直擊得物潮流嘉年華：發現白酒打入“Z世代”的新嘗試
文｜雲酒團隊
說唱、籃球、潮玩……你能想象一場集齊瞭當下最“in”潮流文化的展會會是什麼樣的嗎？
5月1日-3日，2023 POIZON CON得物潮流嘉年華在成都世紀城新國際會展中心舉行。本次得物潮流嘉年華展由POIZON CON主辦，聯合30+品牌、100+攤主在成都打造瞭一場集潮流集市、線下運動、觀賽活動為一體的大型派對。
值得關註的是，茅臺旗下的茅臺冰淇淋、茅臺巽風也首次牽手得物，在展會中心位置設置茅臺冰淇淋及茅臺巽風專屬展位，直接打入“Z時代”群體內部，與年輕消費群體完成瞭一場“面對面”的深入溝通。
得物潮流嘉年華
對於年輕人意味著什麼？
據悉，POIZON CON得物潮流嘉年華是由得物App參與打造的全新潮流展會IP，通過各類展覽，交易、遊戲、表演等線上線下相融合的消費和互動場景，打造潮流極致體驗。其線下潮流快閃活動已在上海、深圳成功舉辦三屆。
值得一提的是，本次活動是POIZON CON創辦以來最大規模的一次線下潮流嘉年華。活動現場以強大的明星陣容，與前沿KOL零距離互動，各界Sneaker Head繽紛齊聚，致力成就規模最大、玩法最多、最勁爆的潮流年度大展。
在這裡，可以搶先一步體驗最新聯名限量款的發售，可以感受最前沿的穿搭文化、最頂級的潮流收藏，可以通過各類潮流時尚運動的主題論壇，和行業大咖、潮流藝術傢零距離面對面。
而作為創辦以來規模最大的一次嘉年華，本次活動給觀眾帶來瞭一系列更好玩、更潮酷的沉浸式體驗。
為期三天的嘉年華，不僅有來自北京和上海的兩大知名籃球廠牌上演巔峰對決，更有單挑、扣籃，明星球員花式互動遊戲等，以及眾多品牌福利給予到場觀眾。
由此可見，從品牌角度而言，POIZON CON得物潮流嘉年華建立起一座品牌與消費者之間的橋梁，依托於該活動，企業可以更加直面瞭解消費者日益變化的多元化需求；更能在精準錨定受眾群體的同時，加強品牌曝光度。
從消費者角度來看，能夠一次性聚齊眾多當下潮流品牌的平臺並不多見，在此基礎上，消費者能夠深入瞭解當下潮流文化，並感受潮流文化與年輕態度的一系列碰撞。
“今年以來，中國消費市場在逐步地、穩步地恢復，回暖勢頭比較明顯。”在5月2日“權威部門話開局”系列主題新聞發佈會上，商務部部長王文濤表示，今年將開展“消費提振年”系列活動，增強消費信心和活力，“季季有主題、月月有展會、周周有場景”，確保全年消費活動不斷。
得物潮流嘉年華亦是拉動經濟、發掘年輕化消費能力的又一次有力實踐。
帶領酒行業
與“Z時代”深度鏈接
本屆POIZON CON得物潮流嘉年華上，茅臺冰淇淋與茅臺巽風的參展，也成為業內聚焦“Z時代”群體的一次創新聯動。
從現場情況來看，坐落於入口處的茅臺展位，自開展以來吸引瞭相當大的人流及目光。據悉，得物潮流嘉年華開展期間，茅臺冰淇淋展位共吸引過萬人流進入打卡品嘗。中國內地影視女歌手江映蓉及95後新銳說唱歌手Lambert在品嘗茅臺冰淇淋後也主動打卡，並表示口味適口性強，且外包裝設計顏值高。
不僅如此，茅臺冰淇淋及茅臺巽風皆在參展期間發起瞭打卡活動：茅臺冰淇淋啟動打卡朋友圈集贊活動，每天贈送60張冰淇淋兌換券；而茅臺巽風則是通過每日前十名下載者可獲贈巽風周邊冰箱貼活動，吸引消費者瞭解巽風。
事實上，一直以來茅臺都在不斷加深自身與年輕群體的鏈接。
無論是“i茅臺”、茅臺冰淇淋或是茅臺巽風，都是茅臺旗下的“戰略級產品”，是培育年輕消費者茅臺醬香口感，推動茅臺品牌年輕化、時尚化的重要抓手，抓住年輕人，就是抓住茅臺的未來。
在業內人士看來，白酒行業正加速佈局年輕消費者群體，茅臺冰淇淋及茅臺巽風以創新產品和體驗的形式，撬開瞭年輕化消費群體的心門，樹立瞭白酒年輕化探索樣本，而兩者亮相POIZON CON得物潮流嘉年華，更是加深瞭年輕消費者的鏈接。
正如茅臺冰淇淋的那句口號：年輕人的第一口茅臺，不一定非得是茅臺，也可以是茅臺冰淇淋。
得物潮流嘉年華創始人CEO RUDY表示，對於茅臺冰淇淋及茅臺巽風整個展位的呈現效果，平臺也一直與茅臺方面進行密切溝通，所以最終現場呈現的效果十分不錯，並且這種與酒類傳統企業的合作方式也是值得倡導的。
活動現場，除茅臺展位外，酒類參展商還包括國際烈酒品牌軒尼詩，作為NBA官方合作夥伴，其也將籃球文化與酒文化進行融合，推出瞭一系列以球隊名命名的雞尾酒產品。
白酒作為傳統行業，25歲及以上人群往往被視為主要銷售群體，隨著近年來年輕人的飲酒需求增加，白酒年輕化正成為藍海。而在如何鏈接新生代消費需求方面，文化、意識等壁壘仍有待跨越。
得物潮流嘉年華作為當下極具流量的潮流IP，不僅在激活城市商業和生活中的潮文化元素，攜手Z世代打造潮流極致體驗方面起到引領作用，同時也為當下酒企提供一個重要平臺，成為吸引企業及消費者共同溝通瞭解的橋梁，更是既懂年輕人又懂酒，白酒年輕化表達的好窗口。