【微酒獨傢】聯動上海張園出圈“五五購物節”，君道貴釀成就“消費價值典范”
文 | 千樹
5月7日，“五五購物節”中的“全球新品首發季”新品夜在茂名北路舉辦，由“東方好醬酒”君道貴釀獨傢冠名的“東方底蘊·君道之夜 3D Mapping 奇妙幻影秀”打造出一場獨具東方美學特色的視覺盛宴。同時，在張園W7棟，君道貴釀登陸上海貴酒限時快閃店，給廣大粉絲奉上蘊含東方底蘊元素的醬酒醇香盛宴。
2023年是“消費提振年”，連續舉辦四年的“五五購物節”正成為上海全面推介城市IP，建設國際消費中心城市、打響上海“四大品牌”的重要功能性平臺和重大標志性活動。
作為上海唯一上市白酒企業旗下品牌，君道貴釀聯動張園呈現東方文化之美，不僅收獲極大品牌知名度與美譽度，更是將品牌價值主張牢牢灌註到C端，為成就“消費價值典范”做足瞭鋪墊。
01
“快閃”張園，名酒名園相得益彰
作為上海的優秀歷史建築群落和百年文藝地標，擁有“海上第一名園”之稱的張園，1882年始建至今已有140餘年的歷史。2022年11月，融合傳統海派文化與國際時尚文化的張園煥新回歸，成為上海中心城區新標桿和發展新亮點。
源自貴州仁懷核心醬酒產區，君道貴釀擁有行業公認優質醬酒的正統血脈。憑借高品質和稀缺性，君道貴釀顏值和內涵並存，出道便斬獲比利時佈魯塞爾烈性酒大賽金獎，而後迅速躋身高端醬酒市場。
本屆“全球新品首發季”，眾多國際知名高端品牌重磅登陸張園，包括奢侈品牌迪奧、腕表品牌江斯丹頓等，涉及珠寶、名表、美妝、時裝等多個高端領域，可以說高端消費氛圍十分濃厚。
作為受邀參加的高端醬酒品牌代表，君道貴釀在張園W7棟的限時快閃店帶來2023年度新品的精彩亮相，在琳瑯滿目的新品中顯得卓爾不群。
在這座全息呈現君道貴釀產品風采、品牌文化、價值主張，並融合傳統與現代文化的快閃空間裡，設置瞭多種形式的互動活動，向體驗者輸出著君道貴釀的產品實力與品牌內涵。
君道貴釀堅持創新傳承東方人文精粹，讓恪守傳統工藝釀造的醬酒融入當代高端品質生活，這與張園煥新回歸傳遞出來的中西合璧、古典與現代交融有著跨越時空的價值共鳴。名酒邂逅名園，二者集中呈現著“與君同道”的東方精粹，也在這場沉浸式體驗的互動中相得益彰。
02
體驗升級，智謀消費心智占領
從市場反饋來看，千元醬酒消費群體以商務人士和中產階層為主，這個群體表現出高學歷、高收入、高品味等特征，要“征服”這個群體顯然並非易事。也基於此，行業可以看到，除瞭極致的產品品質輸出之外，專屬的、差異化消費體驗更是市場攻堅利器。
▲“與君同道 一路同行”私董會
為提升產品消費體驗，君道貴釀今年祭出“雙百工程”即“與君同道 共富前程”財富論壇，以及與高端消費人群為原點的“與君同道 一路同行”私董會。“雙百工程”旨在以動銷為目的，從品鑒著手與消費者深度觸達和互動，助力渠道拓展及消費培育及升華品牌影響力，從而助推渠道實現長期穩定動銷。
▲“與君同道 共富前程”財富論壇
從深度參與“五五購物節”可以看出，君道貴釀正不斷創新品牌輸出形式，從單向輸出式傳播到追求與消費者的雙向互動，升級著產品體驗。
本次以限時快閃店的形式參與到“五五購物節”活動中，是君道貴釀品牌建立與消費者的深度鏈接的一次全新嘗試。據官方人士透露，接下來，君道貴釀還將持續深挖消費場景，有序開展更高頻次的消費培育，助力渠道端實現良性動銷並完成新一輪增長。
隨著“雙百工程”的不斷落地，君道貴釀還將以更高頻次的互動來觸達目標消費人群，將品質與文化輸出，轉化為真實的消費沖動與品牌認可。
從與“葉檀財經”私董會、高爾夫圈層活動等眾多領域的跨界合作來看，君道貴釀目前對產品定位與消費場景打造已經具有十分明晰的觸發模式。再加上持續不斷的營銷廣告投入，君道貴釀的品牌形象也還在全國各地不斷生根。微酒註意到，特別“五一”期間，君道貴釀的形象廣告在多城高峰曝光，無論是車票售罄的上海虹橋高鐵站，還是旅遊熱門城市成都、南京、武漢等高鐵站與機場，都有君道貴釀品牌代言人形象廣告的高頻曝光。
借由“五一”小長假的流量長尾效應，在“五五購物節”期間，君道貴釀形象廣告還將登陸10城“網紅”燈光秀，包括北京五棵松大葉子、上海世博谷、深圳大門面、成都鯨墻等10城地標，將聯動綻放“東方好醬酒”品牌新風尚。
03
以文入酒，成就“消費價值典范”
從消費趨勢上來看，高端白酒消費必將受益於中產階級的加速擴容，渤海證券在調研報告中稱，高端白酒未來五年收入增速在10%以上。
然而，對於高端白酒來說，唯有物質、精神雙重屬性和價值釋放，才能獲得好成績與好口碑。
▲君道貴釀登陸上海貴酒限時快閃店
君道貴釀系列產品上市至今已斬獲國際國內各大重磅獎項。其中，2021、2022比利時佈魯塞爾國際烈性酒大賽金獎、ISGC 2021國際烈酒大獎賽金獎、2022 ISC國際烈酒挑戰賽金獎、青雲獎、金盛獎、紅纓獎等都是對其品質、口感、包裝、產品概念的肯定。除此之外，中國酒業金樽獎之2022中國酒業最具增長潛力品牌，以及在今年春糖期間榮獲的2022-2023年度中國醬酒品牌影響力之最具投資價值品牌、中國酒業華夏獎2022最具成長價值品牌等獎項，則是對君道貴釀品牌、市場、渠道等綜合性表現的再度肯定，也讓君道貴釀擁有瞭“消費價值典范”這一新標簽。
▲上海貴酒國際版亮相上海張園
東方人文醬酒定位是君道貴釀品牌差異化的又一王牌。越是民族的，就越是世界的，以文化入料醬酒，君道貴釀堅持高端基調，在品牌溢價層面做足瞭功課，在激烈的市場競爭中也定格瞭自己獨特的顏值與面孔。
業內人士看來，在這個浮躁商業世界，君道貴釀願意主動弘揚東方人文，支持東方人文傳播和推廣，不僅體現瞭一份難得情懷，更展現瞭品牌遠見卓識背後的大智慧，而這種大智慧，也勢必將獲得市場的正向反饋。
上海是消費的風向標，深耕上海、佈局全國、面向世界，君道貴釀的走俏，既順應消費升級的大趨勢,也有著引領白酒價值升級的內在邏輯，也基於此，君道貴釀的2023乃至未來更值得行業期待。