭土地上，獨占瞭亞洲卷煙企業的鰲頭位置。
然而在之後的幾十年，作為和中華香煙同期崛起的“國民香煙”，紅塔山生動地詮釋瞭什麼叫“同運不同命”。如今中華煙的品牌度節節高升，在中端和高端煙市場遍地開花，紅塔山的受眾卻隻剩寥寥少數忠實的老煙民，煙草行業的調查報告中，那個一度霸占榜首的名字就這樣暗淡瞭下去。
世界風雲變幻，企業的興盛和崩塌不過是商業大潮中的浪花，有的隻有大小的區別，紅塔山的沒落也是亦然。這裡面或許有著多重因素的影響，但是褚時健這個名字，在紅塔山集團的興亡史上，是一個無論如何也躲避不開的名字。
那麼這個人生之中毀譽參半的傳奇老人是如何憑借一己之力影響一個集團的興衰的呢？
雲南崛起一座“紅塔山”
提起玉溪，人們最先想起的可能就是那知名的玉溪煙，但是鮮為人知的是，同樣以玉溪為名的玉溪卷煙廠，其實就是聞名全國的紅塔集團的前身。隻是在玉溪卷煙廠時期，這個困居雲南的小企業，也一度面臨著瀕臨破產的窘境。
作為西南內陸省份，雲南既缺少外貿帶來的高額利潤，又沒有快速便利的交通條件。玉溪卷煙廠和雲南的許多小企業一樣，守著成片的優質煙葉和制煙技術，卻因為缺少下遊的經銷商和先進的設備，隻能眼睜睜看著資源如此閑置，無法轉化為資金流，如此可惜。
褚時健就是在這樣的情況下，接手瞭玉溪卷煙廠。
此時的玉溪卷煙廠，廠房破爛，工人緊缺，毫無一個優秀工廠應該有的條件和活力。在褚時健視察時，他還發現，對一個工廠來說最重要的動力和供熱系統——鍋爐房，甚至連一架能正常運轉的鍋爐都找不出來。
更讓褚時健感到氣憤的是，卷煙廠的工人早在常年的懶散工作中養成瞭得過且過的習慣。反正拿的是死工資，幹的好壞都和自己沒關系，何不讓自己清閑一點呢。抱著這樣的心態，玉溪卷煙廠的工作效率低到令人發指，在其他地方吉田就能完成的任務，到瞭這裡就需要三四倍以上的實踐，就連修個鍋爐都要一個多月才能完工。
面對這個棘手的爛攤子，褚時健當機立斷進行瞭大刀闊斧的改革。
首先就是對設備進行更新換代。工業化時代，就是要盡量用機械取代人工，把工人從單調枯燥的勞動中解放出來，在節省人工費用的同時，也能大大提高生產效率，保證卷煙的品質。中國找不到符合條件的卷煙設備，那就從國外引進。工人們不會使用機器，就請來專門的技師手把手地培訓。
褚時健的信條就是：效率是工廠的生命。
同時，褚時健還制定瞭詳細的公司制度，嚴禁偷奸耍滑吃幹飯的行為出現。每個月都要考核工人生產的卷煙產量和質量，多勞才能多得，廠房內不能有消極怠工的情況出現。隻有嚴格的管理，才有高效的效率。
解決瞭工廠內部的問題，工廠的上下遊產業也要考慮。褚時健敏銳地察覺到，如果隻滿足於控制生產這一個環節，那玉溪卷煙廠發展到最後，就依舊隻是一個工廠而已，想要做大做強，就一定要把其他環節也掌握在手裡。
為此，我們所熟知的紅塔集團崛起瞭。
這個以山為名的集團囊括瞭從煙草的源頭供應到最後的包銷零售，完全擺脫瞭其他企業的桎梏，還打通瞭雲南卷煙向外輸送的通道。之前，玉溪卷煙廠的煙很難賣到省外，在質量價格相差不大的情況下，經銷商們更樂意選擇貨運更方便的其他香煙，而不是路途遙遠運費昂貴的玉溪煙。
但是紅塔集團組建之後，直接構建瞭自己的物流部門，負責供貨送貨。這一舉動讓紅塔山真正地開闊瞭省外的卷煙市場，並憑借優越的質量橫掃一眾中小品牌，創造瞭一代煙王的傳奇。
此時褚時健，內心裡還是充滿著對企業無私的愛。集團以“紅塔山”為名，既是因為紅塔山是雲南的知名地標，也寄寓著他希望紅塔集團能夠如山一般堅韌厚重，腳踏實地、長遠存在的厚望。
然而，所有人都沒有想到，這座由褚時健親手築起的高峰，迄今為止經歷的最大的一次動蕩，也是由這位老人帶來的。
利欲熏心犯下大錯
上世紀九十年代末，紅塔集團正發展得蒸蒸日上如日中天，一個突如其來的消息卻給瞭所有員工潑瞭一盆涼水——他們最信任和依靠的主心骨，紅塔煙草帝國的締造者褚時健，依法被紀委進行瞭調查，並且被確認有貪腐行為。
這個時候的褚時健，其身份影響不要說是亞洲瞭，在世界上都是能排上號的。煙草行業因為成本和售價的極其不平衡，一向是“一本萬利”。拿紅塔集團最經典的紅塔山為例，當時的紅塔山屬於高端香煙，售價能達到200元開外一條，然而在工廠出產時，成本甚至還不到售價的十分之一。
都說上帝欲使其瘋狂，必先使其猖狂。各種國傢級和世界級獎項一個接一個，國傢和政府的表彰也把褚時健推上瞭名利的至高點。但是這些還不能動搖褚時健的內心，真正加劇他的腐化的，還是他手中過於泛濫的權力。
煙草如此暴利的行業，自然有國傢介入管控，防止市場上出現胡亂定價牟取暴利的行為，對於經營生產卷煙的企業也要嚴格審查，防止劣質的卷煙流入市場。但褚時健本人就是雲南煙草專賣局的局長，還把控著紅塔集團的實際控制權，當時的煙草市場，說是褚時健的“一言堂”也不為過。
一個公司想要正常運行，必定要進行權力的制約，以及必要的監管，避免一人獨大的情況出現。然而不論是褚時健還是紅塔集團，都已經在飛速的發展中失去瞭約束。對那個時候的煙草商人來說，什麼正式文件和流程都比不過褚時健的一句話好用，為瞭那百分之幾百的利潤率，有的“歪門邪道”就派上瞭用場。
面對送到面前的利益“大餅”，褚時健能忍住一次兩次，然而次數多瞭，總會被人趁虛而入，投其所好拿到代表著暴富的“批條”。“後門”一旦打開，再想關上就難瞭，身上所肩負的國傢機關的職位不僅沒有讓褚時健收斂，還讓他產生瞭不應該有的僥幸心理，更加變本加厲起來。
這樣瘋狂的斂財行為，直到褚時健被舉報到上級紀委才停止。而此時褚時健的資產積累簡直令人瞠目結舌。不說那幾乎要過億的現金資產，就說位於不同地區的好幾處豪宅，估算價值也有幾千萬瞭。
經過偵查審判，褚時健貪污受賄的罪行證據確鑿事實清楚，被依法判處無期徒刑。盛極一時的紅塔盛世也就此終結。
成也褚時健，敗也褚時健，造化弄人，因果循環，令人唏噓。
改過自新從頭開始
紅塔山因為褚時健的行為經受瞭巨大的沖擊。褚時健之前的名氣帶來的利益有多大，他倒臺後紅塔山經受的反噬就有多深。品牌有瞭污點，用戶就會大量流失，註重附加價值的高端煙市場再也不可能接納紅塔山這樣的卷煙，這就等於切斷瞭紅塔山一大半的市場。
其次，褚時健的入獄也牽連瞭不少紅塔集團的高層，離開的離開，被處罰的被處罰。決策層的巨大空缺導致紅塔集團在很長一段時間內都無法做出迅速有效的決定，面對瞬息萬變的市場，這樣的行為是致命的。
經濟發展帶來的影響反映在方方面面。之前人們收入不高，除瞭過節送禮，平時消耗的都是價格不高的低端煙，僅僅依靠低端煙的生產鏈，紅塔山的盈利也是很可觀的。但是現在很多人在生活中也會選擇口感更好的高檔煙，低端煙的銷量驟然下跌。
褚時健入獄後，接替他的人很少有他的決斷力和管理魄力。在這個情況下紅塔集團不僅沒有及時采取措施挽回集團形象，反而破罐子破摔繼續一頭紮進低端煙市場，成功錯過瞭最好的進軍高端煙市場的機會。
與此同時，身體狀況每況愈下的褚時健達到瞭保外就醫的條件，被批準出獄。在監獄的生活讓褚時健對自己進行瞭深入剖析，也洗滌瞭曾經被名利腐蝕的心靈，褚時健決定靠自己再打拼出一份事業。
此時的褚時健身無分文，名聲盡毀，還失去瞭最親近的女兒，隻有同樣年邁的妻子不離不棄，兩個古稀老人所面對的情況要比紅塔集團還要惡劣許多。
但褚時健並沒有因此而灰心絕望，他和妻子都身患重病，發展產業能為兩人增添一份保障，另外，褚時健也希望能為之前的行為做出些彌補。經過多番考慮和選擇，褚時健最終承包瞭一片果園，進行橙子的種植。
在煙草行業叱吒幾十年的“煙王”，面對完全陌生的種植業依舊遊刃有餘，從選種到農場管理，再到最後的包裝銷售，褚時健都有著自己獨到的看法。他所出品的橙子和市面上現有的橙子相比，甜度更高，體積也更大，甚至連色澤都更鮮亮，不亞於那些進口的橙子品種。
當時在是否以褚時健的名義宣傳橙子時，褚時健和妻子還有過分歧。看到自己給紅塔集團帶來的負面影響，褚時健怕橙子也會因此受到抵制，不過在妻子的堅持下，“褚橙”這個名號還是一炮而紅，被人們廣泛接受瞭。
小結
褚時健的一生，是多彩而又充滿爭議的一生。有人說他是偉大的企業傢，他所帶來的貢獻遠遠高於他犯下的錯誤；當然也有人如今依舊不願接受和他有關的產品。但是毋庸置疑的是，他身上的商業才能和永遠不會消失的那股不服輸不認輸的沖勁兒值得每個企業傢學習。
就連王石都贊嘆：“在勇敢方面，我不如褚時健。”
人生的路很少有一路順風的坦途，波折和低谷無法避免，如何面對絕境並找到出路，才是人生最重要的課程。褚時健和紅塔集團，同樣都經歷瞭那場事件的波折，卻有著截然不同的發展路徑，就正是這個道理的真實寫照。希望紅塔集團也能在褚時健的經歷中找到啟發，抓到新的發展契機，找到屬於自己的發展道路，創造新的輝煌。
你對紅塔山的印象是什麼呢？對褚時健，你又是什麼看法呢？